{"id":1595,"date":"2023-10-02T13:50:13","date_gmt":"2023-10-02T16:50:13","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1595"},"modified":"2023-10-13T14:17:39","modified_gmt":"2023-10-13T17:17:39","slug":"espaco-afetivo-morumbishopping-aposta-em-novidades-para-manter-conexao-com-publico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/espaco-afetivo-morumbishopping-aposta-em-novidades-para-manter-conexao-com-publico\/","title":{"rendered":"Espa\u00e7o afetivo, MorumbiShopping aposta em novidades para manter conex\u00e3o com p\u00fablico"},"content":{"rendered":"

Por MorumbiShopping e Estad\u00e3o Blue Studio<\/strong><\/p>\n

Um dos mais tradicionais centros comerciais de S\u00e3o Paulo, o MorumbiShopping tem buscado se manter como um espa\u00e7o democr\u00e1tico por meio de estrat\u00e9gias que permitam \u00e0 empresa consolidar a proximidade com diversos perfis de consumidores, combinando mais de quatro d\u00e9cadas de tradi\u00e7\u00e3o com inova\u00e7\u00f5es constantes nas atividades oferecidas e nos espa\u00e7os em funcionamento.<\/p>\n

Essas a\u00e7\u00f5es envolvem a presen\u00e7a de uma ampla variedade de lojas, bem como uma programa\u00e7\u00e3o voltada para diferentes p\u00fablicos, que tamb\u00e9m s\u00e3o atra\u00eddos pela diversidade de op\u00e7\u00f5es gastron\u00f4micas oferecidas em seus espa\u00e7os de alimenta\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, o shopping mant\u00e9m uma estreita rela\u00e7\u00e3o com a comunidade local.<\/p>\n

\u201cCom 41 anos de hist\u00f3ria, estamos constantemente em busca de atualiza\u00e7\u00f5es para o nosso mix de lojas, sempre atentos \u00e0s opini\u00f5es dos consumidores. Estamos sempre nos reinventando e inovando, introduzindo novidades no nosso mix, um atributo muito forte que atende a todas as demandas\u201d, explica Livia Franciss, superintendente do MorumbiShopping.<\/p>\n

Constru\u00e7\u00e3o de mem\u00f3ria afetiva<\/strong>
\nA combina\u00e7\u00e3o da longa trajet\u00f3ria do estabelecimento com a inova\u00e7\u00e3o o colocou na vanguarda de iniciativas que marcaram gera\u00e7\u00f5es, como a realiza\u00e7\u00e3o da semana de moda MorumbiFashion e a cria\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os gastron\u00f4micos exclusivos. Mais recentemente, o shopping realizou a\u00e7\u00f5es igualmente marcantes, como exposi\u00e7\u00f5es imersivas e eventos de ado\u00e7\u00e3o de pets.<\/p>\n

\u201cEm 41 anos, abrangemos diversas gera\u00e7\u00f5es e constru\u00edmos uma mem\u00f3ria afetiva com momentos como a patina\u00e7\u00e3o, a primeira \u00e1rea de moda e a cria\u00e7\u00e3o do nosso espa\u00e7o gourmet, um dos pioneiros no Pa\u00eds. Estamos atentos \u00e0 constru\u00e7\u00e3o da hist\u00f3ria dos nossos clientes\u201d, diz a superintendente.<\/p>\n

Com 506 lojas de diversos segmentos, incluindo Animale, Apple, Louis Vuitton, Puma, Ricardo Almeida, Oakley, Sephora, al\u00e9m das \u00e2ncoras C&A, Renner, Riachuelo e Zara, espalhadas por quase 56 mil m\u00b2 de ABL (\u00e1rea bruta loc\u00e1vel), o MorumbiShopping tem mantido sua relev\u00e2ncia e proximidade com os consumidores por meio de atualiza\u00e7\u00f5es constantes em seu portf\u00f3lio.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e0 toa, j\u00e1 foram realizadas cinco expans\u00f5es e j\u00e1 est\u00e1 em andamento um plano para uma sexta, com lan\u00e7amento previsto para 2024 e conclus\u00e3o em 2025. Essa expans\u00e3o ser\u00e1 mais um esfor\u00e7o de adapta\u00e7\u00e3o a novos conceitos para centros comerciais e aos desejos do p\u00fablico, um olhar que tem marcado a trajet\u00f3ria do shopping desde sua cria\u00e7\u00e3o, com adapta\u00e7\u00f5es tanto f\u00edsicas quanto em seu mix de marcas. \u201cEstamos em uma regi\u00e3o com p\u00fablicos diversos, em uma \u00e1rea densamente povoada. Realizamos pesquisas constantes para entender o que eles desejam. A ideia \u00e9 atender todos os p\u00fablicos\u201d, explica Livia.<\/p>\n

