{"id":1499,"date":"2023-09-23T11:00:06","date_gmt":"2023-09-23T14:00:06","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1499"},"modified":"2023-09-26T13:55:54","modified_gmt":"2023-09-26T16:55:54","slug":"marketing-nas-telas-filmes-e-series-que-ensinam-e-divertem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais-2023\/marketing-nas-telas-filmes-e-series-que-ensinam-e-divertem\/","title":{"rendered":"Marketing nas telas:\u00a0filmes e s\u00e9ries que ensinam e divertem"},"content":{"rendered":"

Por Roberto Lira<\/em><\/p>\n

Filme
\n<\/strong>Air: A Hist\u00f3ria Por Tr\u00e1s do Logo (2023)<\/strong><\/p>\n

\"Air:<\/p>\n

“Mostra uma perspectiva fascinante do dia a dia de um marqueteiro em um cen\u00e1rio onde a Nike ainda n\u00e3o era a gigante que conhecemos hoje. Ensina que \u00e9 preciso arriscar ao lado de profissionais que entendam o contexto e contribuam para que o risco seja o menor poss\u00edvel.\u201d<\/p>\n

Juvenal Fonseca, diretor de Estrat\u00e9gia & Marketing da Solar Coca-Cola<\/p>\n

S\u00e9rie
\n<\/strong>Emily in Paris (2020)<\/strong><\/p>\n

\"Emily<\/p>\n

“A primeira temporada traz insights fant\u00e1sticos de diferentes possibilidades para divulga\u00e7\u00e3o de forma aut\u00eantica. Ter coragem para n\u00e3o fazer mais do mesmo, mantendo-se aberto ao novo, permite que marcas j\u00e1 consagradas sobrevivam ao longo dos anos.”<\/p>\n

Kedma Vieira, gerente de Marketing e Trade da Mallory<\/p>\n

Filme
\n<\/strong>Joy: o Nome do Sucesso (2015)<\/strong><\/p>\n

\"Joy:<\/p>\n

“Narra a hist\u00f3ria inspiradora de Joy Mangano, que usou marketing pessoal e determina\u00e7\u00e3o para construir um imp\u00e9rio de produtos dom\u00e9sticos. Destaca a resili\u00eancia e a criatividade necess\u00e1rias para empreender.”<\/p>\n

Katuxa Naconecy, Account Director Music2\/Mynd<\/p>\n

S\u00e9rie
\n<\/strong>A Era dos Dados (2020)<\/strong><\/p>\n

\"A<\/p>\n

“Conscientiza sobre a import\u00e2ncia de fugir dos ‘achismos’ com exemplos e aplica\u00e7\u00f5es claros. \u00c9 uma s\u00e9rie obrigat\u00f3ria neste momento em que Data Science, Machine Learning e Intelig\u00eancia Artificial s\u00e3o os temas que permeiam o ambiente corporativo empresarial.”<\/p>\n

Alexandre Weiler, professor, consultor de carreira e neg\u00f3cios e diretor executivo da ESIC Internacional<\/p>\n

Filme
\n<\/strong>Do que as Mulheres Gostam (2000)<\/strong><\/p>\n

\"Do<\/p>\n

“Com\u00e9dia que traz insights legais sobre ter a capacidade de antecipar aquilo que precisamos entender sobre os pensamentos das pessoas. J\u00e1 pensou saber o que seu cliente quer sem que ele diga isso para voc\u00ea?”<\/p>\n

Rodrigo Martins, head de Marketing do Grupo Stefanini<\/p>\n

S\u00e9rie
\n<\/strong>Mr. Selfridge (2013)<\/strong><\/p>\n

\"Mr.<\/p>\n

“Uma verdadeira li\u00e7\u00e3o de storytelling sobre o valor da apresenta\u00e7\u00e3o dos produtos em loja e nas vitrines. Pontos positivos para a inova\u00e7\u00e3o no conceito de luxo, a constru\u00e7\u00e3o de marca e o foco total na satisfa\u00e7\u00e3o do cliente e na valoriza\u00e7\u00e3o da equipe.”<\/p>\n

Claudio Teixeira, diretor de Marketing da Usaflex<\/p>\n

Filme
\n<\/strong>Fome de Poder (2016)<\/strong><\/p>\n

\"Fome<\/p>\n

“O filme retrata a hist\u00f3ria real da ascens\u00e3o do McDonald’s como uma marca global e oferece li\u00e7\u00f5es valiosas sobre a import\u00e2ncia da vis\u00e3o de neg\u00f3cios e branding e como estrat\u00e9gias de marketing inovadoras podem levar ao sucesso de uma empresa em escala internacional.”<\/p>\n

Alex Quezada, vice-presidente de Marketing e Vendas da 5\u00e0sec<\/p>\n

S\u00e9rie
\n<\/strong>A Vida e a Hist\u00f3ria de Madam C.J Walker (2020)<\/strong><\/p>\n

\"A<\/p>\n

“Al\u00e9m de uma narrativa profundamente inspiradora baseada na trajet\u00f3ria de Sarah Breedlove, a montagem mostra o poder do storytelling e as estrat\u00e9gias de marketing utilizadas para atrair e fidelizar clientes.”<\/p>\n

Bruna Fausto, diretora de Marketing da Pizza Hut<\/p>\n

Filme
\n<\/strong>O Homem que Mudou o Jogo (2011)<\/strong><\/p>\n

\"O<\/p>\n

“\u00c9 um excelente exemplo de como usar dados para fazer uma tomada de decis\u00e3o a partir da hist\u00f3ria de um time de beisebol com restri\u00e7\u00f5es financeiras. A partir da an\u00e1lise dos resultados dos jogadores, foi poss\u00edvel montar uma equipe de sucesso.”<\/p>\n

Farah Diba Abrantes-Braga, professora de Marketing e Comportamento do Consumidor nos programas de gradua\u00e7\u00e3o e p\u00f3s do Insper<\/p>\n

S\u00e9rie
\n<\/strong>Mad Men (2007)<\/strong><\/p>\n

\"Mad<\/p>\n

“O que mais gosto na s\u00e9rie \u00e9 o fato de ela conseguir usar grandes eventos hist\u00f3ricos como pano de fundo para mostrar as mudan\u00e7as na sociedade e, \u00e9 claro, na forma de se comunicar com o consumidor.”<\/p>\n

Alejandro Abiusi, gerente de Marketing da Tenda Construtora<\/p>\n

Filme
\n<\/strong>Amor por Contrato (2009)<\/strong><\/p>\n

\"Amor<\/p>\n

“\u00c9 um filme relevante pela perspectiva do marketing de influ\u00eancia, que na narrativa ocorre de maneira org\u00e2nica. Hoje em dia isso pode ser feito pelas redes sociais e vemos influenciadores criando processos parecidos aos da fam\u00edlia retratada no longa\u00a0 <\/span>para aumentar seu impacto.”<\/p>\n

Marcos Bedendo, professor de Branding e Marketing da ESPM<\/p>\n

S\u00e9rie
\n<\/strong>Silicon Valley (2014)<\/strong><\/p>\n

\"Silicon<\/p>\n

“A s\u00e9rie n\u00e3o trata especificamente das discuss\u00f5es mais comumente relacionadas ao marketing, como propaganda ou consumo, mas mostra a permanente constru\u00e7\u00e3o e reformata\u00e7\u00e3o de mercados, que \u00e9 um tema importante para a \u00e1rea.”<\/p>\n

Jo\u00e3o Felipe Sauerbronn, professor da Escola de Comunica\u00e7\u00e3o, M\u00eddia e Informa\u00e7\u00e3o da FGV<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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