{"id":1739,"date":"2024-04-22T13:56:31","date_gmt":"2024-04-22T16:56:31","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1739"},"modified":"2024-06-04T14:00:39","modified_gmt":"2024-06-04T17:00:39","slug":"americana-stagwell-aumenta-aposta-no-brasil-e-compra-agencia-de-relacoes-publicas-pros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/americana-stagwell-aumenta-aposta-no-brasil-e-compra-agencia-de-relacoes-publicas-pros\/","title":{"rendered":"Americana Stagwell aumenta aposta no Brasil e compra ag\u00eancia de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas Pros"},"content":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves<\/strong><\/p>\n

Dois anos depois de iniciar sua opera\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica Latina, o grupo americano de publicidade Stagwell aumenta sua aposta no mercado brasileiro ao fechar a compra da ag\u00eancia de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas Pros.<\/p>\n

Pelo contrato assinado pelas empresas, os s\u00f3cios fundadores da Pros, Alan Strozenberg deixa a opera\u00e7\u00e3o e Daniela Graicar e continuar\u00e1 \u00e0 frente da gest\u00e3o da companhia, que ser\u00e1 integrada \u00e0 Stagwell, agora, respondendo ao CEO da multinacional no Brasil e na Am\u00e9rica Latina, Vin\u00edcius Reis. Na nova fase, a gest\u00e3o da companhia ficar\u00e1 a cargo da co-CEO Fernanda Tchernobilsky, que dividir\u00e1 a chefia da ag\u00eancia com Daniela.<\/p>\n

A opera\u00e7\u00e3o envolve um pagamento inicial em a\u00e7\u00f5es da companhia americana \u2013 que tem seu capital listado na Bolsa de Nova York \u2013 , e o restante a depender de desempenhos adicionais a serem feitos com base no cumprimento de metas financeiras nos pr\u00f3ximos anos. O valor da aquisi\u00e7\u00e3o n\u00e3o foi divulgado.<\/p>\n

O movimento da gigante americana de publicidade \u2013 fundada em 2015 por Mark Penn, um ex-executivo da Microsoft \u2013 confirma o aumento do interesse de investidores estrangeiros por neg\u00f3cios no Brasil. Como adiantou o Estad\u00e3o, um levantamento do escrit\u00f3rio RGS Partners, especializado em fus\u00f5es e aquisi\u00e7\u00f5es (M&A na sigla em ingl\u00eas), mostrou que a participa\u00e7\u00e3o dos estrangeiros nas compras de empresas no Pa\u00eds chegou a 47% das em 2023.<\/p>\n

Na avalia\u00e7\u00e3o do s\u00f3cio da RGS Partners, F\u00e1bio Jamra, o mercado brasileiro ganhou relev\u00e2ncia devido ao conturbado cen\u00e1rio macroecon\u00f4mico global, principalmente na compara\u00e7\u00e3o com outros mercados emergentes. \u201cEu acredito que, comparativamente, o Brasil ainda est\u00e1 melhor, e vai seguir sendo assim\u201d, diz o executivo. \u201cO estrangeiro vem para o Brasil em busca de boas empresas. N\u00f3s esperamos que 2024 continue com essa tend\u00eancia.\u201d<\/p>\n

Ainda segundo a an\u00e1lise de Jamra, a atratividade do Pa\u00eds aos olhos do capital estrangeiro deve se manter enquanto a situa\u00e7\u00e3o fiscal e econ\u00f4mica do Pa\u00eds se mantiver de forma razo\u00e1vel na compara\u00e7\u00e3o aos problemas geopol\u00edticos do mundo. \u201cN\u00f3s vamos continuar sendo um endere\u00e7o atrativo\u201d, afirma.<\/p>\n

\u2018Plano estrat\u00e9gico\u2019<\/strong>
\nAssim como outros grupos internacionais ligados ao setor criativo \u2013 caso do Publicis Groupe, que trouxe uma nova marca ao Brasil com opera\u00e7\u00f5es focadas em m\u00eddia e dados \u2013, a Stagwell tamb\u00e9m olha para o potencial de crescimento no mercado dom\u00e9stico em meio ao seu processo de globaliza\u00e7\u00e3o da companhia.<\/p>\n

\u201cEstamos h\u00e1 dois anos desenhando esse plano estrat\u00e9gico. N\u00f3s estamos adquirindo empresas que complementem o nosso neg\u00f3cio, n\u00e3o estamos s\u00f3 comprando ag\u00eancias por comprar\u201d, disse Reis, que acumula a presid\u00eancia da Stagwell no Pa\u00eds junto com a da Crispin Porter Bogusky (CP+B) \u2013 que j\u00e1 integra o portf\u00f3lio da Stagwell mundial.<\/p>\n

No in\u00edcio do ano, o grupo j\u00e1 havia conclu\u00eddo a compra das marcas Team Epiphany e Movers+Shakers, duas ag\u00eancias americanas de comunica\u00e7\u00e3o especializadas em rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e marketing de influ\u00eancia, que possuem opera\u00e7\u00f5es parecidas com o trabalho da Pros no Brasil.<\/p>\n

Atualmente, a Pros atua com foco em \u201cPR criativo\u201d, que une disciplinas das rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas tradicionais com um vi\u00e9s criativo, se aproximando mais do universo das ag\u00eancias de publicidade e propaganda. Com 26 clientes na carteira, como as marcas do Grupo Botic\u00e1rio, Amazon e Mondelez a empresa possui hoje cerca de 130 profissionais, entre publicit\u00e1rios, designers, jornalistas e rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas.<\/p>\n

Daniela Graicar conta que a empresa encerrou 2023 com um crescimento de 50% no faturamento e que, para 2024, as proje\u00e7\u00f5es s\u00e3o de novo aumento de dois d\u00edgitos \u2013 na casa dos 20%. \u201cSempre foi um sonho nosso, construir a empresa para vend\u00ea-la no futuro para um grande grupo de comunica\u00e7\u00e3o\u201d, disse ela, ao Estad\u00e3o.<\/p>\n

Americana Stagwell aumenta aposta no Brasil e compra ag\u00eancia de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas Pros<\/a><\/p>\n

Foto: Tiago Queiroz\/Estad\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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