{"id":1625,"date":"2024-02-05T11:34:28","date_gmt":"2024-02-05T14:34:28","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1625"},"modified":"2024-03-12T11:35:42","modified_gmt":"2024-03-12T14:35:42","slug":"varejo-e-a-nova-tv-dos-anunciantes-conheca-o-retail-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/varejo-e-a-nova-tv-dos-anunciantes-conheca-o-retail-media\/","title":{"rendered":"Varejo \u00e9 a nova TV dos anunciantes. Conhe\u00e7a o \u2018retail media\u2019"},"content":{"rendered":"

Por Mauricio Benvenutti<\/strong><\/p>\n

Enquanto o Brasil ensaia os primeiros passos com retail media, o que vi na NRF 2024 \u2013 um dos maiores eventos de varejo do mundo \u2013 foi que os gastos com esse tipo de publicidade nos EUA alcan\u00e7ar\u00e3o cifras pr\u00f3ximas \u00e0 TV tradicional esse ano e ultrapassar\u00e3o nos pr\u00f3ximos.<\/p>\n

De forma r\u00e1pida, retail media \u00e9 uma estrat\u00e9gia de publicidade que permite \u00e0s marcas anunciarem em espa\u00e7os dentro de lojas f\u00edsicas ou online. A diferen\u00e7a \u00e9 que os dados usados para a segmenta\u00e7\u00e3o dessas ofertas s\u00e3o fornecidos pelos pr\u00f3prios varejistas, e n\u00e3o por plataformas como Google Ads ou afins.<\/p>\n

O Walmart, por exemplo, j\u00e1 fatura mais de U$ 2 bilh\u00f5es por ano com retail media. No centro da estrat\u00e9gia est\u00e1 o Walmart Connect, ferramenta que conecta outras empresas aos clientes do Walmart por meio de an\u00fancios digitais ou in-store. Al\u00e9m disso, considerando o p\u00fablico n\u00e3o duplicado que frequenta suas lojas f\u00edsicas mensalmente, a varejista fundada por Sam Walton alcan\u00e7a mais de 200 milh\u00f5es pessoas. Isso \u00e9 maior do que qualquer TV americana.<\/p>\n

“Se voc\u00ea tem um neg\u00f3cio f\u00edsico ou online, investir recursos aqui pode gerar oportunidades adicionais que n\u00e3o estavam no seu radar”<\/p>\n

O Walgreens, segundo maior operador de farm\u00e1cias dos EUA, tem um servi\u00e7o semelhante. Nele, anunciantes podem executar campanhas para os 100 milh\u00f5es de membros do seu programa de fidelidade, incluindo ativa\u00e7\u00f5es nos seus 9 mil pontos de venda f\u00edsicos.<\/p>\n

Outro exemplo \u00e9 o das lojas de conveni\u00eancia 7-Eleven. Lan\u00e7ada h\u00e1 cerca de um ano, a sua plataforma de retail media j\u00e1 produziu cases interessantes, como o da bebida energ\u00e9tica C4. As ativa\u00e7\u00f5es da marca resultaram em um aumento de 7% nas vendas do produto, sendo que 33% dos compradores eram novos para o energ\u00e9tico. Al\u00e9m disso, a 7-Eleven lan\u00e7ar\u00e1 a sua pr\u00f3pria r\u00e1dio para tocar nas lojas. Possivelmente, ser\u00e1 a maior r\u00e1dio dos EUA em alcance, que ter\u00e1 voz gerada por intelig\u00eancia artificial para falar com diferentes sotaques, conforme a regi\u00e3o do pa\u00eds onde as lojas se encontram.<\/p>\n

No Brasil, em fevereiro de 2023, uma campanha de an\u00fancios do filtro de caf\u00e9 Melitta resultou em um aumento de 21% nas vendas em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo m\u00eas do ano anterior, sem mexer no pre\u00e7o. Essa a\u00e7\u00e3o abrangeu 149 lojas de v\u00e1rios supermercados, como P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, Assa\u00ed e outros.<\/p>\n

Para Andrew Lipsman, analista da Insider Intelligence que palestrou em um dos pain\u00e9is mais comentados da NRF, o \u201cvarejo f\u00edsico \u00e9 a nova TV\u201d dos anunciantes, tanto em termos de escala quanto assertividade do p\u00fablico. Assim, se voc\u00ea tem um neg\u00f3cio f\u00edsico ou online, investir recursos aqui pode gerar oportunidades adicionais que n\u00e3o estavam no seu radar.<\/p>\n

https:\/\/www.estadao.com.br\/link\/mauricio-benvenutti\/varejo-e-a-nova-tv-dos-anunciantes-conheca-o-retail-media\/ <\/a><\/p>\n

Foto: Tiago Queiroz\/ Estad\u00e3o<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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