{"id":1702,"date":"2024-03-25T16:14:18","date_gmt":"2024-03-25T19:14:18","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1702"},"modified":"2024-04-15T16:16:07","modified_gmt":"2024-04-15T19:16:07","slug":"mercado-publicitario-cresceu-104-em-2023-com-r-234-bilhoes-em-investimentos-aponta-cenp-meios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/mercado-publicitario-cresceu-104-em-2023-com-r-234-bilhoes-em-investimentos-aponta-cenp-meios\/","title":{"rendered":"Mercado publicit\u00e1rio cresceu 10,4% em 2023 com R$ 23,4 bilh\u00f5es em investimentos, aponta Cenp-Meios"},"content":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves<\/strong><\/p>\n

O mercado publicit\u00e1rio investiu aproximadamente R$ 23,4 bilh\u00f5es na compra de espa\u00e7o de m\u00eddia e an\u00fancios, em 2023, um crescimento nominal (sem descontar a infla\u00e7\u00e3o do per\u00edodo) de aproximadamente 10,4% em compara\u00e7\u00e3o aos R$ 21,2 bilh\u00f5es transacionados em 2022, aponta o relat\u00f3rio do Cenp-Meios, o F\u00f3rum de Autorregula\u00e7\u00e3o do Mercado Publicit\u00e1rio, obtido com exclusividade pelo Estad\u00e3o.<\/p>\n

O estudo analisou os investimentos de m\u00eddia feitos por 336 ag\u00eancias de publicidade espalhadas pelo Pa\u00eds. O resultado mostra o crescimento do setor no ano em que o mundo decretou o fim da pandemia de covid-19, superando os impactos econ\u00f4micos causados pela emerg\u00eancia de sa\u00fade no Pa\u00eds com a retomada do foco na criatividade como ferramenta de crescimento dos neg\u00f3cios.<\/p>\n

Conforme divulgado pelo Cenp, todas as informa\u00e7\u00f5es captadas pelo \u00f3rg\u00e3o para defini\u00e7\u00e3o do novo painel s\u00e3o acompanhadas pelo Comit\u00ea T\u00e9cnico de M\u00e9tricas e Indicadores (CTMI), que re\u00fane especialistas e representantes de anunciantes, ag\u00eancias, ve\u00edculos e elos Digitais.<\/p>\n

Para compilar os investimentos do setor, o Cenp analisou os dados an\u00f4nimos fornecidos pelas ag\u00eancias, que s\u00e3o referentes aos espa\u00e7os de m\u00eddia – online e offline – efetivamente executados, de forma consolidada por meio, per\u00edodo, Estado e regi\u00e3o. Na an\u00e1lise, o Cenp n\u00e3o tem acesso \u00e0s informa\u00e7\u00f5es de clientes ou ve\u00edculos. Nos \u00faltimos quatro anos, o n\u00famero de ag\u00eancias analisadas no levantamento passou de 217 para 336 companhias.<\/p>\n

Crescimento al\u00e9m do PIB e infla\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nCom o crescimento dos investimentos publicit\u00e1rios no Pa\u00eds, os an\u00fancios feitos na televis\u00e3o aberta representaram a maior fatia no setor. Segundo o levantamento do Cenp, 39,6% dos aportes de compra de espa\u00e7os publicit\u00e1rios em 2023 foram direcionados \u00e0 TV, aproximadamente R$ 9,3 bilh\u00f5es transacionados.<\/p>\n

O presidente do Cenp e Chairman da Lew\u2019Lara\/TBWA, Luiz Lara, classificou o desempenho do setor como expressivo, principalmente quando comparado com anos em que o setor teve resultado abaixo da infla\u00e7\u00e3o ou no momento durante a pandemia de covid. Lara acredita que o resultado positivo deve se repetir em 2024, haja vista o aumento das a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias esperadas para um ano com grandes eventos do calend\u00e1rio criativo, como as Olimp\u00edadas de Paris, elei\u00e7\u00f5es municipais entre outros.<\/p>\n

