{"id":1489,"date":"2023-09-23T13:55:57","date_gmt":"2023-09-23T16:55:57","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais\/?p=1489"},"modified":"2023-09-23T13:56:15","modified_gmt":"2023-09-23T16:56:15","slug":"em-se-plantando-tudo-da","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais-2023\/em-se-plantando-tudo-da\/","title":{"rendered":"“Em se plantando, tudo d\u00e1!”"},"content":{"rendered":"

Por Jaime Troiano, engenheiro e soci\u00f3logo<\/em><\/p>\n

H\u00e1 alguma controv\u00e9rsia a respeito, mas dizem que o escriv\u00e3o da esquadra de Cabral, nos contatos iniciais com a ent\u00e3o chamada Ilha de Vera Cruz, escreveu para o Rei Dom Manuel. Na carta, sintetizava suas impress\u00f5es dizendo que \u00e9 uma terra em que, se plantando, tudo d\u00e1.<\/p>\n

Durante muito tempo, nos meus anos de ensino b\u00e1sico, ouvia com muito orgulho essa arcaica mensagem. O tempo passou e, por caminhos novos, comecei a duvidar de que isso fosse verdade. N\u00e3o seria isso apenas uma forma de esconder tudo o que poder\u00edamos ter sido, por estarmos confortavelmente deitados, \u201ceternamente em ber\u00e7o espl\u00eandido\u201d? \u00a0<\/span><\/p>\n

O tempo continuou passando e uma vis\u00e3o renovada e mais madura sobre nossa hist\u00f3ria tem me levado a pensar que Pero Vaz de Caminha, o escriv\u00e3o da esquadra, n\u00e3o teve apenas uma vis\u00e3o id\u00edlica, um sonho extravagante sem p\u00e9 nem cabe\u00e7a. Mas um sentimento premonit\u00f3rio.<\/p>\n

O que essa introdu\u00e7\u00e3o, aparentemente deslocada do ponto de vista hist\u00f3rico, tem a ver com o nosso trabalho deste ano para o Marcas Mais do Estad\u00e3o? \u00c9 um devaneio gratuito de um profissional de neg\u00f3cios e branding? Ou quem sabe uma celebra\u00e7\u00e3o da mem\u00f3ria das aulas de Hist\u00f3ria da Professora Leoc\u00e1dia, na Caetano de Campos, aqui em S\u00e3o Paulo? Quero crer que n\u00e3o \u00e9 nem devaneio e nem a poeira da mem\u00f3ria.<\/p>\n

Olhando para nosso mercado, como ele est\u00e1 constelado atualmente, vendo como as organiza\u00e7\u00f5es brasileiras se envolvem com ele, como os consumidores em nossa sociedade se relacionam com empresas e marcas, arrisco dizer que o escriv\u00e3o foi premonit\u00f3rio. Mesmo nos momentos mais sombrios, n\u00e3o deixamos de acreditar que, em se plantando, tudo d\u00e1.\u00a0<\/span><\/p>\n

O Marcas Mais, ao longo de suas edi\u00e7\u00f5es anuais, tem mostrado a for\u00e7a das empresas e marcas que nasceram aqui, ao nosso lado. Que foram plantadas nas cinco regi\u00f5es do Pa\u00eds e repercutem as palavras de Caminha.\u00a0<\/span><\/p>\n

Talvez nesta edi\u00e7\u00e3o, mais do que em anteriores, as marcas posicionadas nas primeiras posi\u00e7\u00f5es do ranking, quando vemos os resultados do Brasil como um todo, confirmam isso. Auditamos um total de 325 marcas e uma parte substancial delas \u00e9 brasileira e ocupa posi\u00e7\u00f5es de prest\u00edgio no ranking.\u00a0<\/span><\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 uma constata\u00e7\u00e3o com um vi\u00e9s xenof\u00f3bico. Por duas raz\u00f5es. Primeiro, porque \u00e9 uma express\u00e3o objetiva e num\u00e9rica dos pr\u00f3prios resultados. Segundo, porque as organiza\u00e7\u00f5es que foram se desenvolvendo e se profissionalizando em nosso pa\u00eds aprenderam muito (e continuam a aprender) com os insights e ensinamentos das multinacionais que aqui aportaram. Por\u00e9m, chega um momento em que passam a caminhar com as pr\u00f3prias pernas. A can\u00e7\u00e3o do Gilberto Gil j\u00e1 nos dizia isso quando ele fala da sua terra: \u201cA Bahia j\u00e1 me deu r\u00e9gua e compasso, meu caminho pelo mundo eu mesmo tra\u00e7o\u201d. Embora n\u00e3o nos esque\u00e7amos de que o inverso tamb\u00e9m \u00e9 verdadeiro. As marcas globais tamb\u00e9m sabem o quanto t\u00eam aprendido com quem nasceu aqui e conhece, com a insubstitu\u00edvel sabedoria dos nativos, como se movimentar no mercado. A prop\u00f3sito, os melhores coordenadores internacionais de empresas globais que eu conheci nunca deixaram de ouvir o \u201cOr\u00e1culo de Delfos\u201d de profissionais brasileiros.\u00a0<\/span><\/p>\n

E para completar. H\u00e1 dois fatores que t\u00eam facilitado a briga entre empresas e marcas nacionais diante das competidoras internacionais.\u00a0<\/span><\/p>\n

Fator 1<\/strong>: O consumidor brasileiro \u00e9 cada vez menos malinchista! \u201cMalinchismo \u00e9 um termo pejorativo usado para explicar as formas de atra\u00e7\u00e3o que o estrangeiro exerce no imagin\u00e1rio popular, fazendo com que indiv\u00edduos percam o esp\u00edrito de nacionalidade ao se passar para o lado do outro.\u201d Desde o Imp\u00e9rio, sempre fomos muito malinchistas, tamb\u00e9m, n\u00e3o s\u00f3 o M\u00e9xico onde nasceu o malinchismo. Alguma coisa, por\u00e9m, aconteceu nestas \u00faltimas d\u00e9cadas que tem nos aproximado do que se planta aqui. Cada vez, fazemos melhor o que j\u00e1 faz\u00edamos antes.\u00a0 <\/span>Resultado: criamos uma vacina nativa contra o malinchismo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Fator 2<\/strong>: Cortei um fil\u00e9 em Oslo e vi que a faca era uma Tramontina; olhei para os p\u00e9s de uns garotos em Val\u00eancia e cal\u00e7avam Havaianas; acompanhei o ATP de t\u00eanis de Miami com placas do Ita\u00fa nas quadras; Fogo de Ch\u00e3o em Vancouver\u2026Imaginem o quanto tudo isso credencia o que fazemos aqui, como um valioso selo de origem.\u00a0<\/span><\/p>\n

Onde quer que esteja, Caminha deve estar sussurrando: eu n\u00e3o disse!\u00a0 \u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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