{"id":1843,"date":"2024-08-12T16:30:14","date_gmt":"2024-08-12T19:30:14","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1843"},"modified":"2024-08-13T16:35:20","modified_gmt":"2024-08-13T19:35:20","slug":"marketing-quanto-e-como-investir-em-ferramentas-de-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais-2023\/marketing-quanto-e-como-investir-em-ferramentas-de-ia\/","title":{"rendered":"Marketing: Quanto e como investir em ferramentas de IA?"},"content":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves – editada por Mariana Collini<\/strong><\/p>\n

No momento em que os membros do mercado criativo debatiam sobre os pr\u00f3ximos passos do setor na semana do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade, alguns dos principais Chief Marketing Officers (CMOs) – os diretores de marketing, em tradu\u00e7\u00e3o livre – do mundo lideravam as discuss\u00f5es sobre seus investimentos no tema do momento: as ferramentas de Intelig\u00eancia Artificial Generativa.<\/p>\n

O apetite desses executivos por investir nessas ferramentas, que prometem ampliar a criatividade e reduzir custos operacionais das empresas, j\u00e1 se reflete em n\u00fameros. Um estudo realizado pela empresa de consultoria Boston Consulting Group (BCG) aponta que os investimentos no setor devem ser liderados pelos CMOs. Segundo o relat\u00f3rio, que ouviu 200 representantes de marketing de empresas em 12 pa\u00edses, cada executivo pretende investir, em m\u00e9dia, cerca de US$ 10 milh\u00f5es no aprimoramento do uso das plataformas de IA generativa.<\/p>\n

Em alguns eventos – dentro e fora do Pal\u00e1cio dos Festivais – em Cannes, os publicit\u00e1rios discutiam o uso da IA como ferramenta criativa. Nas ativa\u00e7\u00f5es das gigantes da tecnologia, nos encontros de neg\u00f3cios e nos barcos, os CMOs \u201cbatiam o martelo\u201d sobre quanto devem investir nessas ferramentas nos pr\u00f3ximos anos, buscando melhores resultados para seus neg\u00f3cios. Isso mostra que, no mercado publicit\u00e1rio, ser\u00e3o os executivos de marketing que dever\u00e3o liderar os investimentos em IA generativa.<\/p>\n

\u201cAcredito que, no momento, h\u00e1 uma enorme press\u00e3o sobre os CMOs para impulsionar o crescimento das empresas. E eles est\u00e3o apostando nos casos de uso e nas iniciativas de IA e IA generativa para impulsionar grande parte desse crescimento\u201d, afirma o l\u00edder de marketing do Boston Consulting Group para os Estados Unidos, Mark Abraham.<\/p>\n

Conforme apresenta o relat\u00f3rio, parte desse investimento se d\u00e1 em meio ao aumento da press\u00e3o das companhias por mais efici\u00eancia e crescimento atrav\u00e9s do uso dessas ferramentas criativas, colocando os CMOs sob press\u00e3o.<\/p>\n

O executivo do Boston Consulting Group para os Estados Unidos explica que, na consulta feita com os executivos, as principais companhias que utilizam as ferramentas de IA generativa fazem uso delas de maneira instrumental, para reduzir trabalhos manuais, mas que ainda n\u00e3o h\u00e1 um uso generalizado que seja visto como um impulsionador da criatividade.<\/p>\n

\u201cVou dizer uma coisa sobre a criatividade. Acho que as melhores empresas est\u00e3o se concentrando em eliminar o trabalho dispendioso, que n\u00e3o s\u00e3o coisas muito criativas, como tradu\u00e7\u00e3o, por exemplo. Fotografar a mesma bolsa para o site em 10 cores. Bem, eu tinha de fazer isso antes, mas agora posso fotografar uma vez e recolorir com a IA generativa, e fica perfeito\u201d, afirma.<\/p>\n

Abraham pontua que, nesse sentido, anunciantes e ag\u00eancias poder\u00e3o economizar tempo dos recursos humanos, que poder\u00e3o ser melhor alocados para pensar estrategicamente no crescimento das marcas. \u201c\u00c9 muito trabalho e muito custo que podem ser eliminados. E, mais uma vez, liberar esses recursos para pensar de forma mais estrat\u00e9gica, pensar de forma ousada nas marcas, mais na marca do topo do funil. Conte\u00fado\u201d, complementa.<\/p>\n

Ainda sem muitas respostas sobre como melhor utilizar essas ferramentas, os executivos garantiram presen\u00e7a no festival de criatividade para troca de experi\u00eancias entre pares e aprofundamento nas discuss\u00f5es do mercado. Nesta edi\u00e7\u00e3o do Cannes Lions, a organiza\u00e7\u00e3o oficial do evento realizou uma s\u00e9rie de palestras e semin\u00e1rios focados nesses executivos.<\/p>\n

Com o \u201cCMOs at the Spotlight\u201d, todos os dias o festival trouxe executivos de destaque como Marcel Marcondes (AB InBev) e Juliana Roschel (Nubank) para debater – entre outras coisas – sobre IA generativa e outras ferramentas para cortar custos e aumentar o crescimento dos neg\u00f3cios.<\/p>\n

Outro dado levantado pela pesquisa \u00e9 que as ferramentas de IA generativa j\u00e1 est\u00e3o presentes nas companhias, e 80% dos executivos dizem que essas tecnologias est\u00e3o melhorando a automa\u00e7\u00e3o, a velocidade e a produtividade no processo criativo. Contudo, esse n\u00e3o \u00e9 um caminho percorrido por todos, uma vez que essa transforma\u00e7\u00e3o digital tem ocorrido de maneira mais lenta em alguns neg\u00f3cios.<\/p>\n

Marketing: Quanto e como investir em ferramentas de IA?<\/a> <\/p>\n

Foto: Soraya Ursine<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Wesley Gonsalves – editada por Mariana Collini No momento em que os membros do mercado criativo debatiam sobre os pr\u00f3ximos passos do setor na semana do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade, alguns dos principais Chief Marketing Officers (CMOs) – os diretores de marketing, em tradu\u00e7\u00e3o livre – do mundo lideravam as discuss\u00f5es sobre […]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1847,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1843","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais-2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1843","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais-2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais-2023\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais-2023\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais-2023\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1843"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais-2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1843\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1848,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais-2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1843\/revisions\/1848"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais-2023\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1847"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais-2023\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1843"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais-2023\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1843"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais-2023\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1843"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}