{"id":1597,"date":"2023-10-02T13:50:14","date_gmt":"2023-10-02T16:50:14","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1597"},"modified":"2023-10-13T14:22:52","modified_gmt":"2023-10-13T17:22:52","slug":"whirlpool-atualiza-a-marca-brastemp-para-se-conectar-com-consumidores-jovens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/whirlpool-atualiza-a-marca-brastemp-para-se-conectar-com-consumidores-jovens\/","title":{"rendered":"Whirlpool atualiza a marca Brastemp para se conectar com consumidores jovens"},"content":{"rendered":"

Por M\u00e1rcia De Chiara<\/strong><\/p>\n

H\u00e1 mais de 60 anos no mercado e sin\u00f4nimo de produto de qualidade com o bord\u00e3o \u201cN\u00e3o \u00e9 assim uma Brastemp\u201d, a marca l\u00edder em vendas de geladeiras, fog\u00f5es e lavadoras, quer conquistar os consumidores mais jovens, de 18 a 24 anos de idade. Al\u00e9m disso, se prop\u00f5e a acompanhar as transforma\u00e7\u00f5es da sociedade brasileira, aceleradas pela pandemia.<\/p>\n

Neste m\u00eas, foi iniciada uma campanha publicit\u00e1ria para reposicionar a marca, uma jornada que dever\u00e1 durar alguns anos, segundo os dirigentes da Whirlpool, que \u00e9 dona da Brastemp.<\/p>\n

A \u00faltima vez que houve uma atualiza\u00e7\u00e3o da marca foi em 2017. Na \u00e9poca, a assinatura, que era \u201cBrastemp, sem compara\u00e7\u00e3o\u201d, mudou para \u201cSem d\u00favida, Brastemp\u201d. Agora, a nova assinatura da marca \u00e9 \u201cBrastemp \u00e9 outro mundo\u201d.<\/p>\n

O primeiro passo para sinalizar essa mudan\u00e7a foi dado na \u00faltima semana, quando foi ao ar na TV aberta e tamb\u00e9m nas redes sociais um filme, criado pela ag\u00eancia DM9, que coloca a geladeira como um personagem. O eletrodom\u00e9stico foi o escolhido pela sua import\u00e2ncia. Normalmente a geladeira fica no principal c\u00f4modo da casa, a cozinha, e carrega em sua porta muita hist\u00f3ria pessoal: fotos e o sonhos das fam\u00edlias.<\/p>\n

O texto do comercial, narrado pelo ator Selton Melo, recomenda que as pessoas deem uma boa olhada na porta da sua geladeira, \u201cporque l\u00e1 h\u00e1 uma mensagem\u201d. E finaliza: \u201cse a gente pratica um mundo melhor em casa, a gente consegue criar um outro mundo fora de casa\u201d.<\/p>\n

Juan Carlos Puente, presidente da Whirlpool para Am\u00e9rica Latina, lembra que, anteriormente, a marca se diferenciava por causa da tecnologia. \u201cAgora \u00e9 tecnologia com prop\u00f3sito, \u00e9 a tecnologia mais humanizada\u201d, afirma.<\/p>\n

Ele ressalta que o ponto central do reposicionamento da Brastemp \u00e9 comunicar a experi\u00eancia do consumidor com o produto. \u201cN\u00e3o \u00e9 uma geladeira. N\u00f3s ajudamos a manter comida fresca para voc\u00ea alimentar os seus filhos\u201d, frisa Puente.<\/p>\n

Ir al\u00e9m da funcionalidade do eletrodom\u00e9stico e fazer a sua conex\u00e3o com a vida das pessoas \u00e9 uma forma de dar sustentabilidade para o neg\u00f3cio, observa a diretora de Marketing, Patr\u00edcia Pessoa.<\/p>\n

Ali\u00e1s, a pr\u00f3xima etapa da campanha publicit\u00e1ria, feita pela ag\u00eancia FCB, para reposicionar a marca tem como foco conectar a Brastemp com as novas gera\u00e7\u00f5es e as mudan\u00e7as comportamentais da sociedade.<\/p>\n

