{"id":1659,"date":"2024-02-26T17:27:02","date_gmt":"2024-02-26T20:27:02","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1659"},"modified":"2024-04-04T17:38:59","modified_gmt":"2024-04-04T20:38:59","slug":"planoplano-muda-marca-para-ampliar-negocios-e-quer-vender-imoveis-para-a-classe-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/planoplano-muda-marca-para-ampliar-negocios-e-quer-vender-imoveis-para-a-classe-media\/","title":{"rendered":"Plano&#038;Plano muda marca para ampliar neg\u00f3cios e quer vender im\u00f3veis para a classe m\u00e9dia"},"content":{"rendered":"<p><strong>Por Lucas Agrela<\/strong><\/p>\n<p>Com 26 anos de hist\u00f3ria e foco em projetos imobili\u00e1rios voltados \u00e0 popula\u00e7\u00e3o de baixa renda, a incorporadora e construtora Plano&#038;Plano agora muda sua marca para refletir a nova fase da empresa nos neg\u00f3cios: a amplia\u00e7\u00e3o da atua\u00e7\u00e3o em empreendimentos para a classe m\u00e9dia e a expans\u00e3o para al\u00e9m da capital paulista.<\/p>\n<p>O fundador e presidente do conselho administrativo da Plano&#038;Plano, Rodrigo Luna, conta que o processo de virada da marca levar\u00e1 18 meses e incluir\u00e1 an\u00fancios em grandes m\u00eddias, a cria\u00e7\u00e3o de um novo site e at\u00e9 mesmo a mudan\u00e7a da sede da companhia do bairro do Brooklin para o Butant\u00e3, que ocorre a partir de abril. A empresa mudar\u00e1 seu logo, alterando as linhas e as cores do cata-vento que simboliza a marca para sinalizar o seu novo momento no mercado imobili\u00e1rio.<\/p>\n<p>\u201cQueremos nos posicionar de acordo com o tamanho que a empresa tem hoje e mostrar o novo momento da companhia, refletindo as transforma\u00e7\u00f5es que a sociedade vem passando. Ao mesmo tempo, queremos fazer uma leitura do que os clientes esperam da companhia e nos preparar para os pr\u00f3ximos passos\u201d, diz Luna.<\/p>\n<p>Diferentemente do que faz a Cyrela, que tem tr\u00eas marcas, cada uma focada em um p\u00fablico, a Plano&#038;Plano decidiu ampliar o escopo de atua\u00e7\u00e3o nos neg\u00f3cios sob uma marca \u00fanica.<\/p>\n<p>O projeto foi desenvolvido junto com a consultoria de marketing Gad, liderada por Luciano Deos, e refor\u00e7a o posicionamento da marca em ser a viabilizadora da realiza\u00e7\u00e3o do sonho da casa pr\u00f3pria. De acordo com Deos, o cata-vento que simboliza a marca da Plano&#038;Plano passou por uma reformula\u00e7\u00e3o em suas linhas, transmitindo a ideia de movimento cont\u00ednuo. As cores refor\u00e7am a vis\u00e3o da empresa, que acredita no potencial humano como a for\u00e7a motriz das transforma\u00e7\u00f5es da realidade.<\/p>\n<p>\u201cO maior desafio do projeto foi encontrar um posicionamento forte e consistente que refletisse o DNA da Plano&#038;Plano, com a sua cultura e trajet\u00f3ria, para, ent\u00e3o, potencializar a sua estrat\u00e9gia de crescimento do neg\u00f3cio\u201d, diz Deos.<\/p>\n<p><em>Foto: Taba Benedicto\/Estad\u00e3o Conte\u00fado<\/em><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/economia\/midia-marketing\/planoplano-nova-marca-classe-media\/\" rel=\"noopener nofollow noreferrer\" target=\"_blank\">Plano&#038;Plano muda marca para ampliar neg\u00f3cios e quer vender im\u00f3veis para a classe m\u00e9dia<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Lucas Agrela Com 26 anos de hist\u00f3ria e foco em projetos imobili\u00e1rios voltados \u00e0 popula\u00e7\u00e3o de baixa renda, a incorporadora e construtora Plano&#038;Plano agora muda sua marca para refletir a<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1663,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1659","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1659","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1659"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1659\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1664,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1659\/revisions\/1664"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1663"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1659"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1659"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1659"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}