{"id":1677,"date":"2024-03-11T17:48:28","date_gmt":"2024-03-11T20:48:28","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1677"},"modified":"2024-04-04T18:09:45","modified_gmt":"2024-04-04T21:09:45","slug":"concorrentes-btg-e-xp-se-juntam-por-liga-unica-de-futebol-para-negociar-direitos-de-transmissao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/concorrentes-btg-e-xp-se-juntam-por-liga-unica-de-futebol-para-negociar-direitos-de-transmissao\/","title":{"rendered":"Concorrentes BTG e XP se juntam por liga \u00fanica de futebol para negociar direitos de transmiss\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Por Cristiane Barbieri (Broadcast) e Eliane Sobral<\/strong><\/p>\n

Os concorrentes BTG e XP, que geralmente disputam neg\u00f3cios em campos opostos, come\u00e7aram a fazer nos \u00faltimos meses uma tabelinha para operacionalizar a cria\u00e7\u00e3o de uma \u00fanica liga de times de futebol para o Campeonato Brasileiro. Ser\u00e1 uma empresa que negociar\u00e1 os direitos de transmiss\u00e3o e da explora\u00e7\u00e3o de placas em est\u00e1dios \u2014 evidentemente para aumentar o bolo de dinheiro destinado a esse mercado.<\/p>\n

Atualmente, s\u00e3o dois grupos: o Liga Forte Uni\u00e3o (LFU, que junta 26 clubes menores) e o Liga do Futebol Brasileiro (Libra, que tem 19 times, entre os de maior torcida do Pa\u00eds). A XP conseguiu um investidor para a LFU, a Life Capital Partners (LCP), que est\u00e1 aportando R$ 2,6 bilh\u00f5es por 20% do direito de transmiss\u00e3o desses clubes, ao longo de 50 anos. J\u00e1 o BTG trouxe uma proposta de quase R$ 5 bilh\u00f5es do fundo de investimento Mubadala Capital \u00e0 Libra, que ainda n\u00e3o foi assinada e n\u00e3o tem prazo de validade.<\/p>\n

Estimuladas pelos bancos de investimentos, as conversas entre os dois grupos caminhavam para um desfecho esperado para o primeiro trimestre. Havia pressa, uma vez que as negocia\u00e7\u00f5es para o pr\u00f3ximo ciclo de transmiss\u00f5es com a Globo aproximava-se. Por\u00e9m, pouco depois do carnaval, os grandes clubes resolveram partir para as negocia\u00e7\u00f5es individuais com a emissora \u2014 e a liga \u00fanica de futebol foi adiada.<\/p>\n

\u201cAinda estamos otimistas\u201d, diz Bruno Amaral, s\u00f3cio do BTG Pactual para a \u00e1rea. \u201cAssim que esse movimento recente dos blocos (negocia\u00e7\u00e3o da Libra com a Globo e da LFU com os interessados em seus direitos no pr\u00f3ximo ciclo) estiver finalizado, a discuss\u00e3o sobre a liga ser\u00e1 retomada e pode caminhar rapidamente. Hoje, o timing est\u00e1 com mais cara de segundo trimestre mesmo.\u201d<\/p>\n

Por tr\u00e1s dessa \u201cparceria\u201d entre os bancos de investimento est\u00e1 um mercado em ascens\u00e3o \u2014 e praticamente inexplorado pelo setor financeiro. Os neg\u00f3cios v\u00e3o bem al\u00e9m de encontrar investidores para os 50 ou 60 clubes das s\u00e9ries A e B do Campeonato Brasileiro, masculinos ou femininos, ou para ligas de diferentes esportes.<\/p>\n

H\u00e1 tamb\u00e9m toda a estrutura\u00e7\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es e produtos ligados ao mercado financeiro. Com a profissionaliza\u00e7\u00e3o do setor, a expectativa \u00e9 que, a cada momento de matura\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio, exista demanda para entradas e sa\u00eddas de investidores e recursos. Al\u00e9m disso, \u00e1reas correlatas, como entretenimento e m\u00eddia, tamb\u00e9m fazem parte desse novo mundo a ser desbravado.<\/p>\n

