{"id":1562,"date":"2023-09-18T12:49:23","date_gmt":"2023-09-18T15:49:23","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1562"},"modified":"2023-10-04T13:16:15","modified_gmt":"2023-10-04T16:16:15","slug":"o-boticario-se-une-a-melissa-e-lanca-produtos-com-cheirinho-inspirado-na-sandalia-classica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/o-boticario-se-une-a-melissa-e-lanca-produtos-com-cheirinho-inspirado-na-sandalia-classica\/","title":{"rendered":"O Botic\u00e1rio se une \u00e0 Melissa e lan\u00e7a produtos com \u2018cheirinho\u2019 inspirado na sand\u00e1lia cl\u00e1ssica"},"content":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves<\/strong><\/p>\n

O lan\u00e7amento de linhas de produtos de beleza e cosm\u00e9ticos inspirado em marcas cl\u00e1ssicas se transformou em uma tradi\u00e7\u00e3o para O Botic\u00e1rio. Depois de produzir pe\u00e7as em parcerias com outras empresas inspiradas em nomes como Xuxa, Lilica Ripilica, Barbie, Bubbaloo, agora a gigante de beleza se prepara para colocar no mercado a nova linha Cuide-se Bem, uma edi\u00e7\u00e3o limitada inspirado no cheiro tradicional das sand\u00e1lias de pl\u00e1stico da Melissa.<\/p>\n

A nova parceria entre a gigante de beleza e a marca de moda chega ao mercado ap\u00f3s o sucesso de vendas da linha Cuide-se Bem de Bubbaloo, que contou com duas edi\u00e7\u00f5es. Segundo a companhia, a expectativa era de que a primeira vers\u00e3o da linha fosse comercializada ao longo de seis meses, mas acabou esgotando nas prateleiras das lojas f\u00edsicas e do e-commerce em pouco mais de uma semana.<\/p>\n

Diante da demanda muito al\u00e9m do esperado, a segunda vers\u00e3o da linha Cuide-se Bem Bubbaloo teve um aumento de 85% na produ\u00e7\u00e3o. Agora, a companhia projeta superar o sucesso do lan\u00e7amento anterior em 10% no volume de vendas e 14% em receita.<\/p>\n

A diretora de marketing do Botic\u00e1rio e Quem Disse, Berenice?, Bruna Bu\u00e1s, conta que parcerias como a da Melissa nascem, em grande parte, do movimento de escuta da companhia em rela\u00e7\u00e3o aos pedidos dos pr\u00f3prios clientes feitos principalmente nas redes sociais. \u201cN\u00f3s j\u00e1 temos outros lan\u00e7amentos que s\u00e3o pedidos dos nossos clientes e que devem ser lan\u00e7ados em breve\u201d, diz a executiva.<\/p>\n

Bruna explica que, apesar do relan\u00e7amento da edi\u00e7\u00e3o de Bubbaloo, desta vez, a linha inspirada no cheiro das sapatilhas de pl\u00e1stico n\u00e3o deve ter uma continua\u00e7\u00e3o. \u201cN\u00f3s estamos nos preparando para que possamos atender todos os consumidores, mas nosso objetivo \u00e9 ter apenas essa vers\u00e3o, porque n\u00f3s temos produtos, literalmente, dos p\u00e9s a cabe\u00e7a para os clientes.\u201d<\/p>\n

Em entrevista recente ao Estad\u00e3o, o presidente do Grupo Botic\u00e1rio, Fernando Mod\u00e9, contou que, atualmente, toda a companhia conta com mais de seis mil produtos – entre todas as marcas da casa – e que os novos lan\u00e7amentos, como no caso da mais nova linha de Cuide-se Bem e Melissa, s\u00e3o respons\u00e1veis por 30% da receita da companhia.<\/p>\n

“S\u00e3o as marcas dividindo o espa\u00e7o para alcan\u00e7ar mais consumidores”, Eduardo Tomiya, especialista em marcas e presidente da TM20 branding.<\/p>\n

