{"id":1438,"date":"2023-09-04T11:51:05","date_gmt":"2023-09-04T14:51:05","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1438"},"modified":"2023-09-15T12:10:13","modified_gmt":"2023-09-15T15:10:13","slug":"primeira-mulher-a-presidir-associacao-de-agencias-de-publicidade-quer-gestao-com-diversos-rostos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/primeira-mulher-a-presidir-associacao-de-agencias-de-publicidade-quer-gestao-com-diversos-rostos\/","title":{"rendered":"Primeira mulher a presidir associa\u00e7\u00e3o de ag\u00eancias de publicidade quer gest\u00e3o com \u2018diversos rostos\u2019"},"content":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves<\/strong><\/p>\n

Primeira mulher a chefiar a Associa\u00e7\u00e3o Brasileiras de Ag\u00eancias de Propaganda (Abap) em 74 anos, M\u00e1rcia Esteves quer fazer uma gest\u00e3o focada na diversidade de g\u00eanero, ra\u00e7a, oriental sexual e de regi\u00f5es de origem. \u201cEu acredito muito na intelig\u00eancia coletiva. J\u00e1 \u00e9 tempo da Abap ter n\u00e3o s\u00f3 um rosto feminino na gest\u00e3o, mas ter especialmente diversos rostos, o que nos dar\u00e1 um olhar bastante abrangente sobre o mercado publicit\u00e1rio\u201d, diz a executiva, que tamb\u00e9m \u00e9 presidente da ag\u00eancia Lew\u2019Lara\/TBWA.<\/p>\n

Em entrevista ao Estad\u00e3o, ela falou dos desafios que devem nortear a sua gest\u00e3o e como planeja organizar o time que trabalhar\u00e1 ao seu lado pelos pr\u00f3ximos dois anos na Abap.<\/p>\n

Veja os principais pontos da entrevista.<\/p>\n

Quais foram os seus primeiros passos como primeira presidente da Abap?<\/strong>
\n Eu oficialmente assumi a Abap em 1\u00ba de junho. De l\u00e1 para c\u00e1, ainda temos algumas defini\u00e7\u00f5es estatut\u00e1rias, quest\u00f5es burocr\u00e1ticas de cart\u00f3rio, por\u00e9m, bastantes importantes. N\u00f3s j\u00e1 contratamos um servi\u00e7o de consultoria que est\u00e1 nos ajudando a entender o nosso mercado para come\u00e7ar essa nova gest\u00e3o de forma mais correta, especialmente da forma mais abrangente e correta poss\u00edvel.<\/p>\n

Estamos tra\u00e7ando um plano para os pr\u00f3ximos dois anos com os principais objetivos da Abap de como podemos apoiar o nosso mercado. Eu tamb\u00e9m j\u00e1 estabeleci a vice-presid\u00eancia e toda a diretoria estatut\u00e1ria neste momento, o que era mandat\u00f3rio pelo nosso estatuto.<\/p>\n

Como foi feita a forma\u00e7\u00e3o da nova gest\u00e3o?<\/strong>
\n Acredito muito na intelig\u00eancia coletiva. J\u00e1 \u00e9 tempo n\u00e3o s\u00f3 da Abap ter um rosto feminino na gest\u00e3o, mas especialmente ter diversos rostos, o que nos dar\u00e1 um olhar bastante abrangente sobre o mercado. Temos um desafio que \u00e9: a Abap n\u00e3o se faz apenas em dois anos, essa \u00e9 uma hist\u00f3ria de mais de 70 anos. Ent\u00e3o, eu tenho que olhar todo esse \u201cfilme\u201d, ver como trazer as pessoas que j\u00e1 participaram dessa hist\u00f3ria e como olhar para o futuro. Eu tive que tomar o cuidado de garantir a continuidade do que vinha sendo feito e, ao mesmo tempo, garantir que ter\u00e1 espa\u00e7o para o novo. Eu escolhi pessoas que me ajudam a construir pontes.<\/p>\n

Como est\u00e3o as conversas com os nomes do mercado publicit\u00e1rio?
\n N\u00f3s temos feito amplas conversas com os l\u00edderes das ag\u00eancias. Estou literalmente tentando conversar com todos os nomes Brasil afora, o que leva um certo tempo. Mas \u00e9 importante porque, al\u00e9m da escuta ativa, ajuda a entender o que cada um gostaria de ver nessa nossa nova gest\u00e3o. A Abap est\u00e1 come\u00e7ando a se estruturar nessa nova gest\u00e3o.<\/p>\n

