{"id":1704,"date":"2024-03-25T16:14:21","date_gmt":"2024-03-25T19:14:21","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1704"},"modified":"2024-04-15T16:20:14","modified_gmt":"2024-04-15T19:20:14","slug":"numero-de-mulheres-em-cargos-de-ceo-cresce-nas-agencias-de-publicidade-em-meio-a-desafios-do-setor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/numero-de-mulheres-em-cargos-de-ceo-cresce-nas-agencias-de-publicidade-em-meio-a-desafios-do-setor\/","title":{"rendered":"N\u00famero de mulheres em cargos de CEO cresce nas ag\u00eancias de publicidade em meio a desafios do setor"},"content":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves<\/strong><\/p>\n

Nunca antes na hist\u00f3ria do mercado publicit\u00e1rio tantas mulheres chefiaram ag\u00eancias de publicidade no Brasil. Em 2024, alguns dos principais nomes do setor passaram a ter executivas \u00e0 frente da maior cadeira dos neg\u00f3cios, mostrando um avan\u00e7o na pauta de diversidade e equidade de g\u00eanero, que as colocou no comando de gigantes do setor.<\/p>\n

Dos conglomerados de publicidade do mercado internacional \u00e0s ag\u00eancias independentes, nomes como Karina Ribeiro (VML), Gl\u00e1ucia Montanha (Artplan), Renata Bokel (WMcCann), Carol Boccia (BETC Havas) e Tatiana Marinho (Gana) engrossam a lista de mulheres nas mais altas cadeiras do mercado criativo nacional. Ao Estad\u00e3o, executivas narram desafios e planos para fomentar mais mulheres em cargos de destaque no setor.<\/p>\n

Interlocutores do mercado ouvidos pela reportagem falam da import\u00e2ncia do momento em que as executivas s\u00e3o reconhecidas e empossadas nas cadeiras mais altas, mas ressaltam a necessidade do setor de continuar a abrir portas para que mais mulheres cheguem a esses postos no futuro, principalmente em meio \u00e0s mudan\u00e7as que o setor publicit\u00e1rio vem sofrendo em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sa\u00fade dos neg\u00f3cios e o papel das ag\u00eancias na constru\u00e7\u00e3o de marca dos seus clientes.<\/p>\n

Segundo o \u00faltimo ranking de ag\u00eancias do Cenp Meios – o F\u00f3rum de Autorregula\u00e7\u00e3o do Mercado Publicit\u00e1rio -, de 2022, das 20 maiores ag\u00eancias do Pa\u00eds em termos de investimento de m\u00eddia, atualmente quatro companhias s\u00e3o hoje chefiadas por executivas mulheres. A t\u00edtulo de compara\u00e7\u00e3o, h\u00e1 um ano, a mesma lista possu\u00eda apenas uma ag\u00eancia liderada por uma executiva mulher, com Marcia Esteves \u00e0 frente da Lew\u2019Lara\\TBWA.<\/p>\n

Movimento puxado pelo exterior<\/strong>
\nSe o n\u00famero de mulheres CEOs na publicidade \u201cdisparou\u201d ao longo do \u00faltimo ano, em grande parte, esse movimento se deve \u00e0s decis\u00f5es de gigantes internacionais.<\/p>\n

Num dos primeiros movimentos no setor, em junho de 2023, o Grupo Publicis criou o cargo de CEO de Am\u00e9rica Latina e escalou Gabriela Onofre para a posi\u00e7\u00e3o. A executiva fez carreira \u201cdo outro lado do balc\u00e3o\u201d, no marketing de nomes como Procter & Gamble e Johnson & Johnson.<\/p>\n

Acompanhando esse movimento, ainda em 2023, a WMcCann promoveu Renata Bokel – vice-presidente de opera\u00e7\u00f5es- a presidente da companhia. A executiva assumiu nesta semana a cadeira deixada por Andr\u00e9 Fran\u00e7a, ap\u00f3s tr\u00eas meses de transi\u00e7\u00e3o. \u201cN\u00f3s temos muita responsabilidade nesse cargo, porque precisamos mostrar para outras mulheres que elas tamb\u00e9m podem estar aqui. \u00c9 sobre vencer por todas n\u00f3s\u201d, diz Renata.<\/p>\n

