{"id":1719,"date":"2024-04-08T16:27:10","date_gmt":"2024-04-08T19:27:10","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1719"},"modified":"2024-04-15T16:28:18","modified_gmt":"2024-04-15T19:28:18","slug":"publicis-groupe-traz-operacao-de-midia-focada-em-dados-para-o-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/publicis-groupe-traz-operacao-de-midia-focada-em-dados-para-o-brasil\/","title":{"rendered":"Publicis Groupe traz opera\u00e7\u00e3o de m\u00eddia focada em dados para o Brasil"},"content":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves<\/strong><\/p>\n

Com o avan\u00e7o da preocupa\u00e7\u00e3o de ag\u00eancias e anunciantes pelo uso eficiente de dados na propaganda, o Publicis Groupe lan\u00e7a no Brasil a sua opera\u00e7\u00e3o focada em an\u00e1lise de dados, estrat\u00e9gia, tecnologia e criatividade: o Publicis Groupe Media (PGM). A nova marca da gigante francesa da comunica\u00e7\u00e3o chega ao Pa\u00eds para auxiliar o crescimento financeiro de marcas como Publicis, DPZ, Le Pub, Leo Burnett Tailor Made e Talent Marcel, entre outras, depois de ser introduzida em outros mercados pelos quais a companhia tem opera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Para liderar as opera\u00e7\u00f5es da nova marca no mercado brasileiro, o grupo escalou a publicit\u00e1ria colombiana Ximena Villamil. A executiva, que tem 20 anos de carreira, guiar\u00e1 o neg\u00f3cio no Pa\u00eds depois de dez anos dentro das opera\u00e7\u00f5es do Publicis Groupe na Col\u00f4mbia. \u201dPara mim h\u00e1 mais potencial no mercado brasileiro do que nos demais pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina. Hoje o Brasil \u00e9 o mais relevante em termos de neg\u00f3cios\u201d, afirma Ximena.<\/p>\n

A executiva se reportar\u00e1 a Gabriela Onofre, rec\u00e9m-empossada como presidente do grupo no Brasil. \u201cO Grupo Publicis \u00e9 muito forte globalmente, principalmente em dados e m\u00eddia. Queremos trazer esse \u2018superpoder\u2019 que j\u00e1 temos para o Brasil\u201d, diz Gabriela, em entrevista ao Estad\u00e3o.<\/p>\n

\u2019Duplo d\u00edgito\u2019.<\/strong>
\nSegundo a executiva, dentro do grupo os neg\u00f3cios ligados a dados e m\u00eddias s\u00e3o aqueles com a melhor performance financeira nos \u00faltimos anos. \u201cCresceram a \u2018duplo d\u00edgito\u2019 no ano passado. Por isso estamos trazendo o que temos de melhor para o Brasil\u201d, afirma.<\/p>\n

Em solo brasileiro, Ximena Villamil chefiar\u00e1 uma equipe de cerca de 200 pessoas, entre engenheiros de dados e criativos. A executiva comenta que entre os desafios da nova etapa est\u00e3o as conversas com os diversos clientes do grupo, em diferentes fases de maturidades sobre o uso de dados no processo criativo a depender, entre outras coisas, do mercado em que cada um atua.<\/p>\n

Para interlocutores do mercado publicit\u00e1rio, o lan\u00e7amento da nova marca do grupo deve fortalece os servi\u00e7os de m\u00eddia para os clientes que j\u00e1 s\u00e3o atendidos pelo conglomerado, ampliando a ideia de \u201cPower To One\u201d, que movimenta as marcas do Publicis Groupe, o que faz com que os anunciantes mantenham os seus investimentos s\u00f3 em nomes da rede.<\/p>\n

O movimento do conglomerado de ag\u00eancias j\u00e1 aparece em n\u00fameros. Dados do Publicis Groupe mostram que a vertical de m\u00eddia e dados registrou crescimento de 35% nos \u00faltimos quatro anos. Esse desempenho positivo tem ajudado a puxar a cota\u00e7\u00e3o dos pap\u00e9is da empresa na Euronext Paris. Nos \u00faltimos 12 meses, os pap\u00e9is do Publicis Groupe valorizaram 40,78% no mercado de capitais.<\/p>\n

IA na publicidade<\/strong>
\nNa avalia\u00e7\u00e3o de Sergio Brotto, vice-presidente de m\u00eddia da Ampfy, movimentos como o do Publicis Groupe v\u00eam ocorrendo no mercado publicit\u00e1rio diante do desafio de ag\u00eancias e clientes de utilizar de forma eficiente as informa\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cios sobre os clientes. \u201cEsse movimento do foco em a\u00e7\u00f5es e campanhas com uso de dados surge para atender a essa lacuna\u201d, afirma o executivo.<\/p>\n

Ele acrescenta que, com os avan\u00e7os nas ferramentas de intelig\u00eancia artificial, os servi\u00e7os de an\u00e1lises de dados ganham um refor\u00e7o para decodificar as informa\u00e7\u00f5es e transform\u00e1-las em material criativo nas campanhas. \u201cA intelig\u00eancia artificial \u00e9 um facilitador, um recurso que usamos da m\u00eddia \u00e0 cria\u00e7\u00e3o\u201d, diz Brotto<\/p>\n

Publicis Groupe traz opera\u00e7\u00e3o de m\u00eddia focada em dados para o Brasil<\/a><\/p>\n

Foto: WERTHER SANTANA \/ ESTADAO<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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