No final de outubro, o Facebook anunciou que mudaria sua marca corporativa para Meta. Com isso, o conglomerado liderado por Mark Zuckerberg deixa de ter o mesmo nome da maior rede social do planeta. O Facebook passa a ser apenas uma das marcas da holding, assim como Instagram, WhatsApp e Messenger, entre v\u00e1rias outras.<\/p>\n
Zuckerberg justificou a mudan\u00e7a como uma prepara\u00e7\u00e3o para o futuro \u2013 o novo nome \u00e9 uma refer\u00eancia ao conceito de metaverso, que ampliar\u00e1 a fus\u00e3o entre o real e o virtual. Projeta-se que, gra\u00e7as ao aperfei\u00e7oamento e \u00e0 dissemina\u00e7\u00e3o de tecnologias como realidade virtual e realidade aumentada, ser\u00e1 poss\u00edvel ter a sensa\u00e7\u00e3o de compartilhar um mesmo espa\u00e7o com pessoas que est\u00e3o geograficamente distantes, de tal forma que estar ou n\u00e3o fisicamente presente quase n\u00e3o far\u00e1 diferen\u00e7a.<\/p>\n
O mercado n\u00e3o absorveu plenamente os argumentos da empresa, no entanto. Parte dessa desconfian\u00e7a se deve ao fato de que a estrat\u00e9gia de rebranding foi anunciada justamente num momento em que a corpora\u00e7\u00e3o vem enfrentando v\u00e1rias den\u00fancias den\u00fancias decorrentes da s\u00e9rie de reportagens The Facebook Papers, iniciativa colaborativa de grandes ve\u00edculos da imprensa dos Estados Unidos.<\/p>\n
A principal fonte das den\u00fancias s\u00e3o os documentos recolhidos e encaminhados ao Congresso pela ex-funcion\u00e1ria Frances Haugen, que comprovariam a\u00e7\u00f5es como a utiliza\u00e7\u00e3o de rob\u00f4s para conduzir a opini\u00e3o p\u00fablica e passividade diante da comprova\u00e7\u00e3o das consequ\u00eancias t\u00f3xicas das redes sociais para os usu\u00e1rios. A marca Facebook j\u00e1 acumulava um grande desgaste decorrente de outras pol\u00eamicas, como os testes de personalidade de usu\u00e1rios que permitiram \u00e0 consultoria de marketing pol\u00edtico Cambridge Analytica influenciar as decis\u00f5es de voto nas elei\u00e7\u00f5es presidenciais dos Estados Unidos.<\/p>\n
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\u201c\u00c9 o truque mais velho da cartilha do branding \u2013 em crise extrema, mude o nome\u201d, escreveu o jornalista Pedro Doria, colunista do Estad\u00e3o, ao sintetizar como o mercado recebeu o an\u00fancio do rebranding do Facebook. Para Doria, por mais que o conceito de metaverso seja fascinante, ele ainda n\u00e3o existe nem est\u00e1 pr\u00f3ximo de existir.<\/p>\n
Assim, o Facebook anunciou a mudan\u00e7a sem a perspectiva real de que qualquer um dos seus produtos ofere\u00e7a, nos pr\u00f3ximos anos, algo similar ao que o metaverso realmente promete. \u201cUma das cinco maiores companhias americanas de tecnologia vai fingir que est\u00e1 num neg\u00f3cio quando, em verdade, tem por clientes quase metade da humanidade em outro ramo.\u201d<\/p>\n
Para Ros\u00e2ngela Florczak, professora da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e consultora de reputa\u00e7\u00e3o, s\u00f3 o tempo determinar\u00e1 com clareza as motiva\u00e7\u00f5es e os efeitos da mudan\u00e7a anunciada. \u201cTrocas de nome nada significam quando n\u00e3o v\u00eam acompanhadas de mudan\u00e7as na cultura e na forma de agir de uma empresa. Sen\u00e3o \u00e9 apenas um paliativo, um rem\u00e9dio que causa al\u00edvio tempor\u00e1rio nos sintomas, sem curar a doen\u00e7a\u201d, ela descreve.<\/p>\n
A especialista lembra que o Brasil teve v\u00e1rios exemplos recentes de organiza\u00e7\u00f5es que trocaram de nome na tentativa de \u201capagar o passado\u201d e iniciar uma nova fase \u2013 \u201cdar um reset na vida da organiza\u00e7\u00e3o\u201d, como ela define. Foi o caso de muitas das empreiteiras envolvidas nas den\u00fancias da Opera\u00e7\u00e3o Lava Jato. A OAS teve o nome trocado para Metha (curiosamente, escolha semelhante \u00e0 do Facebook) e a holding Odebrecht agora \u00e9 NovoNor, depois que cada uma das subsidi\u00e1rias tamb\u00e9m ganhou um novo nome: a Odebrecht Engenharia e Constru\u00e7\u00e3o passou a ser chamada pelas iniciais OEC, a Odebrecht Agroindustrial virou Atvos, a Odebrecht \u00d3leo e G\u00e1s foi rebatizada de Ocyan e a Odebrecht Realiza\u00e7\u00f5es Imobili\u00e1rias \u00e9 a OR.<\/p>\n
\u201cEssas trocas de nome impulsionadas por grandes crises reputacionais t\u00eam efeito discut\u00edvel\u201d, avalia Florczak. \u201cDurante anos, qualquer refer\u00eancia \u00e0s novas denomina\u00e7\u00f5es certamente vir\u00e1 acompanhada de uma explica\u00e7\u00e3o lembrando os antigos nomes. E qualquer pesquisa na internet sobre os antigos nomes revelar\u00e1 o passado dessas empresas.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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