{"id":1685,"date":"2024-03-18T16:06:59","date_gmt":"2024-03-18T19:06:59","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1685"},"modified":"2024-04-15T16:08:22","modified_gmt":"2024-04-15T19:08:22","slug":"marcas-do-setor-financeiro-sao-as-que-mais-se-valorizaram-no-brasil-aponta-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/marcas-do-setor-financeiro-sao-as-que-mais-se-valorizaram-no-brasil-aponta-kantar\/","title":{"rendered":"Marcas do setor financeiro s\u00e3o as que mais se valorizaram no Brasil, aponta Kantar"},"content":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves<\/strong><\/p>\n

Das 50 companhias que t\u00eam as marcas mais valiosas do Pa\u00eds, 11 est\u00e3o no setor de servi\u00e7os financeiros, segundo levantamento BrandZ da Kantar. O segmento de bancos foi o que registrou o melhor desempenho na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do estudo feito pela consultoria para avaliar o valor de marca das companhias nacionais.<\/p>\n

O levantamento \u00e9 realizado no Brasil a cada dois anos. Para fazer a an\u00e1lise, a Kantar avaliou mais de 396 marcas que atuam no mercado dom\u00e9stico, divididas em 27 categorias. Al\u00e9m de analisar o desempenho financeiro das empresas listadas em bolsa, o BrandZ tamb\u00e9m entrevistou cerca de 10 mil consumidores brasileiros para avaliar o desempenho de cada neg\u00f3cio dentro do seu segmento de atua\u00e7\u00e3o na percep\u00e7\u00e3o dos consumidores e dos investidores.<\/p>\n

\u201cCada marca \u00e9 avaliada pelo consumidor em uma categoria. Nunca uma companhia \u00e9 comparada a outra de um setor diferente. As avalia\u00e7\u00f5es s\u00e3o sempre feitas dentro de uma categoria de atua\u00e7\u00e3o, a exemplo dos bancos que s\u00e3o comparados uns com os outros\u201d, conta o diretor geral da divis\u00e3o de insights da Kantar no Brasil, Milton Souza.<\/p>\n

Dados da Kantar BrandZ apontam uma valoriza\u00e7\u00e3o de 17,6% no valor de marca das companhias do setor ao longo dos \u00faltimos dois anos. O Ita\u00fa foi eleito como a marca mais valiosa no Pa\u00eds, valendo algo em torno de R$ 36 bilh\u00f5es, o que corresponde a 8,9% do total da lista.<\/p>\n

Na quinta posi\u00e7\u00e3o geral do ranking, o segundo banco melhor avaliado no levantamento foi o Nubank, com valor de marca estimado em R$ 22,7 bilh\u00f5es. Logo em seguida, na sexta posi\u00e7\u00e3o, a marca do Bradesco foi avaliada em R$ 21,5 bilh\u00f5es.<\/p>\n

Vale ressaltar, que o estudo avalia o valor de marca das companhias, e n\u00e3o o valor de mercado delas. No caso do Ita\u00fa, por exemplo, o valor de mercado est\u00e1 em torno de R$ 313 bilh\u00f5es.<\/p>\n

Veja o ranking das marcas mais valiosas por setor.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Na 15\u00aa posi\u00e7\u00e3o geral do ranking, o Banco do Brasil teve sua marca avaliada em aproximadamente R$ 8,1 bilh\u00f5es. Contudo, o banco p\u00fablico foi a institui\u00e7\u00e3o com a maior varia\u00e7\u00e3o de valor no per\u00edodo de dois anos. A valoriza\u00e7\u00e3o foi de 55%, o que fez a companhia subir sete posi\u00e7\u00f5es na lista. Ainda na seara dos bancos p\u00fablicos, a marca da Caixa Econ\u00f4mica Federal foi estimada em R$ 5,9 bilh\u00f5es, com um crescimento de 34% desde a \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do ranking, o que representou um aumento de quatro posi\u00e7\u00f5es na lista geral.<\/p>\n

Para a analista da Empiricus Reserch, Larissa Quaresma, o desempenho positivo do Ita\u00fa est\u00e1 atrelado \u00e0 troca de gest\u00e3o do maior banco do Pa\u00eds, que trouxe Milton Maluhy Filho para a cadeira de CEO. Na avalia\u00e7\u00e3o da especialista, o executivo conseguiu \u201cajustar a casa\u201d e, antes dos concorrentes, reduziu a exposi\u00e7\u00e3o do banco ao cen\u00e1rio de inadimpl\u00eancia, o que trouxe f\u00f4lego extra no demonstrativo financeiro do banco.<\/p>\n

\u201cNo ano passado, foi um banco que superou as expectativas em rela\u00e7\u00e3o ao lucro. N\u00f3s vimos um ponto de inflex\u00e3o muito importante na quest\u00e3o da inadimpl\u00eancia que come\u00e7ou a cair. Al\u00e9m da institui\u00e7\u00e3o ter continuado a expandir os seus rendimentos\u201d, avalia.<\/p>\n

\u201cNo \u00faltimo ciclo de cr\u00e9dito, eles viram que a inadimpl\u00eancia de pessoa f\u00edsica pioraria e come\u00e7aram a tornar as regras mais r\u00edgidas. O banco conseguiu expandir a rentabilidade enquanto os concorrentes mergulharam\u201d, complementa a analista. Em 2023, o banco registrou um lucro de R$ 35,618 bilh\u00f5es, de acordo com balan\u00e7o divulgado para o ano anterior. Na compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior, o resultado representava um aumento de 15,7% superior a 2022.<\/p>\n

Larissa tamb\u00e9m destaca que, apesar de o indicador de valor de marca n\u00e3o estar entre os principais pontos avaliados pelas companhias, o fortalecimento de uma determinada marca \u00e9 um ativo que pode ajudar os investidores na hora de decidir por aportar, ou n\u00e3o em uma determinada empresa.<\/p>\n

\u201cA marca \u00e9 um dos fatores olhados. Porque o valor da marca nos diz muito sobre quanto o cliente \u00e9 fiel aquela companhia. Quanto maior o valor de uma marca, maior \u00e9 a previsibilidade de que o cliente continuar\u00e1 com aquela empresa\u201d, diz.<\/p>\n

Na avalia\u00e7\u00e3o de Jaime Troiano, especialista em marcas da Troiano Branding, \u00e9 importante destacar a forma como a pesquisa ranqueia as empresas, levando em considera\u00e7\u00e3o o demonstrativo financeiro de cada uma delas. Isso coloca os grandes bancos \u00e0 frente de outras companhias, haja vista a quantidade de ativos que as institui\u00e7\u00f5es financeiras t\u00eam comparado \u00e0s demais empresas de outros setores.<\/p>\n

\u201cAs empresas financeiras s\u00e3o muito superiores em gera\u00e7\u00e3o de recursos, em compara\u00e7\u00e3o, por exemplo, \u00e0s cervejeiras. As financeiras est\u00e3o na frente em termos de volume de recursos que elas operam\u201d, analisa.<\/p>\n

Marcas do setor financeiro s\u00e3o as que mais se valorizaram no Brasil, aponta Kantar<\/a><\/p>\n

Foto: Wether Santana\/Estad\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves Das 50 companhias que t\u00eam as marcas mais valiosas do Pa\u00eds, 11 est\u00e3o no setor de servi\u00e7os financeiros, segundo levantamento BrandZ da Kantar. O segmento de bancos foi o que<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1693,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1685","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1685","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1685"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1685\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1698,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1685\/revisions\/1698"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1693"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1685"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1685"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1685"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}