A partir de hoje, 13 de setembro, come\u00e7am a ser divulgados filmes publicit\u00e1rios envolvendo a marca nas TV aberta, fechada, nas redes sociais, discutindo temas como preconceito contra os mais velhos (etarismo), acesso a universidade, novas formas de fam\u00edlias, rela\u00e7\u00f5es entre pais e filhos, por exemplo. \u201cO reposicionamento traz a marca para as conversas do dia a dia das pessoas\u201d, diz Patr\u00edcia. Ela conta que haver\u00e1 refer\u00eancias ao reposicionamento da Brastemp em v\u00e1rios locais da cidade, como ponto de \u00f4nibus, rel\u00f3gios de rua, term\u00f4metros, por exemplo.<\/p>\n

Gustavo Ambar, gerente-geral da companhia no Brasil, explica que o reposicionamento da marca ocorre para espelhar o que \u00e9 hoje a sociedade brasileira. No entanto, a inten\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 perder a refer\u00eancia com o p\u00fablico mais tradicional da Brastemp. \u201cEstamos tentando avan\u00e7ar algumas casas.\u201d<\/p>\n

O executivo n\u00e3o revela as cifras investidas na campanha nem a expectativa de vendas por conta das mudan\u00e7as. Ambar limita-se a dizer que gastou de 30% a 40% a mais em marketing em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00e9dia dos \u00faltimos tr\u00eas anos.<\/p>\n

Novos produtos<\/strong>
\nAl\u00e9m da campanha publicit\u00e1ria, da nova tipografia do logotipo, da cria\u00e7\u00e3o de um avatar para conversar com a nova gera\u00e7\u00e3o de consumidores, a Whirlpool aumentou o n\u00famero de lan\u00e7amentos para suportar o reposicionamento da marca.<\/p>\n

Nos \u00faltimos 17 meses foram cerca de 50 novos produtos, ante a m\u00e9dia de 25 a 30 lan\u00e7amentos entre 2019 e 2021. Na lista de novos produtos, est\u00e3o lavadoras de carga superior com controles na tampa, lava e seca, geladeiras premium, forno de fog\u00e3o com fun\u00e7\u00e3o air-fryer, lavadoras com abertura frontal, entre outros.<\/p>\n

Ambar diz que a lavadora com abertura frontal ser\u00e1 fabricada na unidade da empresa que fica na Argentina e ser\u00e1 vendida aqui com pre\u00e7os mais competitivos do que os da concorr\u00eancia.<\/p>\n

Quanto ao impacto da mudan\u00e7a do reposicionamento da marca Brastemp nas vendas, Ambar est\u00e1 otimista. Nos \u00faltimos dois anos, a ind\u00fastria de linha branca acumula queda de 25% em n\u00famero de pe\u00e7as. No entanto, desde julho est\u00e1 em processo de retomada e crescimento.<\/p>\n

O executivo pondera que n\u00e3o se trata de um crescimento super expressivo, mas de 3% a 4%. S\u00f3 que, nesse contexto, a Whirlpool est\u00e1 num processo de aumento de participa\u00e7\u00e3o de mercado. \u201cEssa mudan\u00e7a j\u00e1 mexeu e vai mexer mais\u201d, afirma.<\/p>\n

Whirlpool atualiza a marca Brastemp para se conectar com consumidores jovens<\/a><\/p>\n

Foto: Tiago Queiroz<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por M\u00e1rcia De Chiara H\u00e1 mais de 60 anos no mercado e sin\u00f4nimo de produto de qualidade com o bord\u00e3o \u201cN\u00e3o \u00e9 assim uma Brastemp\u201d, a marca l\u00edder em vendas de geladeiras, fog\u00f5es e lavadoras,<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1607,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1597","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1597","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1597"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1597\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1606,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1597\/revisions\/1606"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1607"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1597"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1597"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1597"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}