{"id":1634,"date":"2024-02-12T11:39:49","date_gmt":"2024-02-12T14:39:49","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1634"},"modified":"2024-03-12T11:42:30","modified_gmt":"2024-03-12T14:42:30","slug":"rebranding-o-que-e-e-qual-a-importancia-para-a-longevidade-das-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/rebranding-o-que-e-e-qual-a-importancia-para-a-longevidade-das-marcas\/","title":{"rendered":"Rebranding: o que \u00e9 e qual a import\u00e2ncia para a longevidade das marcas"},"content":{"rendered":"

Estad\u00e3o Blue Studio Express<\/strong><\/p>\n

O rebranding \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o eficiente para garantir a longevidade das marcas. Com o passar do tempo e com a velocidade que a tecnologia promove, novos posicionamentos e at\u00e9 mesmo redesenhos se tornam necess\u00e1rios. E isso tanto por um desgaste natural da imagem da empresa ou para a busca de novos mercados.<\/p>\n

Para facilitar o entendimento da import\u00e2ncia do tema, vale lembrar de um caso cl\u00e1ssico de rebranding que ficou famoso: as Havaianas. A partir de um novo posicionamento, com o redesenho da marca, novas linhas de produtos, e estrat\u00e9gias de expans\u00e3o geogr\u00e1fica, inclusive internacional, a empresa conseguiu elevar o valor percebido de seus produtos.<\/p>\n

Consequentemente, esse processo permitiu \u00e0 companhia atingir um p\u00fablico mais diferenciado para seus produtos. O desenho da estrat\u00e9gia foi t\u00e3o eficiente que os produtos da empresa passaram a \u201cestampar os p\u00e9s\u201d de pessoas de diferentes classes sociais em todo o mundo.<\/p>\n

Este, claro, \u00e9 apenas um dos exemplos da import\u00e2ncia do rebranding para o sucesso permanente das empresas. Portanto, entender mais sobre o assunto \u00e9 inevit\u00e1vel para as marcas que buscam uma vida longa e pr\u00f3spera.<\/p>\n

Mas como e quando fazer isso? Existe algum gatilho de demonstre o momento certo para reposicionar a marca? Para entender mais sobre rebranding, contamos com a ajuda de uma especialista no assunto: Vanessa Sebenello, founder da VFS Marketing. Confira a entrevista!<\/p>\n

Na sua opini\u00e3o, o que \u00e9 rebranding e qual a import\u00e2ncia para as empresas?<\/strong>
\nRebrand \u00e9 um processo de posicionamento da empresa. Quando falo posicionamento estou abordando a revis\u00e3o geral de produtos e servi\u00e7os que uma empresa oferece aos seus clientes. E isso desde precifica\u00e7\u00e3o, distribui\u00e7\u00e3o, p\u00fablico-alvo, contexto social e outras vari\u00e1veis. Inclusive, abrange tamb\u00e9m o redesenho do logotipo e padr\u00f5es visuais, de acordo com a necessidade e estrat\u00e9gia definidas.<\/p>\n

Rebranding \u00e9 um processo de renova\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias. Significa repensar o neg\u00f3cio, a proposta de valor, a vis\u00e3o de futuro, as rela\u00e7\u00f5es com o cliente, as ofertas de diferenciais \u2013 sem esquecer do trabalho fundamental com as pessoas da organiza\u00e7\u00e3o (cultura) e de comunica\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o para o p\u00fablico (comunidades). Em geral, ap\u00f3s esse estudo, a empresa decide ou n\u00e3o pelo redesenho da marca. Rebranding geralmente \u00e9 confundido com o redesign da marca. Podem acontecer juntos, mas n\u00e3o se tratam da mesma coisa.<\/p>\n

Com a acelera\u00e7\u00e3o de mudan\u00e7as dos mercados, esse processo acaba sendo uma constante. Ali\u00e1s, \u00e9 at\u00e9 rotineiro em alguns perfis de empresas.<\/p>\n

\u00c9 correto afirmar que essa solu\u00e7\u00e3o consegue salvar determinadas empresas desgastadas com o tempo ou uma determinada situa\u00e7\u00e3o, assim como permite conquistar novos mercados, ampliando os resultados?<\/strong>
\nCom toda certeza. O caso da Havaianas \u00e9 um exemplo t\u00edpico. Nos Estados Unidos, \u00e9 poss\u00edvel mencionar a Best Buy. Assim como a Domino\\\u2019s Pizza. No Brasil a Suzano, o Itau. Empresas de diferentes publicos, mas completamente envolvidas na renova\u00e7\u00e3o cont\u00ednua de suas marcas.<\/p>\n

O que est\u00e1 por tr\u00e1s dos processos de rebrand \u00e9 um consumidor que muda a cada dia, que procura identifica\u00e7\u00e3o e pertencimento por meio das marcas que consome.<\/p>\n

Quem deve se preocupar com o rebranding? Empresas novas tamb\u00e9m se enquadram nesse tema?<\/strong>
\nAntes de pensarmos em um processo de rebranding, vamos considerar o branding, que \u00e9 tudo que se relaciona \u00e0 marca. Branding \u00e9 uma mentalidade, faz parte da cultura da empresa.<\/p>\n

Pessoas na organiza\u00e7\u00e3o que est\u00e3o atentas \u00e0s mudan\u00e7as de mercado s\u00e3o fundamentais para que esse processo aconte\u00e7a, de forma viva e cont\u00ednua nos neg\u00f3cios. Em geral, esse processo \u00e9 provocado pelos CEOs mais antenados ou por C-Levels de MarKeting e Comerciais.<\/p>\n

