{"id":1548,"date":"2023-09-11T12:15:42","date_gmt":"2023-09-11T15:15:42","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1548"},"modified":"2023-10-04T12:41:08","modified_gmt":"2023-10-04T15:41:08","slug":"mercado-livre-avanca-no-futebol-como-patrocinador-oficial-da-libertadores-sul-americana-e-recopa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/mercado-livre-avanca-no-futebol-como-patrocinador-oficial-da-libertadores-sul-americana-e-recopa\/","title":{"rendered":"Mercado Livre avan\u00e7a no futebol como patrocinador oficial da Libertadores, Sul-Americana e Recopa"},"content":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves<\/strong><\/p>\n

Para manter o plano de expans\u00e3o da marca no Brasil e nos demais pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina, o Mercado Livre quer invadir as \u201cquatro linhas\u201d das competi\u00e7\u00f5es de clubes de futebol organizadas pela Conmebol. O gigante do e-commerce ser\u00e1 o novo patrocinador oficial dos campeonatos da Libertadores (masculino e feminino), Sul-Americana e Recopa.<\/p>\n

Segundo a companhia, o acordo de patroc\u00ednio tem in\u00edcio ainda em 2023, com in\u00edcio nos jogos das semifinais deste ano e ter\u00e1 dura\u00e7\u00e3o de tr\u00eas anos, com contrato at\u00e9 dezembro de 2026. O valor do aporte, no entanto, n\u00e3o foi divulgado.<\/p>\n

Diante da parceria com a Conmebol, o marketplace avan\u00e7a com seus investimentos dentro do futebol, que at\u00e9 ent\u00e3o estavam segmentados no Flamengo, com o principal patroc\u00ednio do clube carioca.<\/p>\n

Como patrocinador oficial, o Mercado Livre ter\u00e1 direito a ativa\u00e7\u00f5es de marca e promo\u00e7\u00f5es em todas as partidas de todas as competi\u00e7\u00f5es organizadas pela Confedera\u00e7\u00e3o Sul-Americana de Futebol e em todos os pa\u00edses em que os torneios s\u00e3o disputados. \u201cO futebol \u00e9 uma paix\u00e3o das pessoas na Am\u00e9rica Latina, por isso queremos estar perto desse p\u00fablico\u201d, diz Thais Nicolau, diretora de marca do Mercado Livre no Brasil.<\/p>\n

Na avalia\u00e7\u00e3o de F\u00e1bio Wolf, s\u00f3cio da Wolf Sports, a chegada do Mercado Livre \u00e0 lista de patrocinadores oficiais das competi\u00e7\u00f5es ocorre em meio \u00e0s mudan\u00e7as da Conmebol para tornar os eventos esportivos mais exclusivos e rent\u00e1veis, na busca por aproximar a marca latino-americana \u00e0 UEFA, que re\u00fane times europeus no campeonato.<\/p>\n

Wolf lembra que, recentemente, a organiza\u00e7\u00e3o da competi\u00e7\u00e3o reduziu o n\u00famero de patrocinadores, ao mesmo tempo que ampliou a rentabilidade do neg\u00f3cio, o que deixou as competi\u00e7\u00f5es com um car\u00e1ter mais exclusivo em rela\u00e7\u00e3o aos patroc\u00ednios. \u201cA Libertadores vem sendo cada vez mais valorizada ao longo dos \u00faltimos anos, com maior distribui\u00e7\u00e3o de dinheiro, com o conte\u00fado dos jogos ficando cada vez mais bonito. O espet\u00e1culo est\u00e1 sendo melhor embalado agora\u201d, diz.<\/p>\n

Ao todo, as 346 partidas em torneios de clubes das competi\u00e7\u00f5es organizadas pela Conmebol s\u00e3o transmitidas para quase 200 pa\u00edses, com uma audi\u00eancia de mais de 130 milh\u00f5es de espectadores apenas na regi\u00e3o da Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

Mais investimentos<\/strong>
\nPara especialistas ouvidos pelo Estad\u00e3o, o novo investimento da marca mostra o avan\u00e7o dos planos do e-commerce nos eventos de massa, como no caso do Big Brother Brasil e programas semelhantes em outros pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina, sempre em busca de um maior reconhecimento da companhia.<\/p>\n

Para Luciano Deos, da Gad Consultoria, a presen\u00e7a do Mercado Livre nos eventos internacionais de massa garante uma maior visibilidade ao Mercado Livre enquanto os concorrentes sofrem com as incertezas no varejo. \u201cEssa \u00e9 uma estrat\u00e9gia de \u2018colar\u2019 mais na retina das pessoas o nome da marca. E o que est\u00e1 por tr\u00e1s disso \u00e9 um grande plano de expans\u00e3o do neg\u00f3cio\u201d, diz Deos.<\/p>\n

A amplia\u00e7\u00e3o nos investimentos de marketing do grupo ocorre justamente em um momento em que os principais concorrentes no Pa\u00eds realizam cortes e reduzem a sua presen\u00e7a na m\u00eddia. Um exemplo, \u00e9 o caso de Americanas que cortou o patroc\u00ednio no \u2018BBB\u2019 \u00e0s v\u00e9speras do in\u00edcio do reality show diante da implos\u00e3o do rombo bilion\u00e1rio nas contas da varejista, ou da Via – dona da Casas Bahia -, que reduziu os aportes na comunica\u00e7\u00e3o, trocou executivos do marketing e abandonou sua antiga ag\u00eancia de publicidade em meio \u00e0 crise no setor de varejo.<\/p>\n

Segundo Deos, a jun\u00e7\u00e3o de fatores como o cen\u00e1rio desafiador para os concorrentes e o crescimento nos investimentos publicit\u00e1rios do marketplace podem alavancar a marca, garantindo um maior reconhecimento institucional no relacionamento com os consumidores, algo importante para companhias mais jovens e nativas do universo digital.<\/p>\n

\u201c\u00c9 uma estrat\u00e9gia de ocupar espa\u00e7o. A\u00ed se coloca um momento de oportunidade muito grande para o Mercado Livre acelerar esse processo de reconhecimento e presen\u00e7a mais massiva na popula\u00e7\u00e3o brasileira\u201d, afirma.<\/p>\n

Mercado Livre avan\u00e7a no futebol como patrocinador oficial da Libertadores, Sul-Americana e Recopa<\/a><\/p>\n

Divulga\u00e7\u00e3o: Mercado Livre<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves Para manter o plano de expans\u00e3o da marca no Brasil e nos demais pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina, o Mercado Livre quer invadir as \u201cquatro linhas\u201d das competi\u00e7\u00f5es de clubes de<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1557,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1548","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1548","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1548"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1548\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1559,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1548\/revisions\/1559"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1557"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1548"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1548"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1548"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}