{"id":1658,"date":"2024-02-26T17:27:00","date_gmt":"2024-02-26T20:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1658"},"modified":"2024-04-04T17:42:57","modified_gmt":"2024-04-04T20:42:57","slug":"madonna-aceita-desafio-do-itau-e-cria-do-zero-comercial-da-campanha-de-100-anos-do-banco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/madonna-aceita-desafio-do-itau-e-cria-do-zero-comercial-da-campanha-de-100-anos-do-banco\/","title":{"rendered":"Madonna aceita \u2018desafio\u2019 do Ita\u00fa e cria do zero comercial da campanha de 100 anos do banco"},"content":{"rendered":"<p><strong>Por Matheus Piovesana<\/strong><\/p>\n<p>O Ita\u00fa Unibanco \u201centregou\u201d \u00e0 cantora americana Madonna a cria\u00e7\u00e3o do novo comercial da campanha que comemora os 100 anos do banco, que ser\u00e3o completados em setembro. O novo filme estreia na televis\u00e3o na quinta-feira, 22, e \u00e9 o primeiro em que o Ita\u00fa permitiu que um artista criasse do zero uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria para o conglomerado.<\/p>\n<p>A cantora escolheu os detalhes e tamb\u00e9m o diretor do filme: Jonas \u00c5kerlund, que dirigiu clipes como da m\u00fasica Ray of Light, de 1998. No comercial, Madonna afirma que a sua carreira \u00e9 atemporal, em linha com o mote da campanha do Ita\u00fa, que olha para o futuro para destacar tanto o centen\u00e1rio do banco quanto a transforma\u00e7\u00e3o cultural e digital pela qual passou nos \u00faltimos anos, que foram de aumento na concorr\u00eancia do setor.<\/p>\n<p>\u201cAcho que a coisa mais controversa que j\u00e1 fiz foi permanecer. Vi muitas estrelas aparecerem e desaparecerem, como estrelas cadentes. Mas minha luz nunca se apagar\u00e1. Nem todos est\u00e3o vindo para o futuro. Mas eu estou\u201d, diz Madonna no comercial.<\/p>\n<p>\u201cFoi a primeira vez que o Ita\u00fa abriu m\u00e3o de signos muito caracter\u00edsticos da marca, e fizemos isso para ser fi\u00e9is ao conte\u00fado dela\u201d, afirma em nota a superintendente de Marketing do banco, Thaiza Akemi. \u201cEla continua sendo uma pioneira em sua arte, seu prop\u00f3sito e sua vida. Este \u00e9 o aspecto que se relaciona com a trajet\u00f3ria do Ita\u00fa.\u201d<\/p>\n<p>A campanha do Ita\u00fa estreou em dezembro do ano passado, em um primeiro comercial em que Madonna esteve ao lado de nomes como Fernanda Montenegro, Jorge Ben Jor e os jogadores de futebol Ronaldo e Marta. Cada um deles \u201cganhou\u201d um filme pr\u00f3prio desde ent\u00e3o.<\/p>\n<p><em>Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/Ita\u00fa<\/em><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/economia\/midia-mkt\/madonna-itau-comercial-campanha-100-anos\/\" rel=\"noopener nofollow noreferrer\" target=\"_blank\">Madonna aceita \u2018desafio\u2019 do Ita\u00fa e cria do zero comercial da campanha de 100 anos do banco<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Matheus Piovesana O Ita\u00fa Unibanco \u201centregou\u201d \u00e0 cantora americana Madonna a cria\u00e7\u00e3o do novo comercial da campanha que comemora os 100 anos do banco, que ser\u00e3o completados em setembro. O<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1665,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1658","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1658","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1658"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1658\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1666,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1658\/revisions\/1666"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1665"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1658"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1658"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1658"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}