\u201cO crescimento \u00e9 consistente e real, mostra um mercado mais est\u00e1vel, em que as empresas est\u00e3o cada vez mais ativando a ferramenta da comunica\u00e7\u00e3o para desenvolver seus neg\u00f3cios e suas marcas\u201d, disse o executivo. \u201c\u00c9 um fato, que a publicidade faz a roda da economia girar no Pa\u00eds.\u201d<\/p>\n

Lara acredita ainda que o crescimento registrado no ano anterior deve impulsionar os investimentos dentro das ag\u00eancias em busca de mais criatividade, for\u00e7a motriz da propaganda, com maior remunera\u00e7\u00e3o dos talentos do setor. \u201cUma ind\u00fastria alicer\u00e7ada na criatividade, para ter talento precisa ter remunera\u00e7\u00e3o, o que o Cenp sempre se preocupa \u00e9 que tem de ter equil\u00edbrio na rela\u00e7\u00e3o entre ag\u00eancias, ve\u00edculos, anunciantes e todos os elos do setor\u201d, pontuou. \u201cO desafio para as ag\u00eancias e anunciantes hoje em dia \u00e9 muito maior, esse desafio criativo \u00e9 que se coloca ao mercado e o nosso crescimento s\u00f3 ajuda as ag\u00eancias a investirem mais na criatividade\u201d, complementou.<\/p>\n

Na segunda posi\u00e7\u00e3o do ranking de investimentos, a internet representou 38,2% do total de compras de m\u00eddia, quase R$ 9 bilh\u00f5es, com um aumento de 2,49% ante ao ano anterior. Sobre o desempenho dos investimentos publicit\u00e1rio no meio digital, a presidente do IAB Brasil, Cristiane Camargo, avalia que esse crescimento das verbas para internet internet \u00e9 \u201cirrevers\u00edvel\u201d, por ser, segundo a CEO, uma op\u00e7\u00e3o importante para os anunciantes que buscam alcance, efici\u00eancia e retorno sobre os aportes. \u201cTrata-se de uma trajet\u00f3ria irrevers\u00edvel, pois a vida dos consumidores do Brasil e do mundo \u00e9 cada vez mais digital, seja no entretenimento, na busca por informa\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m nos h\u00e1bitos de consumo.\u201d<\/p>\n

Na avalia\u00e7\u00e3o do presidente da ag\u00eancia Galeria, Eduardo Simon, o resultado consolidado do ano passado ocorreu diante de uma retomada dos investimentos de forma \u201cperene\u201d e n\u00e3o pontuais em datas como Dia das M\u00e3es, Black Friday e Natal.<\/p>\n

Simon afirma que a expectativa \u00e9 de que o apetite dos anunciantes por mais investimentos em compra de m\u00eddia no setor se repita em 2024, dadas as proje\u00e7\u00f5es otimistas de crescimento de setores chaves para a publicidade nacional. \u201cEu acredito que n\u00f3s vamos continuar crescendo de forma vigorosa\u201d, afirma. \u201cA economia j\u00e1 reagiu logo no come\u00e7o do ano, n\u00f3s temos um sinal dos anunciantes acreditando no crescimento.\u201d<\/p>\n

Mercado publicit\u00e1rio cresceu 10,4% em 2023 com R$ 23,4 bilh\u00f5es em investimentos, aponta Cenp-Meios<\/a><\/p>\n

Foto: Chris Delmas\/ AFP<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves O mercado publicit\u00e1rio investiu aproximadamente R$ 23,4 bilh\u00f5es na compra de espa\u00e7o de m\u00eddia e an\u00fancios, em 2023, um crescimento nominal (sem descontar a infla\u00e7\u00e3o do<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1705,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1702","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1702","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1702"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1702\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1706,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1702\/revisions\/1706"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1705"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1702"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1702"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1702"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}