Essas atualiza\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m est\u00e3o alinhadas com a adapta\u00e7\u00e3o a novos comportamentos dos frequentadores, percebidos no p\u00f3s-pandemia, levando os shoppings a ampliarem seu status como espa\u00e7os de lazer para a fam\u00edlia. \u201cEstamos vendo que o shopping passou a ser visto principalmente como um local para passeios e entretenimento em fam\u00edlia\u201d, avalia.<\/p>\n

Cuidado al\u00e9m dos aspectos comerciais<\/strong>
\nNo \u00e2mbito dessas mudan\u00e7as na demanda do p\u00fablico, o pioneirismo do MorumbiShopping inclui o aumento da realiza\u00e7\u00e3o de exposi\u00e7\u00f5es desde o fim da d\u00e9cada passada, oferecendo uma op\u00e7\u00e3o de acesso \u00e0 arte para seus frequentadores. \u201cAs exposi\u00e7\u00f5es se tornaram passeios para diversos p\u00fablicos, com foco na divulga\u00e7\u00e3o do conhecimento\u201d, afirma Livia.<\/p>\n

Assim, o MorumbiShopping acredita que tem conseguido levar o conhecimento art\u00edstico a mais pessoas, refor\u00e7ando sua atua\u00e7\u00e3o democr\u00e1tica. \u201cAs exposi\u00e7\u00f5es imersivas representam uma evolu\u00e7\u00e3o da arte est\u00e1tica. Tornar a arte mais democr\u00e1tica \u00e9 um de nossos lemas e, por isso, trazemos o museu para o shopping de forma mais agrad\u00e1vel\u201d, destaca a superintendente.<\/p>\n

No caso das exposi\u00e7\u00f5es, o shopping prioriza o ineditismo. Um exemplo foi a imersiva Beyond Van Gogh, que estreou no Brasil em 2021 e recebeu mais de 400 mil visitantes. O centro comercial acredita que isso \u00e9 um exemplo de possibilidade de acesso a novos p\u00fablicos, como imagina acontecer atualmente com a exposi\u00e7\u00e3o O Mundo dos Dinossauros.<\/p>\n

\u201cAs exposi\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m contribuem para a constru\u00e7\u00e3o de uma rela\u00e7\u00e3o emocional com o shopping, proporcionando momentos de aprendizado e felicidade. Isso se renova com as novas gera\u00e7\u00f5es\u201d, comenta a executiva do MorumbiShopping, que no ano passado gerou aproximadamente R$ 2,53 bilh\u00f5es em vendas realizadas a seus 16,3 milh\u00f5es de visitantes.<\/p>\n

Al\u00e9m de sua estrutura, o MorumbiShopping tem buscado fortalecer os la\u00e7os com a comunidade. H\u00e1 mais de cinco anos, adotou a Pra\u00e7a do Sol Peres, realizando uma obra que trouxe diversas melhorias para uma \u00e1rea de 8.000 m\u00b2 ao lado do centro de compras. Essas melhorias incluem passeios arborizados com bancos, circuito de aparelhos de gin\u00e1stica, espelho d\u2019\u00e1gua com fontes, duas \u00e1reas reservadas para atividades com pets, mesas para piqueniques, fontes, \u00e1rea de brinquedos infantis, Wi-Fi, ilumina\u00e7\u00e3o fotovoltaica e paisagismo com esp\u00e9cies variadas.<\/p>\n

Portanto, com mais de quatro d\u00e9cadas de atua\u00e7\u00e3o, o MorumbiShopping busca se apresentar como um espa\u00e7o que vai al\u00e9m de um simples centro de compras. \u201c\u00c9 um lugar onde o p\u00fablico sempre encontrar\u00e1 novidades e se sentir\u00e1 em casa. O shopping nunca parou de evoluir, atraindo constantemente o p\u00fablico para um ambiente moderno\u201d, conclui a superintendente.<\/p>\n

Espa\u00e7o afetivo, MorumbiShopping aposta em novidades para manter conex\u00e3o com p\u00fablico<\/a><\/p>\n

Foto: ShoppingMorumbi\/Divulga\u00e7\u00e3o<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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