Cheiros e gostos que vendem<\/strong>
\nN\u00e3o \u00e9 de hoje que as marcas apostas nas famosas \u201cColabs\u201d para alavancar os neg\u00f3cios, unindo as for\u00e7as de dois nomes importantes com lan\u00e7amentos de produtos. Contudo, recentemente, as parcerias voltadas para os \u201ccheiros\u201d e \u201cgostos\u201d nost\u00e1lgicos viraram uma febre de engajamento e vendas para as companhias.<\/p>\n

A exemplo do pr\u00f3prio Botic\u00e1rio, a linha de produtos com fragr\u00e2ncia inspirada na cl\u00e1ssica goma de mascar Bubbaloo esgotaram nas prateleiras em poucos dias. Devido ao \u201cclamor\u201d do p\u00fablico, a gigante de beleza decidiu lan\u00e7ar uma segunda edi\u00e7\u00e3o com produtos nas fragr\u00e2ncias de uva e morango, al\u00e9m do cl\u00e1ssico de tutti-frutti.<\/p>\n

Ainda no segmento de \u201cdoces a\u00e7ucarados\u201d, a Fini se transformou na queridinha do momento ap\u00f3s ter produtos licenciados que viram febre entre o p\u00fablico.<\/p>\n

A marca de doces foi inspira\u00e7\u00e3o para itens como os chinelos da Havaianas e tamb\u00e9m para a linha de hidratantes labiais da Cimed. Com o \u201cCarmed Fine\u201d, que tentava mimetizar os sabores de doces como a \u201cdentadura\u201d, \u201cbeijos\u201d ou \u201cbananinha\u201d, a farmac\u00eautica limpou os estoques e faturou mais de R$ 100 milh\u00f5es.<\/p>\n

Na avalia\u00e7\u00e3o de Eduardo Tomiya, especialista em marcas e presidente da TM20 branding, as colabora\u00e7\u00f5es entre as marcas se transformaram em um sucesso de vendas porque unem o desejo de compras com uma mem\u00f3ria afetiva em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas mais tradicionais, como no caso de Fini, Melissa e Bubbaloo, entre outros. \u201cIsso \u00e9 o legal do marketing, no fundo ele endere\u00e7ou uma necessidade que estava oculta, que quando foi incentivada gerou uma necessidade no consumidor. \u00c9 o sonho de qualquer marca\u201d, diz Tomiya. \u201cS\u00e3o as marcas dividindo o espa\u00e7o para alcan\u00e7ar mais consumidores.\u201d<\/p>\n

Foco no digital<\/strong>
\nSegundo a executiva de marketing de O Botic\u00e1rio, a divulga\u00e7\u00e3o da nova parceria entre as duas companhias ocorrer\u00e1 majoritariamente no universo digital, mas contar\u00e1 com uma ativa\u00e7\u00e3o presencial na loja conceito da Melissa, na Oscar Freire, em S\u00e3o Paulo, al\u00e9m das pr\u00f3prias unidades f\u00edsicas de O Botic\u00e1rio.<\/p>\n

Ao todo, a edi\u00e7\u00e3o limitada contar\u00e1 com 18 produtos, entre itens para corpo, cabelos, maquiagem e acess\u00f3rios, com pre\u00e7os que v\u00e3o de R$ 29,90 a R$ 64,90. Os produtos estar\u00e3o dispon\u00edveis nas lojas f\u00edsicas de O Botic\u00e1rio e tamb\u00e9m no e-commerce da companhia a partir do dia 25 de setembro.<\/p>\n

O Botic\u00e1rio se une \u00e0 Melissa e lan\u00e7a produtos com \u2018cheirinho\u2019 inspirado na sand\u00e1lia cl\u00e1ssica<\/a><\/p>\n

Foto: Divulga\u00e7\u00e3o O Botic\u00e1rio<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves O lan\u00e7amento de linhas de produtos de beleza e cosm\u00e9ticos inspirado em marcas cl\u00e1ssicas se transformou em uma tradi\u00e7\u00e3o para O Botic\u00e1rio. Depois de produzir pe\u00e7as em<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1571,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1562","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1562","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1562"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1562\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1572,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1562\/revisions\/1572"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1571"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1562"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1562"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1562"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}