A velocidade de mudan\u00e7a \u00e9 muito alta, em quase todos os mercados. E com a Intelig\u00eancia Artificial, ser\u00e3o ainda mais acelerados. Com esse contexto \u00e9 mandat\u00f3rio que os neg\u00f3cios se posicionem, se diferenciem. Ou acabar\u00e3o sendo engolidos pela massifica\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o dos meios digitais.<\/p>\n

Qual a import\u00e2ncia do planejamento estrat\u00e9gico quando o assunto \u00e9 rebranding?<\/strong>
\nQuando pensamos em planejamento, o ponto de partida \u00e9 a an\u00e1lise do estado atual da empresa e o estado desejado no futuro. \u00c9 durante essa reflex\u00e3o que surgem as necessidades de mudan\u00e7as e ajustes.<\/p>\n

\u00c9 fundamental a an\u00e1lise dos ambientes externos tamb\u00e9m \u2013 analisar somente a concorr\u00eancia, pode levar a conclus\u00f5es m\u00edopes. O que acontece tipicamente em mercados oligopolistas (de poucas empresas). Por isso, o olhar para outros mercados e outros ecossistemas, pode fazer toda diferen\u00e7a para sua marca, trazendo insights de novos produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n

Hoje competimos com ecossistemas e n\u00e3o mais com empresas. Atualmente a compra de um piso para reformar uma casa, por exemplo, concorre com uma pkataforma que vai cuidar da escolha e compra do piso, da marcenaria e da pintura da casa inteira, por exemplo.<\/p>\n

Ent\u00e3o a empresa produtora de piso precisa considerar em seu planejamento a aproxima\u00e7\u00e3o desses ecossistemas, dessa nova maneira de vender que est\u00e1 ajustada ao novo comportamento de compras. Lembrando que atualmente o consumidor est\u00e1 cada vez mais informado, com cada vez menos tempo e tende a escolher a solu\u00e7\u00e3o que melhor atender \u00e0s suas necessidades.<\/p>\n

Executivos t\u00eam ainda, o desafio de ajustes de rotas, j\u00e1 que, com a acelera\u00e7\u00e3o das mudan\u00e7as do mundo, as estrat\u00e9gias passam a ser transit\u00f3rias. Ou seja, revisitar esse planejamento se faz necess\u00e1rio, para valida\u00e7\u00e3o e continuidade.<\/p>\n

Em linhas gerais, como \u00e9 feito esse trabalho de rebranding? Quais os cuidados necess\u00e1rios para a a\u00e7\u00e3o n\u00e3o apresentar um resultado adverso?<\/strong>
\nSe a estrat\u00e9gia \u00e9 bem definida e acompanhada, dificilmente o rebranding de uma empresa \u00e9 um trabalho reativo. Ou seja, um processo em rea\u00e7\u00e3o a um concorrente ou a um movimento que amea\u00e7a o modelo de neg\u00f3cios.<\/p>\n

Se branding realmente est\u00e1 na mentalidade, na cultura da empresa, esses sinais de amea\u00e7a s\u00e3o detectados com anteced\u00eancia. E ent\u00e3o ao pequeno sinal de mudan\u00e7a em certo mercado, a empresa est\u00e1 preparada para testar algo novo e movimentar seu mercado \u2013 \u00e9 assim que identificamos o que o cliente realmente valoriza e est\u00e1 disposto a pagar mais ou menos.<\/p>\n

Rebranding n\u00e3o \u00e9 somente sobre mudan\u00e7a de design da marca e nem sobre discursos sem fundamento. As pessoas est\u00e3o bem-informadas. Portanto, responsabilidade e equil\u00edbrio entre discursos e pr\u00e1ticas devem andar em conjunto sempre.<\/p>\n

Por fim, qual o papel da VFS para a correta promo\u00e7\u00e3o do rebranding das marcas?<\/strong>
\nA VFS Marketing trabalha com as empresas estrat\u00e9gias aplic\u00e1veis a curto, m\u00e9dio e longo prazos, na constru\u00e7\u00e3o de longevidade das marcas e gera\u00e7\u00e3o de receitas. Rotinas como forma\u00e7\u00e3o e mentalidade das equipes de marketing, elabora\u00e7\u00e3o de budget e auditoria de valores investidos e retornos nas \u00e1reas de marketing, na gest\u00e3o de a\u00e7\u00f5es online (digital) e offline (eventos, comunidades) com gera\u00e7\u00e3o de retorno e conte\u00fados de interesse.<\/p>\n

Brandign s\u00f3 faz sentido com expectativas de retorno definidas e aplic\u00e1veis. N\u00e3o existe a f\u00f3rmula mirabolante para escalar no digital de repente ou fechar a parceria que vai mudar o rumo da empresa.<\/p>\n

Empresas vencedoras entenderam que ambidestria (produtividade no curto prazo e longevidade da empresa) \u00e9 uma caracter\u00edstica fundamental de seus l\u00edderes.<\/p>\n

Resultados s\u00e3o constru\u00eddos com tempo, consist\u00eancia e pessoas preparadas.<\/p>\n

https:\/\/bluestudioexpress.estadao.com.br\/conteudo\/2024\/01\/30\/rebranding-o-que-e-e-qual-a-importancia-para-a-longevidade-das-marcas\/ <\/a><\/p>\n

Foto de Mikhail Nilov no Pexels<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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