{"id":1593,"date":"2023-10-02T13:50:11","date_gmt":"2023-10-02T16:50:11","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1593"},"modified":"2023-10-13T14:09:18","modified_gmt":"2023-10-13T17:09:18","slug":"agencia-cria-selo-para-identificar-campanha-publicitaria-feita-com-uso-de-inteligencia-artificial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/agencia-cria-selo-para-identificar-campanha-publicitaria-feita-com-uso-de-inteligencia-artificial\/","title":{"rendered":"Ag\u00eancia cria \u2018selo\u2019 para identificar campanha publicit\u00e1ria feita com uso de Intelig\u00eancia Artificial"},"content":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves<\/strong><\/p>\n

Diante da ascens\u00e3o das ferramentas de Intelig\u00eancia Artificial Generativa (IA), a internet foi inundada com imagens de todo o tipo, do \u201cPapa fashion\u201d \u00e0 suposta pris\u00e3o do ex-presidente americano Donald Trump, em comum essas publica\u00e7\u00f5es traziam a d\u00favida: essa imagem \u00e9 real ou \u00e9 uma montagem?<\/p>\n

No mundo da publicidade, o uso dessas plataformas tamb\u00e9m levantou as discuss\u00f5es sobre o tema depois que a cantora Elis Regina foi \u201crevivida\u201d em uma campanha da Volkswagen para cantar \u201clado a lado\u201d com sua filha Maria Rita.<\/p>\n

Para ajudar no debate e, principalmente, na identifica\u00e7\u00e3o do uso dessas ferramentas de produ\u00e7\u00e3o dentro da propaganda, a ag\u00eancia Live decidiu criar um \u201cselo indicativo\u201d para avisar os espectadores sobre o uso das ferramentas.<\/p>\n

A ferramenta de transpar\u00eancia sobre o uso de ferramentas \u00e9 uma iniciativa gratuita e que pode ser utilizada por qualquer pessoa, ou ag\u00eancia. Conforme divulgado pela empresa, a ideia \u00e9 que o selo fique dispon\u00edvel para download e seja compartilhado por diversos membros da comunidade criativa para \u201cavisar\u201d clientes e consumidores sobre a presen\u00e7a da Intelig\u00eancia Artificial generativa em alguma parte do processo criativo.<\/p>\n

\u201cN\u00f3s temos a vis\u00e3o humana de contar que n\u00f3s, como criadores, usamos a intelig\u00eancia artificial para criar aquela pe\u00e7a\u201d, diz a presidente da Live, Aline Rossin.<\/p>\n

Para Luiz Lara, presidente do F\u00f3rum de Autorregula\u00e7\u00e3o do Mercado Publicit\u00e1rio (Cenp-Meios) e \u201cchairman\u201d da Lew\u2019Lara\/TBW, a iniciativa do selo pode ser positiva para o mercado e para os consumidores no momento em que todo o mundo come\u00e7a a discutir sobre o impacto dessas ferramentas dentro da propaganda.<\/p>\n

\u201cFato \u00e9 que estamos diante de um novo mercado regido por tecnologia e AI \u00e9 um ponto de inflex\u00e3o, mas a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 viva, sempre se reinventou e incorporou inova\u00e7\u00f5es para se manter contempor\u00e2nea e conectada com diferentes audi\u00eancias\u201d, afirma o especialista.<\/p>\n

Aline, da Live, explica que uma das inspira\u00e7\u00f5es para a cria\u00e7\u00e3o do selo indicativo se deu ap\u00f3s o lan\u00e7amento da campanha criada pela ag\u00eancia AlmapBBDO para a Volkswagen, que utilizou ferramentas de IA para criar um encontro de gera\u00e7\u00f5es entre Elis Regina e Maria Rita, em que m\u00e3e e filha cantavam juntas a m\u00fasica \u201cComo nossos pais\u201d.<\/p>\n

\u201cDepois da repercuss\u00e3o da campanha da AlmapBBDO veio o insight. E se tivesse um selo que mostrasse aos consumidores, algo como o \u2018imagem meramente ilustrativa\u2019, muito da repercuss\u00e3o negativa n\u00e3o teria ocorrido se houvesse um selo\u201d, afirma a executiva.<\/p>\n

Sobre a divulga\u00e7\u00e3o da iniciativa, a expectativa da presidente da ag\u00eancia de publicidade \u00e9 de que o selo ganhe ades\u00e3o de outros nomes do mercado. Para que isso aconte\u00e7a, ela tem realizado encontros com outros executivos e proposto que a ferramenta seja integrada ao processo criativo dessas ag\u00eancias.<\/p>\n

\u201cEu tenho conversado com outros l\u00edderes de mercado para transformar esse selo em um movimento, para ser transparente com o consumidor final e com os nossos clientes\u201d, diz.<\/p>\n

Ag\u00eancia cria \u2018selo\u2019 para identificar campanha publicit\u00e1ria feita com uso de Intelig\u00eancia Artificial<\/a><\/p>\n

Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves Diante da ascens\u00e3o das ferramentas de Intelig\u00eancia Artificial Generativa (IA), a internet foi inundada com imagens de todo o tipo, do \u201cPapa fashion\u201d \u00e0 suposta pris\u00e3o do<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1598,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1593","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1593","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1593"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1593\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1599,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1593\/revisions\/1599"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1598"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1593"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1593"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1593"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}