{"id":1676,"date":"2024-03-11T17:48:27","date_gmt":"2024-03-11T20:48:27","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1676"},"modified":"2024-04-04T18:06:21","modified_gmt":"2024-04-04T21:06:21","slug":"rayssa-leal-ana-marcela-e-italo-ferreira-estrelam-acao-sobre-o-time-brasileiro-nas-olimpiadas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/rayssa-leal-ana-marcela-e-italo-ferreira-estrelam-acao-sobre-o-time-brasileiro-nas-olimpiadas\/","title":{"rendered":"Rayssa Leal, Ana Marcela e \u00cdtalo Ferreira estrelam a\u00e7\u00e3o sobre o time brasileiro nas olimp\u00edadas"},"content":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves<\/strong><\/p>\n

Ainda que o reconhecimento m\u00e1ximo da carreira de um atleta ol\u00edmpico seja voltar para casa carregando uma medalha no peito, a inspira\u00e7\u00e3o para as pr\u00f3ximas gera\u00e7\u00f5es de esportistas tamb\u00e9m se transformou em um dos principais trof\u00e9us que os membros do time ol\u00edmpico brasileiro recebem do p\u00fablico ap\u00f3s participar de grandes eventos esportivos.<\/p>\n

Para fomentar o incentivo \u00e0s futuras gera\u00e7\u00f5es de atletas, nomes como a skatista ol\u00edmpica Rayssa Leal, da nadadora Ana Marcela e do surfista \u00cdtalo Ferreira ser\u00e3o as novas \u201cestrelas\u201d da campanha da Vivo para as Olimp\u00edadas de Paris 2024. Criada pela ag\u00eancia de publicidade VML, a a\u00e7\u00e3o \u201cOuro \u00e9 inspirar novos tempos\u201d \u00e9 o primeiro projeto da marca como patrocinadora oficial do time brasileiro na competi\u00e7\u00e3o internacional.<\/p>\n

Al\u00e9m do trio, a marca tamb\u00e9m trouxe o jogador de futebol Vini Jr., o surfista Gabriel Medina e o corredor Alison dos Santos para contar suas hist\u00f3rias dentro do esporte. \u201cA escolha desses embaixadores vem de uma hist\u00f3ria que a marca tem com ele\u201d, afirma Marina Daineze, diretora de marca e comunica\u00e7\u00e3o da Vivo no Brasil.<\/p>\n

A executiva da empresa de tecnologia conta que a nova campanha estrelada pelos atletas ol\u00edmpicos ser\u00e1 o principal investimento da marca para o ano, que ser\u00e1 utilizado como mote para toda a comunica\u00e7\u00e3o da Vivo nas ativa\u00e7\u00f5es ao longo de 2024. O valor do investimento do patroc\u00ednio do time brasileiro nas olimp\u00edadas, no entanto, n\u00e3o foi divulgado.<\/p>\n

Na avalia\u00e7\u00e3o de F\u00e1bio Wolff, especialista em marketing esportivo da Wolff Sports, nomes como da skatista Rayssa Leal, do surfista \u00cdtalo Ferreira e da nadadora ol\u00edmpica Ana Marcela s\u00e3o exemplos do potencial de marketing que os atletas brasileiros possuem como plataforma de divulga\u00e7\u00e3o do esporte e conex\u00e3o com as marcas, mas que na maior parte dos casos, ainda \u00e9 feito de maneira pouco profissional pelos esportistas. \u201cAs redes sociais s\u00e3o um ve\u00edculo muito importante para os atletas atualmente\u201d, afirma.<\/p>\n

\u201c\u00c9 legal ver as empresas investindo no esporte ol\u00edmpico brasileiro. \u00c9 importante saber que tem empresas que investem e acreditam nos nossos atletas. N\u00f3s precisamos dar chances para que eles desempenhem suas fun\u00e7\u00f5es e tenha uma vida melhor\u201d, diz Wolff.<\/p>\n

Intelig\u00eancia artificial na propaganda<\/strong>
\nNarrados pela voz dos atletas que estrelam os filmes publicit\u00e1rios, cada filme traz a hist\u00f3ria de um deles, contando os desafios ao longo da carreira, que v\u00e3o de acidentes na inf\u00e2ncia com \u00f3leo quente, ataque de uma \u00e1gua viva durante uma prova at\u00e9 a luta di\u00e1ria contra o machismo no esporte.<\/p>\n

Para imaginar essas cenas, a Vivo utilizou ferramentas de intelig\u00eancia artificial, que mesclou imagens criadas pelo software com cenas reais dos atletas durante as competi\u00e7\u00f5es de cada um deles.<\/p>\n

O vice-presidente de cria\u00e7\u00e3o da VML, Sleyman Khodor, conta que, para produzir o projeto, as ferramentas de intelig\u00eancia artificial precisaram ser \u201ctreinadas\u201d para que os resultados da imagem dos atletas n\u00e3o refletissem os estere\u00f3tipos de ra\u00e7a, g\u00eanero e sexualidade, comuns neste tipo de software.<\/p>\n

\u201cQuanto mais voc\u00ea ensina a ferramenta mais ela entende o que voc\u00ea quer\u201d, diz o executivo. Conforme divulgado pela companhia, cerca de 80% das imagens utilizadas na a\u00e7\u00e3o foram geradas atrav\u00e9s de ferramentas de intelig\u00eancia artificial generativa.<\/p>\n

Foto: Divulga\u00e7\u00e3o Vivo<\/em><\/p>\n

Rayssa Leal, Ana Marcela e \u00cdtalo Ferreira estrelam a\u00e7\u00e3o sobre o time brasileiro nas olimp\u00edadas<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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