A New Era, renomada fabricante de bon\u00e9s e associada aos principais esportes americanos, est\u00e1 mirando o Brasil como um ponto central para expandir seus neg\u00f3cios na Am\u00e9rica Latina. Com mais de 50% do faturamento regional proveniente do pa\u00eds, a empresa planeja aumentar sua presen\u00e7a com a abertura de 150 lojas at\u00e9 o final de 2024, focando no varejo direto ao consumidor. Este movimento marca uma mudan\u00e7a estrat\u00e9gica, deixando de lado a distribui\u00e7\u00e3o por canais secund\u00e1rios para se conectar diretamente com os clientes, promovendo um estilo de vida americano e diversificando seu cat\u00e1logo para al\u00e9m dos bon\u00e9s.<\/p>\n
A expans\u00e3o no Brasil n\u00e3o se limita apenas \u00e0s lojas f\u00edsicas, mas tamb\u00e9m inclui parcerias com estilistas locais, como Alexandre Herchcovitch, para ampliar o cat\u00e1logo de moda. Enquanto os bon\u00e9s continuam a ser o carro-chefe da marca, a venda de chap\u00e9us e outros itens de moda representa metade do neg\u00f3cio no pa\u00eds. Al\u00e9m disso, a empresa est\u00e1 fortalecendo sua presen\u00e7a online, com 10% das vendas ocorrendo atrav\u00e9s do e-commerce. Especialistas observam que a estrat\u00e9gia de franquias pode acelerar o crescimento da New Era no mercado brasileiro, onde a marca se estabeleceu com uma aura aspiracional, diferente de sua posi\u00e7\u00e3o nos Estados Unidos, onde \u00e9 amplamente associada aos esportes.<\/p>\n
De olho nessa conex\u00e3o, a New Era prepara o lan\u00e7amento do seu programa de relacionamento com os clientes atrav\u00e9s de um aplicativo para celulares, que conecta os consumidores da marca pelo Pa\u00eds. A expectativa \u00e9 de que o programa de fidelidade traga benef\u00edcios exclusivos e experi\u00eancias locais. \u201cEssa ser\u00e1 a forma de nos conectar com os nossos clientes e f\u00e3s\u201d, diz o respons\u00e1vel pelas opera\u00e7\u00f5es no Brasil, Regen.<\/p>\n
Assim como outros nomes do mercado que investiram na expans\u00e3o dos neg\u00f3cios no Brasil \u2013 como Oakley, Quiksilver e Lacoste -, a New Era tamb\u00e9m se transformou em um alvo para as falsifica\u00e7\u00f5es de produtos, comercializados ilegalmente pelo Pa\u00eds.<\/p>\n
Em uma reportagem do jornal The New York Times, o principal bon\u00e9 da New Era, do New York Yankees, virou not\u00edcia pelo seu alto \u00edndice de falsifica\u00e7\u00e3o no Pa\u00eds, levando o bon\u00e9 com o cl\u00e1ssico \u201cNY\u201d estampado \u00e0 m\u00e3o dos brasileiros, mas sem que boa parte desse p\u00fablico reconhe\u00e7a o produto como uma r\u00e9plica de um item da New Era.<\/p>\n