{"id":1639,"date":"2024-02-12T11:46:11","date_gmt":"2024-02-12T14:46:11","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1639"},"modified":"2024-03-12T11:48:12","modified_gmt":"2024-03-12T14:48:12","slug":"ate-vale-refeicao-patrocina-carnaval-para-ganhar-espaco-veja-estrategias-de-empresas-fora-do-ramo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/ate-vale-refeicao-patrocina-carnaval-para-ganhar-espaco-veja-estrategias-de-empresas-fora-do-ramo\/","title":{"rendered":"At\u00e9 vale-refei\u00e7\u00e3o patrocina Carnaval para ganhar espa\u00e7o; veja estrat\u00e9gias de empresas fora do ramo"},"content":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves<\/strong><\/p>\n

Quando o assunto \u00e9 Carnaval, algumas marcas de setores como bebidas, alimentos, moda e beleza saltam \u00e0 frente na mem\u00f3ria dos consumidores. Mas isso n\u00e3o significa que neg\u00f3cios pouco -ou quase nada- atrelados \u00e0 folia n\u00e3o possam aproveitar o momento para tentar ganhar relev\u00e2ncia na escolha do p\u00fablico e ampliar sua presen\u00e7a no mercado nacional, em meio a uma das festas mais importantes do calend\u00e1rio publicit\u00e1rio brasileiro.<\/p>\n

Nomes como Needs – do grupo RD Raia Drogasil-, Novex, Caju e Colgate entre outros, buscam espa\u00e7o no meio da folia para conquistar terreno ao longo do ano, em uma esp\u00e9cie de briga de Davi e Golias pela aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. Para especialistas em marcas ouvidos pela reportagem, a participa\u00e7\u00e3o no Carnaval, se feita com planejamento, pode catapultar as companhias a novos patamares de rela\u00e7\u00e3o com o consumidor brasileiro.<\/p>\n

Na avalia\u00e7\u00e3o de Jaime Troiano, da Troiano Branding, apesar de nomes mais tradicionais para o per\u00edodo, o Carnaval pode ser um bom momento para que neg\u00f3cios de diferentes segmentos conquistem o p\u00fablico. Segundo o especialista, o importante \u00e9 que a companhia tenha uma rela\u00e7\u00e3o genu\u00edna com o tema e n\u00e3o espere que o retorno do investimento seja imediato, j\u00e1 que o sucesso desse aporte pode levar alguns anos. \u201cN\u00e3o \u00e9 algo que voc\u00ea consiga resolver em um s\u00f3 Carnaval\u201d, diz.<\/p>\n

Troiano lembra que, no passado recente, a marca Engov conseguiu transformar um produto tradicionalmente de farm\u00e1cia em um item fixo na lista de muitos foli\u00f5es com um produto para quem \u201cpassou da conta\u201d nas festas. \u201cSe voc\u00ea for criativo e descobrir o que o consumidor est\u00e1 pedindo, voc\u00ea ter\u00e1 espa\u00e7o\u201d, pontua.<\/p>\n

Prote\u00e7\u00e3o solar<\/strong>
\nLa\u00edsa Nascimento, gerente de Comunica\u00e7\u00e3o e marcas pr\u00f3prias do grupo RD RD-RaiaDrogasil, conta que essa \u00e9 a primeira vez que a Needs investir\u00e1 em patroc\u00ednios dentro do Carnaval. Para sua estreia, a marca contratou a principal cota de patroc\u00ednio do bloco Confraria do Pasmado, que deve movimentar cerca de 40 mil pessoas no circuito da rua dos Pinheiros, em S\u00e3o Paulo, neste domingo, 4.<\/p>\n

No evento, a marca realizar\u00e1 ativa\u00e7\u00f5es com pontos de distribui\u00e7\u00e3o de protetor solar da companhia, que tenta ganhar territ\u00f3rio e relev\u00e2ncia entre os consumidores do Pa\u00eds.<\/p>\n

A Needs \u00e9 a principal marca pr\u00f3pria do grupo RD, que j\u00e1 atingiu R$ 1 bilh\u00e3o em faturamento em 2023, com o resultado puxado justamente pelos produtos de prote\u00e7\u00e3o solar, um das linhas do cat\u00e1logo pr\u00f3prio que s\u00e3o mais vendidas nas farm\u00e1cias da rede.<\/p>\n

\u201cEsse \u00e9 um patroc\u00ednio pontual, mas queremos expandir para o Brasil todo\u201d, diz a executiva. \u201c\u00c9 a nossa estrat\u00e9gia de estar em pra\u00e7as estrat\u00e9gicas e aumentar nosso conhecimento de marca.\u201d<\/p>\n

Para disputar com outros nomes mais consolidados do mesmo segmento e tamb\u00e9m com marcas mais tradicionais na folia, a exemplo das companhias de beleza e bebidas, a Needs vai apostar no inusitado, diz a executiva. \u201cEssa \u00e9 uma briga de Davi contra Golias, ent\u00e3o n\u00f3s estamos apostando na estranheza. Vamos com um servi\u00e7o, algo que as pessoas precisar\u00e3o em algum momento.\u201d<\/p>\n

