{"id":1684,"date":"2024-03-18T13:37:15","date_gmt":"2024-03-18T16:37:15","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1684"},"modified":"2024-04-15T14:29:45","modified_gmt":"2024-04-15T17:29:45","slug":"quais-sao-as-maiores-marcas-brasileiras-veja-ranking-e-entenda-por-que-elas-se-valorizaram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/quais-sao-as-maiores-marcas-brasileiras-veja-ranking-e-entenda-por-que-elas-se-valorizaram\/","title":{"rendered":"Quais s\u00e3o as maiores marcas brasileiras? Veja ranking e entenda por que elas se valorizaram"},"content":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves<\/strong><\/p>\n

As 50 maiores marcas do Brasil atingiram o patamar de R$ 412 bilh\u00f5es de valor de marca no Pa\u00eds em 2024, um aumento de 4% nos \u00faltimos dois anos, segundo o \u00faltimo relat\u00f3rio Kantar BrandZ, obtido com exclusividade pelo Estad\u00e3o. O banco Ita\u00fa foi considerado o neg\u00f3cio com a marca mais valiosa do Brasil por duas edi\u00e7\u00f5es seguidas. O valor da marca da institui\u00e7\u00e3o corresponde aproximadamente R$ 36 bilh\u00f5es, segundo o ranking.<\/p>\n

As cervejas da Ab Inbev Brahma (R$ 33 bilh\u00f5es) e Skol (R$ 29 bilh\u00f5es) ocupam, respectivamente, o segundo e terceiro lugar, segundo a Kantar. O levantamento sobre as 50 marcas mais valiosas do Pa\u00eds \u00e9 realizado no Brasil a cada dois anos. Para fazer a an\u00e1lise, a Kantar avaliou mais de 396 marcas que atuam no mercado dom\u00e9stico, divididas em 27 categorias.<\/p>\n

Al\u00e9m de avaliar o desempenho financeiro das companhias listadas em bolsa, a Kantar tamb\u00e9m entrevistou cerca de 10 mil consumidores brasileiros para avaliar o desempenho de cada neg\u00f3cio dentro do seu segmento de atua\u00e7\u00e3o na percep\u00e7\u00e3o dos consumidores e dos investidores.<\/p>\n

De acordo com a pesquisa, as marcas ligadas ao setor de servi\u00e7os financeiros tiveram o maior aumento em valor de marca, com avan\u00e7o de 17,6% em dois anos. Em seguida, aparecem os servi\u00e7os de turismo, com crescimento de 16,55%. Na dire\u00e7\u00e3o oposta, o pior resultado ficou com o setor de vestu\u00e1rio que despencou 52,6%.<\/p>\n

Vale ressaltar, que o estudo avalia o valor de marca das companhias, e n\u00e3o o valor de mercado delas em Bolsa.<\/p>\n

\u201cO que o ranking traz de diferente \u00e9 que n\u00f3s combinamos esses dados financeiros com a percep\u00e7\u00e3o da for\u00e7a ou valor das marcas. N\u00f3s entendemos que as marcas que t\u00eam essa for\u00e7a na percep\u00e7\u00e3o do consumidor s\u00e3o aquelas que t\u00eam mais probabilidade de crescer e se diferenciar dentro da sua categoria\u201d, diz o diretor geral da divis\u00e3o de insights da Kantar no Brasil, Milton Souza.<\/p>\n

Souza pontua que o desempenho das marcas mais valiosas do Pa\u00eds conseguiu se descolar do movimento global – puxado pelos reflexos negativos em diversas cadeias produtivas no p\u00f3s-pandemia – de desvaloriza\u00e7\u00e3o de marca. A t\u00edtulo de compara\u00e7\u00e3o, enquanto as 50 marcas mais valiosas do Pa\u00eds se valorizaram 4% em dois anos, o \u00faltimo estudo da Kantar trazia uma queda de 2,2% no valor de marcas no mercado mundial.<\/p>\n