A executiva lembra que quando chegou \u00e0 ag\u00eancia, em 2019, as mulheres eram 45% dos funcion\u00e1rios na casa, e atualmente elas s\u00e3o 64% do total de pessoas. \u201cN\u00f3s ainda temos um desafio grande de ter mais mulheres dentro da cria\u00e7\u00e3o\u201d, afirma.<\/p>\n

Mulheres de neg\u00f3cios na criatividade<\/strong>
\nApesar das press\u00f5es dos anunciantes nas ag\u00eancias publicit\u00e1rias por mais resultados, os investimentos seguem em alta. Dados do \u00faltimo relat\u00f3rio da Kantar Ibope, de 2023, mostram um crescimento de 7% nos investimentos publicit\u00e1rios, chegando a R$ 74 bilh\u00f5es.<\/p>\n

Com isso, diferentemente de executivos ligados \u00e0 cria\u00e7\u00e3o, a escolha de mais mulheres para os cargos de CEO trouxe \u00e0 mesa as executivas mais conectadas \u00e0s negocia\u00e7\u00f5es com os clientes. Um dos exemplos \u00e9 a escolha da WPP por Karina Ribeiro para chefiar sua maior marca do conglomerado publicit\u00e1rio no Pa\u00eds, a VML.<\/p>\n

H\u00e1 quase 20 anos no grupo, a executiva v\u00ea sua chegada \u00e0 alta lideran\u00e7a como um recado do mercado \u00e0s mulheres, que podem sonhar com novos postos na carreira. \u201cTem uma mensagem de que n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 desenvolver, mas de ter a possibilidade de ter esperan\u00e7a na carreira\u201d, diz. \u201cQuando voc\u00ea senta nessa cadeira, o presidente tem muitas responsabilidades que n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o \u00f3bvias e v\u00e3o al\u00e9m da planilha de gastos. Existe uma necessidade de estar ali com os clientes, de dar essa seguran\u00e7a para eles, mostrando que o nosso papel como ag\u00eancia \u00e9 conectar as marcas com os consumidores\u201d, complementa.<\/p>\n

Karina afirma que, com mais mulheres liderando as companhias, o mercado pode ter novas formas de encarar os desafios dos neg\u00f3cios criativos. \u201cEu posso chegar nesse cargo em 2024 para fazer a diferen\u00e7a\u201d, afirma.<\/p>\n

\u2018Momento certo\u2019<\/strong>
\nAl\u00e9m das escolhas por presidentes mulheres nas marcas internacionais, ag\u00eancias do mercado dom\u00e9stico tamb\u00e9m escalaram nomes femininos para liderar as opera\u00e7\u00f5es. Em uma reorganiza\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio, a Artplan promoveu sua ent\u00e3o diretora de m\u00eddias e neg\u00f3cios digitais Glaucia Montanha a CEO.<\/p>\n

A executiva, que chegou \u00e0 companhia do Grupo Dreamers em 2020, conta que antes de ser escolhida para assumir a cadeira deixada por Ant\u00f4nio Fadiga j\u00e1 havia recebido outros dois convites para chefiar neg\u00f3cios no mercado criativo, mas acabou declinando por n\u00e3o ver como \u201co momento certo\u201d.<\/p>\n

\u201cN\u00e3o passava pela minha cabe\u00e7a ser presidente de uma empresa. Eu costumo dizer que cheguei mais longe do que eu previa. Quando voc\u00ea come\u00e7a muito cedo a trabalhar, a sua preocupa\u00e7\u00e3o \u00e9 muito mais simples, mais sobre pagar as contas do que sobre o desenvolvimento da carreira\u201d, relembra. \u201cHoje sou a primeira mulher a sentar nesta cadeira dentro do grupo.\u201d<\/p>\n

\u00c0 frente da Artplan, Gl\u00e1ucia diz que – al\u00e9m dos desafios da sa\u00fade do neg\u00f3cio- a expans\u00e3o da diversidade dentro do setor segue como uma das suas principais preocupa\u00e7\u00f5es. \u201cMeu projeto \u00e9 descobrir novos nomes na publicidade. Eu quero ver quem s\u00e3o as meninas que est\u00e3o despontando, e n\u00e3o s\u00f3 valorizar os nomes de sempre. Essa \u00e9 a minha maior preocupa\u00e7\u00e3o\u201d, enfatiza.<\/p>\n

N\u00famero de mulheres em cargos de CEO cresce nas ag\u00eancias de publicidade em meio a desafios do setor<\/a><\/p>\n

Foto: TABA BENEDICTO<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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