Marco legal<\/strong>
\nEsse mercado foi aberto pouco ap\u00f3s a aprova\u00e7\u00e3o do marco regulat\u00f3rio das SAFs (Sociedade An\u00f4nima do Futebol), em 2021. At\u00e9 ent\u00e3o, os bancos de investimento tinham atua\u00e7\u00f5es espor\u00e1dicas na \u00e1rea. O BTG, por exemplo, havia intermediado a venda do norte-americano Orlando City para uma tradicional fam\u00edlia investidora em esportes nos EUA. Tamb\u00e9m assessoraram o acordo dos clubes de futebol do Chile em rela\u00e7\u00e3o a direitos de transmiss\u00e3o.<\/p>\n

\u201cAo longo dos \u00faltimos dez anos, quando se fala de entretenimento de uma forma mais ampla, a gente fez v\u00e1rias transa\u00e7\u00f5es do Rock in Rio, assessoramos o Fernando Alterio em diferentes momentos da Time For Fun (T4F), inclusive o IPO (oferta inicial de a\u00e7\u00f5es, da sigla em ingl\u00eas)\u201d, diz Alessandro Farkuh, s\u00f3cio do BTG. \u201cNosso envolvimento com essa tese de esportes e entretenimento como um produto, com potencial de gera\u00e7\u00e3o de valor enorme para a economia brasileira e da Am\u00e9rica Latina, vem de longe e ganhou for\u00e7a a partir da lei da mudan\u00e7a do marco regulat\u00f3rio.\u201d<\/p>\n

A XP seguiu a mesma linha. \u201cA vertical de m\u00eddia, esportes e entretenimento se tornou uma estrat\u00e9gia relevante aqui para nossa franquia de investment banking (banco de investimento)\u201d, afirma Guilherme Avila, s\u00f3cio da XP Investment Banking. \u201cTemos atuado na assessoria a clubes, empresas e investidores aqui e em outros mercados como Inglaterra, Portugal, Espanha e Fran\u00e7a, por exemplo.\u201d<\/p>\n

A primeira frente de neg\u00f3cios no esporte, logo ap\u00f3s a aprova\u00e7\u00e3o da lei das SAFs, aconteceu com o resgate a clubes que estavam em dificuldades financeiras, como Cruzeiro e Botafogo, e que, agora, come\u00e7am a se aprumar. \u201cO Ronaldo entrou no Cruzeiro quando o clube estava numa situa\u00e7\u00e3o de d\u00edvida muito mais estressada \u2014 o que refletia no lado esportivo\u201d, diz uma fonte da \u00e1rea. \u201cDe l\u00e1 para c\u00e1, o clube j\u00e1 passou por uma recupera\u00e7\u00e3o judicial, se estabilizou esportivamente e hoje, se o Cruzeiro estivesse dispon\u00edvel no mercado, o investidor encontraria um ativo muito mais seguro financeiramente para investir.\u201d<\/p>\n

Al\u00e9m de Cruzeiro e Botafogo, a XP negociou a venda do Coritiba e do Am\u00e9rica do Rio Grande do Norte. O BTG vendeu o Clube Atl\u00e9tico Mineiro para a fam\u00edlia Menin e um grupo de investidores mineiros em novembro. \u201cFoi uma transa\u00e7\u00e3o em que a SAF foi avaliada em mais de R$ 2 bilh\u00f5es, com R$ 900 milh\u00f5es em dinheiro sendo colocados no clube, com intelig\u00eancia e disciplina de gest\u00e3o\u201d, diz Farkuh. \u201cO Atl\u00e9tico Mineiro \u00e9 tocado hoje como qualquer grande companhia: h\u00e1 um conselho de administra\u00e7\u00e3o e diretores que buscam neg\u00f3cios em cada uma de suas \u00e1reas.\u201d<\/p>\n