Veja o ranking completo<\/strong>
\n\"\"<\/p>\n

Uma das explica\u00e7\u00f5es para esse resultado, segundo o executivo, est\u00e1 ligado ao fato de que no Brasil, a distribui\u00e7\u00e3o por setores das marcas mais valiosas \u00e9 mais heterog\u00eanea, enquanto em outros mercados como Estados Unidos, Europa e \u00c1sia, h\u00e1 uma concentra\u00e7\u00e3o maior de setores, o que acaba puxando o desempenho para baixo quando um setor vai mal na economia. \u201cO nosso ranking \u00e9 um pouco mais distribu\u00eddo, o que traz mais estabilidade para o valor de marca no montante\u201d, diz.<\/p>\n

Investimento em \u2018branding\u2019<\/strong>
\nNa avalia\u00e7\u00e3o do Jaime Troiano, da Troiano Branding, desempenho das marcas mais valiosas em 2024 est\u00e1 atrelado a um plano de investimentos em comunica\u00e7\u00e3o que n\u00e3o foi cortado durante a pandemia, mantendo os pontos de conex\u00e3o com os consumidores do neg\u00f3cio, o que manteve a relev\u00e2ncia dessas marcas no mercado nacional.<\/p>\n

\u201cO que eu senti no Brasil \u00e9 que as marcas mais bem avaliadas s\u00e3o aquelas que n\u00e3o descansaram durante a pandemia, n\u00e3o ficaram quietinhas. Elas tiveram alguma atividade mais cont\u00ednua. Essas marcas n\u00e3o ficaram esperando passar a pandemia para se relacionar com os clientes\u201d, afirma. \u201cAs marcas que est\u00e3o no ranking alimentaram a sua rela\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico ao longo do tempo.\u201d<\/p>\n

O especialista em branding afirma que apesar do valor de marca n\u00e3o ser listado nos demonstrativos de desempenho financeiro das companhias, o ativo da marca \u00e9 um diferencial que impulsiona os neg\u00f3cios de forma a garantir o bom resultado financeiro para os investidores que escolhem aportar em uma determinada empresa em detrimento de outras. \u201cHoje ainda n\u00e3o se publica o valor da marca no balan\u00e7o, por raz\u00f5es cont\u00e1beis. Mas n\u00f3s sabemos que a marca aumenta o valor total da empresa\u201d, afirma Troiano.<\/p>\n

Marcas estreantes<\/strong>
\nAl\u00e9m das companhias j\u00e1 tradicionais em ranking de valor de marca, este ano a pesquisa da Kantar registrou a chegada de nove novas marcas em quatro setores diferentes dentro da pesquisa.<\/p>\n

Entre as estreantes, a Localiza apareceu no ranking na 8\u00aa posi\u00e7\u00e3o, com um valor de marca estimado em R$ 15 bilh\u00f5es, segundo o levantamento. Recentemente, a companhia passou por um processo de reformula\u00e7\u00e3o da marca, conforme adiantou o Estad\u00e3o.<\/p>\n

Ainda entre as \u201cnovatas\u201d na pesquisa da Kantar, o segmento de bancos e servi\u00e7os financeiros trouxe quatro novas marcas para o ranking, com SulAm\u00e9rica (19\u00ba lugar, R$ 5,9 bilh\u00f5es), Rede (27\u00ba lugar, R$ 4,9 bilh\u00f5es), PagBank (46\u00ba lugar, R$ 1,7 bilh\u00e3o) e C6 Bank (49\u00ba lugar, R$ 1,5 bilh\u00e3o).<\/p>\n

Em Tecnologia e Servi\u00e7os ao Consumidor duas marcas entram no ranking pela primeira vez: Unidas (21\u00aa posi\u00e7\u00e3o, R$ 5,9 bilh\u00f5es) e Movida (33\u00aa posi\u00e7\u00e3o, R$ 3,7 bilh\u00f5es). A centen\u00e1ria Havaianas estreou na 35\u00aa posi\u00e7\u00e3o com valor estimado de R$ 3,8 bilh\u00f5es. No segmento de Alimentos e Bebidas, a \u00fanica estreante entre as 50 maiores companhias foi a Le\u00e3o, marca de ch\u00e1s que pertence ao grupo Coca-Cola, na 44\u00aa posi\u00e7\u00e3o e valor estimado de R$ 1,8 bilh\u00e3o.<\/p>\n

