{"id":1545,"date":"2023-09-11T12:30:22","date_gmt":"2023-09-11T15:30:22","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1545"},"modified":"2023-10-04T12:39:17","modified_gmt":"2023-10-04T15:39:17","slug":"the-town-patrocinadores-levam-de-tirolesa-a-desconto-em-carro-zero-para-se-destacar-no-festival","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/the-town-patrocinadores-levam-de-tirolesa-a-desconto-em-carro-zero-para-se-destacar-no-festival\/","title":{"rendered":"The Town: patrocinadores levam de tirolesa a desconto em carro zero para se destacar no festival"},"content":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves e Cleide Silva<\/strong><\/p>\n

Conhecido pelas cl\u00e1ssicas corridas de autom\u00f3veis e por outros festivais, o Aut\u00f3dromo de Interlagos se tornou este fim de semana a \u201ccasa\u201d do mais novo megafestival de m\u00fasica do Grupo Dreamers, o The Town. Uma esp\u00e9cie de \u201cherdeiro\u201d do j\u00e1 tradicional Rock In Rio, o evento mais novo da holding ligado ao mundo do entretenimento traz antigos e novos patrocinadores ligados ao universo da m\u00fasica.<\/p>\n

Ao todo, o festival tem 10 patrocinadores oficiais: Heineken, Ita\u00fa, Volkswagen, Vivo, Porto, Riachuelo, KitKat, Seara, Coca-Cola e Ifood. Al\u00e9m dessas empresas, h\u00e1 cerca de outras 80 marcas presentes com espa\u00e7os de venda, camarotes para convidados e atra\u00e7\u00f5es como roda-gigante e montanha-russa. Na avalia\u00e7\u00e3o da professora de marketing da FGV, Lilian Carvalho, a proximidade entre os dois grandes festivais do Grupo Dreamers \u00e9 uma for\u00e7a extra para o novo evento na hora de conquistar nomes para a lista de patrocinadores. \u201cO fato de ser \u2018herdeiro\u2019 do Rock in Rio favorece bastante\u201d, diz.<\/p>\n

Em meio a tantos nomes, os anunciantes se esfor\u00e7am para conseguir se destacar ao longo dos cinco dias de shows. Para isso, v\u00e3o desde os cl\u00e1ssicos brindes, como os copos e comidas, aos descontos para quem quiser comprar um carro zero-quil\u00f4metro.<\/p>\n

Al\u00e9m dos investimentos como patrocinadores do evento, marcas tamb\u00e9m puderam investir para ser patrocinadores oficiais da transmiss\u00e3o oficial do evento, realizada pela Globo. Segundo o plano de m\u00eddia divulgado pela companhia \u00e0s ag\u00eancias de publicidade e anunciantes, ao qual o Estad\u00e3o teve acesso, as cotas de investimentos foram divididas em quatro categorias: Vip, Skyline, The One e New Dance Order.<\/p>\n

A principal e mais cara, a Vip, foi comercializada – sem descontos- por R$ 43 milh\u00f5es, enquanto a mais \u201cbarata\u201d, a New Dance Order, sa\u00eda por pouco mais de R$ 10 milh\u00f5es. Pelo investimento, as marcas ter\u00e3o direito a ativa\u00e7\u00f5es na TV aberta, canais por assinatura e internet.<\/p>\n

Tirolesa, roda-gigante e carro com desconto<\/strong>
\nPrincipal patrocinadora da primeira edi\u00e7\u00e3o do The Town, a Heineken ter\u00e1, ao todo, oito pontos de \u201cativa\u00e7\u00e3o de marca\u201d no evento, que v\u00e3o dos bares com DJs na \u00e1rea vip at\u00e9 a tirolesa da marca para os visitantes com maior esp\u00edrito de aventura. Conforme divulgado pela cervejeira, o festival de m\u00fasica ser\u00e1 parte das comemora\u00e7\u00f5es dos 150 anos de hist\u00f3ria da marca holandesa.<\/p>\n

Uma das copatrocinadoras do festival, a Volkswagen aproveita os cinco dias de shows para promover as vendas do utilit\u00e1rio-esportivo T-Cross na edi\u00e7\u00e3o especial criada para o evento. Ser\u00e3o 3 mil unidades do SUV com equipamentos extras e uma plaquinha ao lado da porta esquerda com o nome The Town.<\/p>\n

Vendida a R$ 149.990, a vers\u00e3o poder\u00e1 ser adquirida em qualquer revenda da marca com desconto de R$ 8 mil por qualquer participante que acessar um QR Code que estar\u00e1 em totens nas quatro instala\u00e7\u00f5es que a montadora tem pr\u00f3ximas aos palcos dos shows. \u201cAl\u00e9m do desconto, o participante poder\u00e1 financiar o modelo em 24 parcelas sem juros, com 50% de entrada do valor do ve\u00edculo\u201d, diz Roger Corassa, vice-presidente de Vendas & Marketing da Volkswagen do Brasil.<\/p>\n

Entre as a\u00e7\u00f5es para o p\u00fablico do The Town que a Volkswagen preparou est\u00e3o testes com a picape Amarok Extreme e exposi\u00e7\u00e3o da Kombi e do ID.Buzz usados na recente campanha publicit\u00e1ria para marcar os 70 anos da marca. O filme gerou grande pol\u00eamica ao colocar a cantora Maria Rita e sua m\u00e3e Elis Regina cantando juntas por meio de intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n

Tamb\u00e9m haver\u00e1, entre outras atividades, um espa\u00e7o com palco onde os visitantes podem cantar uma m\u00fasica em karaok\u00ea com banda ao vivo. Durante a performance, nomes dos \u201ccantores\u201d e da m\u00fasica aparecem no letreiro do palco.<\/p>\n

Conhecida por ser a patrocinadora master do concorrente Lollapalooza, a Vivo retorna ao Aut\u00f3dromo de Interlagos agora como uma das marcas do The Town. No evento, a companhia retoma o Presen\u00e7a Preta, projeto criado no Lollapalooza para ampliar a representatividade dentro dos gramados dos festivais, al\u00e9m de criar uma loja de produtos licenciados do novo festival dentro do evento.<\/p>\n

\u201cPara o The Town 2023 unimos a pauta da diversidade racial do Presen\u00e7a Preta com uma express\u00e3o cultural muito genu\u00edna de S\u00e3o Paulo, as batalhas de rima. Dessa forma, destacamos o poder do coletivo, que \u00e9 parte central de nossa vis\u00e3o de um futuro mais diverso e inclusivo\u201d, diz Marina Daineze, diretora de marca e comunica\u00e7\u00e3o da Vivo.<\/p>\n

The Town: patrocinadores levam de tirolesa a desconto em carro zero para se destacar no festival<\/a><\/p>\n

Divulga\u00e7\u00e3o: The Town<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves e Cleide Silva Conhecido pelas cl\u00e1ssicas corridas de autom\u00f3veis e por outros festivais, o Aut\u00f3dromo de Interlagos se tornou este fim de semana a \u201ccasa\u201d do mais novo<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1549,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1545","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1545","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1545"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1545\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1551,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1545\/revisions\/1551"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1549"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1545"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1545"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1545"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}