{"id":1748,"date":"2024-04-29T14:02:09","date_gmt":"2024-04-29T17:02:09","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1748"},"modified":"2024-06-04T14:05:41","modified_gmt":"2024-06-04T17:05:41","slug":"mercado-publicitario-cresce-pelo-4o-ano-consecutivo-e-retoma-nivel-pre-pandemia-aponta-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/mercado-publicitario-cresce-pelo-4o-ano-consecutivo-e-retoma-nivel-pre-pandemia-aponta-kantar\/","title":{"rendered":"Mercado publicit\u00e1rio cresce pelo 4\u00ba ano consecutivo e retoma n\u00edvel pr\u00e9-pandemia, aponta Kantar"},"content":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves<\/strong><\/p>\n

O mercado publicit\u00e1rio brasileiro registrou o quarto ano consecutivo de crescimento em 2023, conforme aponta o levantamento Inside Advertising da Kantar Ibope Media. Ao todo, o setor movimentou R$ 80 bilh\u00f5es de compra de m\u00eddia, segundo a pesquisa, um crescimento nominal – ou seja, sem descontar a infla\u00e7\u00e3o – de 8% na compara\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n

De acordo com a \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do levantamento, entre os 28 setores da economia que atuam como anunciantes do Pa\u00eds, cinco se destacaram por movimentar as maiores fatias de investimentos publicit\u00e1rios, com com\u00e9rcio (18%), servi\u00e7os (10%), financeiro (9%), m\u00eddia (7%) e beleza (7%) representando 51% do total da verba no Brasil.<\/p>\n

\u201cN\u00f3s vemos um reflexo de ano muito semelhante a um ano da normalidade pr\u00e9-pandemia, com v\u00e1rios indicadores colaborando para isso. O comportamento do consumidor e o retorno ao presencial colaboraram para o aumento nos investimentos de 2023, al\u00e9m do retorno dos grandes eventos, como carnaval de rua e os festivais de m\u00fasica, al\u00e9m da popula\u00e7\u00e3o em um ritmo de consumo\u201d, afirma a diretora comercial da Kantar Ibope Media, Adriana Favaro.<\/p>\n

Na avalia\u00e7\u00e3o de Marcia Esteves, CEO da Lew\u2019Lara\\TBWA e presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eancias de Publicidade (Abap), o desempenho positivo do setor se d\u00e1, em parte, pela retomada dos investimentos feitos por segmentos j\u00e1 tradicionais para a publicidade e tamb\u00e9m pela chegada de novos entrantes, setores que passaram a ver na comunica\u00e7\u00e3o e na criatividade vetores de crescimento para os seus neg\u00f3cios.<\/p>\n

\u201cN\u00e3o s\u00f3 j\u00e1 retomamos os patamares anteriores de investimentos, como o setor vem demonstrando uma retomada de crescimento \u00e0 medida que novos meios e novos espa\u00e7os v\u00eam surgindo, muito por conta dos avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos e de inova\u00e7\u00e3o, e isso faz com que o segmento todo volte a crescer\u201d, diz a CEO da Lew\u2019Lara\\TBWA. Segundo ela, o resultado positivo de 2023 deve se repetir no acumulado de 2024. \u201cQuando n\u00f3s olhamos para investimento total, sem d\u00favida, a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 positiva. N\u00f3s temos visto e sentido um crescimento neste primeiro trimestre do ano\u201d, afirma.<\/p>\n

Ainda sobre o aumento nos investimentos ao longo do ano, a pesquisa da Kantar demonstra que os aportes feitos por ag\u00eancias e anunciantes seguem crescentes durante o passar dos meses, e ganham tra\u00e7\u00e3o no segundo semestre, dada a proximidade com datas importantes para o calend\u00e1rio publicit\u00e1rio como Black Friday e Natal.<\/p>\n

Segundo o levantamento, os meses de setembro, outubro e dezembro tiveram, respectivamente, um aumento de 16%, 22% e 12% no n\u00edvel de investimentos em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior. \u201cEsse per\u00edodo do ano teve um comportamento que colaborou muito para esse crescimento, com meses que potencializaram esse aumento de investimentos. No segundo semestre, n\u00f3s sentimos o mercado publicit\u00e1rio mais ativo\u201d, afirma a executiva da Kantar.<\/p>\n

Diversifica\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nCom o crescimento dos investimentos publicit\u00e1rios registrados em 2023, os principais anunciantes do Pa\u00eds focaram em diversificar as plataformas que receberiam seus aportes.<\/p>\n

De acordo com a pesquisa da Kantar, as dez marcas mais valiosas do Pa\u00eds, segundo a Brand Z 2024, t\u00eam em comum a estrat\u00e9gia de presen\u00e7a multicanal, ao utilizar pelo menos seis dos sete meios publicit\u00e1rios dispon\u00edveis no mercado.<\/p>\n

Al\u00e9m da diversidade de canais, a pesquisa tamb\u00e9m registrou uma tend\u00eancia de diversifica\u00e7\u00e3o das verbas em diferentes estados do Pa\u00eds em 2023. Ainda que os maiores investimentos estejam centralizados no eixo Rio-S\u00e3o Paulo, a Inside Advertising registrou um crescimento nos investimentos acima de 10% em pra\u00e7as das regi\u00f5es sul e nordeste, com Porto Alegre (14%), Fortaleza (12%) e Recife (10%) em destaque.<\/p>\n

Otimismo no setor<\/strong>
\nOs resultados de crescimento dentro do setor para 2023 parecem ter animado os interlocutores do mercado publicit\u00e1rio. Segundo levantamento da Kantar, o desempenho positivo puxa a expectativa de crescimento para o ano seguinte, o que levou a mais de 90% dos vice-presidentes de marketing (CMOs) de companhias ouvidas pela pesquisa a declararem que pretendem manter os mesmos n\u00edveis de investimentos ou aumentar os aportes em 2024.<\/p>\n

Dentre os executivos entrevistados pela pesquisa, 60% deles dizem que investir\u00e3o mais em conte\u00fados de v\u00eddeo e 43% nas ativa\u00e7\u00f5es focadas nas TVs conectadas. Para o vice-presidente da Magnite na Am\u00e9rica Latina, Rafael Pallares, a proje\u00e7\u00e3o acompanha o movimento crescente de ades\u00e3o dos brasileiros aos servi\u00e7os de streaming com publicidade, sejam eles pagos ou gratuitos. Pallares acredita que diferentemente de mercados como os Estados Unidos, onde o segmento de TVs conectadas j\u00e1 atingiu seu limite de crescimento, o Brasil ainda tem potencial de expandir na categoria, o que abre espa\u00e7o para mais aportes em a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias. \u201cOs investimentos t\u00eam aumentado \u00e0 medida que a audi\u00eancia e tempo dedicado \u00e0s TVs Conectadas aumenta, embora n\u00e3o na mesma propor\u00e7\u00e3o\u201d, diz.<\/p>\n

Mercado publicit\u00e1rio cresce pelo 4\u00ba ano consecutivo e retoma n\u00edvel pr\u00e9-pandemia, aponta Kantar<\/a><\/p>\n

Foto: Werther Santana\/Estad\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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