Profissionaliza\u00e7\u00e3o e novos neg\u00f3cios<\/strong>
\nAssim, a Arena MRV, por exemplo, agora sob uma gest\u00e3o profissional, tende a colocar Belo Horizonte no circuito dos grandes shows que fazem turn\u00ea no Brasil, segundo ele. \u201c\u00c9 poss\u00edvel destravar capital com esse movimento de profissionaliza\u00e7\u00e3o e governan\u00e7a, que j\u00e1 \u00e9 uma realidade na maioria dos clubes\u201d, afirma. \u201cEssas institui\u00e7\u00f5es eram historicamente financiadas por mecenas e, com essa mudan\u00e7a, o sistema banc\u00e1rio e o mercado de capitais conseguem se tornar mais ativos nessa \u00e1rea.\u201d<\/p>\n

Agora, est\u00e3o na mesa de negocia\u00e7\u00f5es os grandes clubes, com menos problemas financeiros, mais fontes de renda e poder de barganha. O BTG tem o mandato para buscar investidores para a SAF do Fluminense (Andr\u00e9 Esteves, fundador do banco, \u00e9 declaradamente tricolor). H\u00e1 boatos sobre outros times diariamente na m\u00eddia esportiva.<\/p>\n

Isso sem contar, \u00e9 claro, com a liga \u00fanica de futebol pela qual os bancos trabalham juntos para destravar. Levantamento da Deloitte mostra que o Campeonato Brasileiro movimenta menos de um ter\u00e7o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Premier League inglesa e menos da metade da La Liga espanhola.<\/p>\n

O motivo n\u00e3o est\u00e1 apenas na qualidade do futebol. Ao contr\u00e1rio: a falta de distribui\u00e7\u00e3o mais igualit\u00e1ria cria um efeito nocivo ao campeonato e estimula a sa\u00edda de bons jogadores do Pa\u00eds. O campeonato fica pobre e sem alternativas de receita. Com a liga \u00fanica, defendem os bancos, ser\u00e1 poss\u00edvel ter mais for\u00e7a na hora de negociar com mais canais, abertos e fechados, as diferentes fases da competi\u00e7\u00e3o, como acontece no exterior. Tamb\u00e9m ter produtos in\u00e9ditos, como jogos de videogames e s\u00e9ries de TV ligadas ao Campeonato Brasileiro.<\/p>\n

\u201cQuando se colocam todos os times juntos, \u00e9 poss\u00edvel empacotar e estratificar v\u00e1rias entregas e colocar novos clientes para esse produto\u201d, diz Amaral. \u201cPassa a ser poss\u00edvel pensar o que vai ser entregue de uma forma mais racional, num momento em que a ind\u00fastria de streaming enxerga o esporte como estrat\u00e9gico para crescimento do n\u00famero de assinantes.\u201d<\/p>\n

A Netflix, por exemplo, recentemente anunciou a compra de direitos dos eventos esportivos que transmitir\u00e1 ao vivo. No caso, luta livre. O mesmo acontece com Apple TV, Amazon, Disney e HBO. \u201cEssa demanda vai se refletir em melhores pre\u00e7os para o direito de transmiss\u00e3o relacionado ao Campeonato Brasileiro\u201d, diz.<\/p>\n

Esse primeiro passo abriria o caminho para que outros esportes seguissem a mesma trilha. \u201cCom a potencial Liga do Campeonato Brasileiro acontecendo, iremos destravar ligas em outros esportes, bem como campeonatos dentro do futebol brasileiro, incluindo regionais, que poderiam tamb\u00e9m atrair novos investidores\u201d, diz Avila. \u201cJ\u00e1 temos projetos relacionados a outros esportes na carteira.\u201d O BTG tamb\u00e9m j\u00e1 tem demandas para encontrar investidores para esportes que v\u00e3o al\u00e9m do futebol. Entre as possibilidades, est\u00e3o automobilismo, futebol de sal\u00e3o, v\u00f4lei e basquete.<\/p>\n

Foto: Cesar Greco \/ Ag\u00eancia Palmeiras<\/em><\/p>\n

https:\/\/www.estadao.com.br\/economia\/negocios\/btg-xp-liga-unica-futebol-direitos-transmissao\/ <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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