{"id":1546,"date":"2023-09-11T12:33:22","date_gmt":"2023-09-11T15:33:22","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1546"},"modified":"2023-10-04T12:39:42","modified_gmt":"2023-10-04T15:39:42","slug":"marcas-usam-eventos-como-the-town-para-impulsionar-vendas-de-cerveja-sem-alcool-fora-de-casa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/marcas-usam-eventos-como-the-town-para-impulsionar-vendas-de-cerveja-sem-alcool-fora-de-casa\/","title":{"rendered":"Marcas usam eventos como The Town para impulsionar vendas de cerveja sem \u00e1lcool fora de casa"},"content":{"rendered":"

Por Beatriz Capirazi<\/strong><\/p>\n

O mercado de cervejas sem \u00e1lcool ou com menor porcentagem dessa subst\u00e2ncia tem crescido e se tornou uma das grandes apostas de gigantes do setor como a Ambev, respons\u00e1vel por marcas como Skol e Brahma, e a Heineken.<\/p>\n

Para impulsionar o consumo de cerveja zero fora de casa, marcas do setor est\u00e3o apostando em grandes eventos, como o festival The Town, em S\u00e3o Paulo, e a Festa do Pe\u00e3o de Barretos para popularizar o produto entre os brasileiros.<\/p>\n

Atualmente, 70% do consumo dessas bebidas acontece em outros ambientes que n\u00e3o os comerciais, sobretudo dentro de casa, segundo estudo da Euromonitor International para o Sindicato Nacional da Ind\u00fastria da Cerveja (Sindicerv).<\/p>\n

Na primeira edi\u00e7\u00e3o do The Town, que se encerra neste domingo, 10, a Heineken promoveu a vers\u00e3o sem \u00e1lcool de sua tradicional cerveja pela primeira vez em todos os pontos de venda em um festival.<\/p>\n

Segundo a empresa, toda a estimativa de lucro da chamada Heineken 0.0 obtida durante os dias de evento ser\u00e1 revertida para o \u201cCrI.Ativos da Favela\u201d, projeto de capacita\u00e7\u00e3o audiovisual e Intelig\u00eancia Artificial (IA) de moradores das favelas de S\u00e3o Paulo, idealizado pela Central \u00danica das Favelas (CUFA) em parceria com o Instituto Heineken.<\/p>\n

J\u00e1 a Ambev usou a tradicional Festa do Pe\u00e3o de Barretos, em S\u00e3o Paulo, para discutir sobre a pauta de modera\u00e7\u00e3o e promover suas cervejas zero. Segundo a marca, a principal motiva\u00e7\u00e3o para investir neste produto nos \u00faltimos anos \u00e9 atender as novas demandas dos consumidores, que buscam por \u201cequil\u00edbrio e bem estar\u201d.<\/p>\n

\u201cObservamos uma tend\u00eancia pelo consumo de bebidas mais consciente com o p\u00fablico de jovens adultos\u201d, afirmou a empresa em nota.<\/p>\n

Cerveja zero como tend\u00eancia de mercado<\/strong>
\nSegundo pesquisa recente da Euromonitor International, a aposta de diversas marcas, inclusive com atua\u00e7\u00e3o no Brasil, em disponibilizar r\u00f3tulos com menos calorias ou de bebidas zero \u00e1lcool segue uma tend\u00eancia mundial de mudan\u00e7a do p\u00fablico em beber sem comprometer a sa\u00fade.<\/p>\n

A tend\u00eancia tamb\u00e9m \u00e9 vista no Pa\u00eds, com um interesse crescente do p\u00fablico mais jovem por cervejas zero. Desde 2019, segundo a Euromonitor, houve um crescimento de 7,2% de brasileiros que buscam diminuir a quantidade de consumo de \u00e1lcool, principalmente entre as pessoas na faixa dos 25-34 anos.<\/p>\n

\u201cCerveja zero existe desde os anos 70. O que estamos tendo \u00e9 uma nova sociedade e um produto que agora casa com o tradicional. As empresas est\u00e3o querendo mostrar para o consumidor, at\u00e9 para quem n\u00e3o bebe cerveja com \u00e1lcool, que a zero \u00e9 uma possibilidade de ter a mesma experi\u00eancia com a cerveja, mas sem os efeitos do \u00e1lcool\u201d, explica o presidente-executivo da Sindicerv, M\u00e1rcio Maciel.<\/p>\n

Especialistas ouvidos pelo Estad\u00e3o destacam que, al\u00e9m de impulsionar o consumo em bares, restaurantes e festas, a estrat\u00e9gia de diversas empresas tem sido associar o consumo ao esporte e exerc\u00edcios f\u00edsicos. A Heineken, por exemplo, \u00e9 uma das principais patrocinadoras da F\u00f3rmula 1 e est\u00e1 presente com a sua 0.0 em todos os p\u00f3dios dos \u00faltimos grandes pr\u00eamios.<\/p>\n

Com essa estrat\u00e9gia, empresas t\u00eam ampliado o seu portf\u00f3lio de produtos desse tipo e est\u00e3o investindo cada vez mais na produ\u00e7\u00e3o de zero no Brasil. A Heineken, por exemplo, anunciou em agosto que investir\u00e1 R$ 80 milh\u00f5es para ampliar a produ\u00e7\u00e3o de cerveja sem \u00e1lcool em S\u00e3o Paulo. Segundo a empresa, o Brasil se tornou, em 2021, o mercado que mais consome a vers\u00e3o zero \u00e1lcool da marca no mundo.<\/p>\n

Em 2023, a Ambev anunciou um novo investimento de R$10 milh\u00f5es na sua Cervejaria Pernambuco, visando expandir a produ\u00e7\u00e3o de cervejas sem \u00e1lcool das marcas Brahma e Budweiser. Vale destacar que al\u00e9m da Budweiser Zero, a marca conta com outros produtos com foco neste novo p\u00fablico, como a Corona Cero Sunbrew (a primeira cerveja sem \u00e1lcool e com vitamina D), Stella Pure Gold (uma cerveja sem gl\u00faten que cont\u00e9m 17% menos calorias do que as da vers\u00e3o regular) e Michelob Ultra (com cerca de 80% menos carboidratos).<\/p>\n

Crescimento no Brasil<\/strong>
\nNo Brasil, a expectativa de produ\u00e7\u00e3o de produtos zero para 2023 \u00e9 de 515 milh\u00f5es de litros, uma alta de 30% em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo volume produzido no \u00faltimo ano, de 390 milh\u00f5es de litros, segundo estudo da Euromonitor International para o Sindicato Nacional da Ind\u00fastria da Cerveja (Sindicerv) enviado ao Estad\u00e3o com exclusividade.<\/p>\n

Especialistas apontam ainda que o impulsionamento da cerveja zero para as fabricantes \u00e9 tamb\u00e9m vantajoso financeiramente por trazer margens maiores. Como exigem uma fase adicional na sua fabrica\u00e7\u00e3o – para retirar todo o \u00e1lcool do produto -, as cervejas zero se enquadram na categoria premium, que custam mais caro e trazem mais receita para as empresas.<\/p>\n

Marcas usam eventos como The Town para impulsionar vendas de cerveja sem \u00e1lcool fora de casa<\/a><\/p>\n

Foto: Instagram\/The Town<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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