Patrocinando escola que tem enredo com nome da marca<\/strong>
\nAinda que os foli\u00f5es n\u00e3o saiam de casa pensando em uma empresa de benef\u00edcios corporativos – como vale-refei\u00e7\u00e3o -, \u00e9 pensando em justamente na \u201cestranheza\u201d de ver esse tipo de marca em meio \u00e0 folia que a Caju decidiu ser uma das patrocinadoras do samba enredo da escola de samba carioca Mocidade Independente de Padre Miguel. Por coincid\u00eancia, a escola ter\u00e1 como enredo uma homenagem \u00e0 fruta do cajueiro.<\/p>\n

A diretora de Marketing da Caju, Mariana Hatsumura, conta que a companhia quer aproveitar a associa\u00e7\u00e3o do samba-enredo que leva o nome da companhia para ganhar visibilidade no mercado local e chegar ao consumidor final. A ideia \u00e9 fazer isso mesmo sendo uma companhia de B2B, o que significa que seus clientes finais s\u00e3o outras empresas. \u201cNosso neg\u00f3cio \u00e9 com a empresa, mas por tr\u00e1s tem o cliente\u201d, diz.<\/p>\n

A executiva lembra que, apesar de a Caju ter feito a\u00e7\u00f5es virtuais nas redes sociais no Carnaval de 2023, essa \u00e9 a primeira vez que o neg\u00f3cio investir\u00e1 em uma a\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednio para a data comemorativa. ” A Mocidade vem com enredo sobre caju, a\u00ed essa foi a grande oportunidade que n\u00f3s vimos de fazer essa aproxima\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico em geral\u201d, afirma.<\/p>\n

Do f\u00edsico para o digital<\/strong>
\nApesar dos investimentos pontuais – \u00e0s vezes pouco expressivos financeiramente – em patroc\u00ednios de Carnaval, as marcas t\u00eam utilizado os aportes para viabilizar parte da sua comunica\u00e7\u00e3o para al\u00e9m da folia, saindo das ruas e passarelas e invadindo o mundo virtual. Isso porque, at\u00e9 quem n\u00e3o vai \u00e0s ruas para brincar o Carnaval tamb\u00e9m fala do assunto nas redes sociais.<\/p>\n

Dados do Buzzmonitor Trends, ferramenta que permite consultas sobre a repercuss\u00e3o de termos nas redes sociais de influenciadores e ve\u00edculos noticiosos, mostrou que o tema Carnaval apareceu em mais de 225 mil publica\u00e7\u00f5es no Instagram, Facebook e X (antigo Twitter).<\/p>\n

Ap\u00f3s finalizar seu processo de rebranding a marca de produtos capilares Novex, que pertence \u00e0 Embelleze, viu no Carnaval uma oportunidade para comunicar a nova fase da marca no Pa\u00eds. Para isso, a exemplo da empresa de benef\u00edcios corporativos, ela optou por patrocinar o Rio Praia Camarote, que neste ano passa a se chamar \u201cNovex Praia Camarote\u201d na Marqu\u00eas de Sapuca\u00ed, no Rio.<\/p>\n

O diretor de Marketing e E-commerce da Embelleze, Fernando Pasquini, conta que a decis\u00e3o de investir no Carnaval faz parte do processo de atualiza\u00e7\u00e3o da marca de produtos capilares e da rela\u00e7\u00e3o da Embelleze com a cidade carioca. Ele lembra que as negocia\u00e7\u00f5es com o Rio Praia Camarote come\u00e7aram h\u00e1 pelo menos seis meses antes da festividade. \u201cQueremos sempre atrelar a nossa marca ao Rio\u201d, diz.<\/p>\n

Como os desfiles duram apenas duas noites no samb\u00f3dromo, para maximizar os investimentos na data, o neg\u00f3cio tem utilizado como estrat\u00e9gia avan\u00e7ar com o tema para as suas ativa\u00e7\u00f5es no mobili\u00e1rio urbano, al\u00e9m de ter escalado um time de 1,8 mil microinfluenciadoras de beleza, que t\u00eam, ao longo do \u00faltimo m\u00eas, levantado as discuss\u00f5es sobre a marca nas redes sociais. \u201cN\u00f3s teremos v\u00e1rias ativa\u00e7\u00f5es no Rio com os produtos da marca, a\u00e7\u00f5es de Out Of Home (espa\u00e7os urbanos nas ruas), um bloquinho de Carnaval na cidade e as a\u00e7\u00f5es todas nas redes sociais\u201d, afirma.<\/p>\n

https:\/\/www.estadao.com.br\/economia\/midia-mkt\/carnaval-marketing-marcas-patrocinio-escolas-samba-blocos\/ <\/a><\/p>\n

Foto: Djalma Nunes\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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