{"id":1738,"date":"2024-04-22T13:56:01","date_gmt":"2024-04-22T16:56:01","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1738"},"modified":"2024-06-04T13:58:16","modified_gmt":"2024-06-04T16:58:16","slug":"herchcovitch-transforma-tenis-de-kanye-west-acusado-de-antissemitismo-em-quipa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/herchcovitch-transforma-tenis-de-kanye-west-acusado-de-antissemitismo-em-quipa\/","title":{"rendered":"Herchcovitch transforma t\u00eanis de Kanye West, acusado de antissemitismo, em quip\u00e1"},"content":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves<\/strong><\/p>\n

O estilista brasileiro Alexandre Herchcovitch foi convidado para dar uma \u201cvida nova\u201d a um t\u00eanis da Yezzy, que ficou com a \u201cimagem manchada\u201d pelas falas antissemitas do cantor e estilista Kanye West. Atrav\u00e9s de t\u00e9cnicas de \u201cupcycling\u201d – termo do mundo da moda sobre a transforma\u00e7\u00e3o de itens em algo novo-, o artista criou quip\u00e1s art\u00edsticos para levantar as discuss\u00f5es sobre o aumento nos casos de preconceito contra judeus e outros grupos minorit\u00e1rios.<\/p>\n

A ag\u00eancia VML no Brasil criou para a Organiza\u00e7\u00e3o N\u00e3o-Governamental (ONG) StandWithUs a campanha \u201cYeermulke: Drop o antissemitismo\u201d. O nome da iniciativa foi pensado atrav\u00e9s da contra\u00e7\u00e3o de duas palavras: \u201cyarmulke\u201d, uma express\u00e3o em \u00eddiche – um idioma da fam\u00edlia indo-europeia que foi adotada por povos judeus e que serve para se referir \u00e0 quip\u00e1 (uma indument\u00e1ria judaica) – e a Yeezy, nome de uma linha de t\u00eanis assinada pelo rapper e estilista Kanye West.<\/p>\n

\u201cNosso objetivo \u00e9 pensar um s\u00edmbolo que acabou vinculado a um discurso de \u00f3dio sob um novo \u00e2ngulo, contando com todo o talento do Herchcovitch para combater o preconceito\u201d, diz Sleyman Khodor, vice-presidente de cria\u00e7\u00e3o da VML. Para a a\u00e7\u00e3o, a institui\u00e7\u00e3o educacional sobre Israel sem fins lucrativos convidou o estilista que \u00e9 de fam\u00edlia judaica.<\/p>\n

Para criar os quip\u00e1s, Herchcovitch angariou modelos antigos da marca e os usou como base para a cria\u00e7\u00e3o da pela de cunho religioso, usando peda\u00e7os de tecidos dos antigos t\u00eanis, e costurando-os no formato do chap\u00e9u usado pelos praticantes da f\u00e9 judaica.<\/p>\n

\u201cN\u00f3s quer\u00edamos utilizar esse evento extremo para educar as pessoas do antissemitismo, sobre as teorias da conspira\u00e7\u00e3o, dos estere\u00f3tipos ligados ao povo judeu. N\u00f3s pensamos: o que podemos trazer de impacto para sensibilizar as pessoas? Foi a\u00ed que nasceu o \u2018drop antissemitismo\u2019\u201d, conta Higor Igor Sabino, representante da StandWithUS.<\/p>\n

Conforme divulgado, os quip\u00e1s feitos com as t\u00e9cnicas de \u201cupcycling\u201d ser\u00e3o expostos e tamb\u00e9m enviados a criadores de conte\u00fado e influenciadores ligados ao combate ao antissemitismo.<\/p>\n

Dados da Federa\u00e7\u00e3o Israelita do Brasil de 2023 apontam um aumento de 263% nas den\u00fancias de antissemitismo, puxado, em especial, por conflitos e falas de personagens influentes da m\u00eddia internacional, como as de West. Ye, como o rapper \u00e9 conhecido no mundo da m\u00fasica, tem propagado mensagens de ataque ao povo judeu nos Estados Unidos, o que gerou um rompimento de contrato com a gigante esportiva Adidas, fabricante dos t\u00eanis assinados pelo cantor.<\/p>\n

Preconceito que traz preju\u00edzo<\/strong>
\nEm 2022, o artista viu escalonar as consequ\u00eancias das suas a\u00e7\u00f5es de cunho preconceituoso. \u00c0 \u00e9poca, seus coment\u00e1rios antissemitas, falas com teor conspirat\u00f3rio e apoio ao movimento de extrema direita \u201cWhite Lives Matter\u201d (\u201cVidas Brancas Importam\u201d, de tom notoriamente racista, em oposi\u00e7\u00e3o ao slogan \u201cVidas Negras Importam\u201d) geraram protestos na internet, cr\u00edticas de outros artistas e at\u00e9 movimentos de grandes companhias para dar um fim nas suas colabora\u00e7\u00f5es com o artista.<\/p>\n

Na ocasi\u00e3o, a revista americana Forbes, calculou que o artista teria tido um preju\u00edzo de mais de US$ 1 bilh\u00e3o com o fim de contratos de publicidade e parcerias. Em resposta a West, marcas como Balenciaga, Adidas e Gap encerraram contratos que mantinham com o artista. A marca de luxo espanhola, que pertence ao grupo Kering, cortou la\u00e7os com o rapper e disse que n\u00e3o tinha pretens\u00f5es de voltar a colaborar com ele.<\/p>\n

No pior rev\u00e9s \u00e0s suas falas, a Adidas encerrou o contrato com o West e p\u00f4s fim a produ\u00e7\u00e3o da linha de t\u00eanis Yeezy, o que fez a publica\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cio tir\u00e1-lo da sua tradicional lista de bilion\u00e1rios.<\/p>\n

Herchcovitch transforma t\u00eanis de Kanye West, acusado de antissemitismo, em quip\u00e1<\/a><\/p>\n

Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/VML<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves O estilista brasileiro Alexandre Herchcovitch foi convidado para dar uma \u201cvida nova\u201d a um t\u00eanis da Yezzy, que ficou com a \u201cimagem manchada\u201d pelas falas antissemitas do<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1741,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1738","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1738","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1738"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1738\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1742,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1738\/revisions\/1742"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1741"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1738"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1738"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1738"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}