Como \u00e9 ser a primeira mulher \u00e0 frente da Abap?<\/strong>
\n Eu tenho uma enorme dificuldade de \u201cfalar antes de fazer\u201d, mas numa posi\u00e7\u00e3o como esta, eu tenho que falar e depois entregar, eu tenho que desenhar um plano, falar e entregar. Tem uma s\u00e9rie de elementos que me geram uma certa ansiedade nesse trabalho, de l\u00e1 na frente entender o que n\u00f3s conseguimos conquistar neste per\u00edodo. Por outro lado, quanto mais os dias v\u00e3o passando, eu fico mais confort\u00e1vel e mais feliz, primeiro com a abertura que tenho recebido do todo o mercado e mais os sinais de carinho e respeito j\u00e1 acontecem no setor.<\/p>\n

Como voc\u00ea pretende trabalhar a pauta de diversidade na sua gest\u00e3o na associa\u00e7\u00e3o?<\/strong>
\n De uma forma muito clara, n\u00f3s estamos dividindo nosso trabalho em quatro grandes objetivos, e um deles \u00e9 a governan\u00e7a, que passa pela quest\u00e3o de diversidade, igualdade e inclus\u00e3o, algo muito importante para n\u00f3s. \u00c9 mais que um compromisso. O que n\u00f3s fizermos na minha gest\u00e3o da Abap ser\u00e1 para tudo e para todos.<\/p>\n

A sra. ficar\u00e1 \u00e0 frente da presid\u00eancia da Abap pelos pr\u00f3ximos dois anos. Como v\u00ea o futuro do mercado publicit\u00e1rio nesse per\u00edodo?<\/strong>
\n O papel da nossa entidade \u00e9 criar os espa\u00e7os de conex\u00e3o e condi\u00e7\u00e3o para que as ag\u00eancias possam conversar e trazer as suas dificuldades, criando um ecossistema com poss\u00edveis caminhos para o mercado. As solu\u00e7\u00f5es n\u00f3s teremos que encontrar juntos. Mas n\u00f3s vamos, sim, ter espa\u00e7os para trazer pesquisas, dados, eventos e a capacita\u00e7\u00e3o do setor, para ver as dores comuns e pensar em solu\u00e7\u00f5es futuras.<\/p>\n

Neste contexto, eu me sinto confort\u00e1vel em dizer que n\u00f3s vamos conseguir discutir sobre esses temas, as dificuldades e as oportunidades. Sobre o futuro, o que n\u00f3s faremos \u00e9 ter um planejamento com objetivos muito claros e vamos \u201creplanejando\u201d o que for necess\u00e1rio no dia a dia.<\/p>\n

O que a sra. n\u00e3o abre m\u00e3o de entregar para a Abap no fim do seu mandato na entidade?<\/strong>
\n Que as ag\u00eancias de publicidade voltem a ter valor no nosso ecossistema, que hoje existem d\u00favidas sobre. Muito tem se discutido sobre o real valor das ag\u00eancias de publicidade. E n\u00f3s queremos demonstrar o valor da criatividade para as marcas. Houve nessa fragmenta\u00e7\u00e3o do mundo os valores se perdendo. \u00c9 tempo de n\u00f3s nos reunirmos como grupo e demonstrar o nosso valor, porque boas ideias vendem e fazem com que as marcas durem por muitos anos.<\/p>\n

Primeira mulher a presidir associa\u00e7\u00e3o de ag\u00eancias de publicidade quer gest\u00e3o com ‘diversos rostos’<\/a><\/p>\n

Foto: ALEX SILVA\/ESTADAO<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves Primeira mulher a chefiar a Associa\u00e7\u00e3o Brasileiras de Ag\u00eancias de Propaganda (Abap) em 74 anos, M\u00e1rcia Esteves quer fazer uma gest\u00e3o focada na diversidade de g\u00eanero, ra\u00e7a,<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1439,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1438","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1438","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1438"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1438\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1442,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1438\/revisions\/1442"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1439"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1438"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1438"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1438"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}