O que dizem as marcas<\/strong>
\n\u00danica estatal entre as 10 marcas mais valiosas do Pa\u00eds, segundo o ranking da Kantar, a Petrobras atribuiu o resultado \u00e0 relev\u00e2ncia da companhia estatal dentro da sociedade. \u201cO valor atribu\u00eddo \u00e0 marca Petrobras demonstra sua relev\u00e2ncia para a sociedade. Ele \u00e9 um reflexo direto das nossas iniciativas estrat\u00e9gicas voltadas para inova\u00e7\u00e3o, sustentabilidade, na excel\u00eancia e seguran\u00e7a operacional, no cuidado com as pessoas e na busca pela transi\u00e7\u00e3o energ\u00e9tica justa\u201d, disse, em nota, a petroleira. \u201cCada passo dado em dire\u00e7\u00e3o aos nossos objetivos estrat\u00e9gicos contribui n\u00e3o apenas para o crescimento da empresa, mas tamb\u00e9m para consolida\u00e7\u00e3o da nossa marca como um ativo estrat\u00e9gico\u201d, complementa, em comunicado.<\/p>\n

Representando os bancos digitais no topo do ranking Kantar BrandZ, o Nubank atribuiu o resultado na pesquisa de valor de marca a rela\u00e7\u00e3o direta com os clientes da companhia no Pa\u00eds. \u201cEsse reconhecimento \u00e9 uma valida\u00e7\u00e3o importante dos nossos clientes, j\u00e1 que eles est\u00e3o no centro de todas as decis\u00f5es que tomamos. Hoje, temos uma das marcas mais amadas e confiadas do Brasil, e seguimos nosso trabalho em ampliar a experi\u00eancia \u00fanica de ser cliente do Nubank, com produtos e servi\u00e7os pensados para resolver dores espec\u00edficas\u201d, afirmou a diretora de marketing do Nubank, Juliana Roschel.<\/p>\n

Tamb\u00e9m entre as dez primeiras marcas de maior valor no Pa\u00eds, a Vivo comemorou a posi\u00e7\u00e3o e atrelou o resultado a um cont\u00ednuo de constru\u00e7\u00e3o de marca junto aos clientes. \u201c\u00c9 resultado do trabalho incans\u00e1vel para construir uma marca relevante e presente na vida das pessoas. Isso refor\u00e7a tamb\u00e9m que a Vivo segue \u00e0 frente das inova\u00e7\u00f5es do setor e continua sendo reconhecida por seu pioneirismo e qualidade,\u201d afirma a diretora de marca e comunica\u00e7\u00e3o da Vivo, Marina Daineze. \u201cUsaremos a for\u00e7a da marca para nos conectarmos a pautas e temas sociais relevantes como diversidade e sustentabilidade, sempre mantendo posi\u00e7\u00f5es consistentes e alinhadas com o nosso prop\u00f3sito de \u2018Digitalizar para Aproximar\u2019.\u201d<\/p>\n

Estreando no topo do ranking, a Localiza comemorou o feito e afirmou que deve continuar investindo no aprimoramento da marca junto com consumidores e investidores. \u201cPara a Localiza \u00e9 uma honra estar entre as 10 marcas mais valiosas pelo ranking BrandZ da Kantar, pois isso indica que acertamos em nossa estrat\u00e9gia de colocar o cliente no centro de todas as nossas decis\u00f5es\u201d, afirma a diretora de marca da Localiza, Tatiana Rocha.<\/p>\n

Quais s\u00e3o as maiores marcas brasileiras? Veja ranking e entenda por que elas se valorizaram<\/a><\/p>\n

Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Ita\u00fa<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves As 50 maiores marcas do Brasil atingiram o patamar de R$ 412 bilh\u00f5es de valor de marca no Pa\u00eds em 2024, um aumento de 4% nos \u00faltimos dois anos, segundo o \u00faltimo relat\u00f3rio<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1687,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1684","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1684","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1684"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1684\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1691,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1684\/revisions\/1691"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1687"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1684"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1684"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1684"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}