{"id":1341,"date":"2022-11-12T00:04:53","date_gmt":"2022-11-12T03:04:53","guid":{"rendered":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais-2022\/?page_id=1341"},"modified":"2023-09-23T12:30:21","modified_gmt":"2023-09-23T15:30:21","slug":"destaque","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/marcasmais-2023\/destaque\/","title":{"rendered":"Destaque"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\">Baseado na percep\u00e7\u00e3o dos consumidores, o <strong>Estad\u00e3o Marcas Mais<\/strong> \u00e9 um processo que avalia o n\u00edvel de interesse despertado e o envolvimento do p\u00fablico com as marcas. N\u00e3o h\u00e1 nenhuma rela\u00e7\u00e3o com a fatia do mercado que cada marca possui ou com a avalia\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica dos produtos ou servi\u00e7os.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\">De forma geral, a an\u00e1lise se d\u00e1 sobre duas premissas: a propens\u00e3o dos consumidores em preservar rela\u00e7\u00f5es que eventualmente j\u00e1 mantenham com as marcas avaliadas ou a inclina\u00e7\u00e3o para que venham a estabelecer rela\u00e7\u00f5es com essas marcas. Para a edi\u00e7\u00e3o 2023, foram realizadas, ao longo do primeiro semestre do ano, 13.380 entrevistas online. A pesquisa ouviu representantes das classes A, B e C, em diversas faixas et\u00e1rias e regi\u00f5es do Pa\u00eds.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\">A manuten\u00e7\u00e3o dos aspectos centrais da metodologia, utilizada pela <strong>TroianoBranding<\/strong> h\u00e1 quase 30 anos, permite a compara\u00e7\u00e3o ao longo do tempo. Essa consist\u00eancia s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel porque as diretrizes da pesquisa s\u00e3o atemporais e n\u00e3o est\u00e3o sujeitas \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n<p class=\"p1\">A pesquisa avalia o n\u00edvel de conhecimento da marca pelos consumidores, o padr\u00e3o de prefer\u00eancia ou de rejei\u00e7\u00e3o que os consumidores demonstram ao optar pela marca e o n\u00edvel de associa\u00e7\u00e3o da marca a atributos-chave da categoria de neg\u00f3cios \u00e0 qual ela pertence. Cada um desses pilares \u00e9 composto por uma s\u00e9rie de indicadores, cuja integra\u00e7\u00e3o resulta no ranqueamento das marcas avaliadas.<\/p>\n<p class=\"p1\">\u201cAgora que a pandemia est\u00e1 passando, \u00e9 poss\u00edvel perceber com mais clareza que as marcas que atravessaram melhor a crise foram as que usaram melhor a fluidez da comunica\u00e7\u00e3o, combinando os recursos tradicionais com os digitais\u201d, diz Jaime Troiano, fundador da TroianoBranding.<\/p>\n<p class=\"p1\">A consultoria \u00e9 respons\u00e1vel pelo planejamento e supervis\u00e3o do Estad\u00e3o Marcas Mais, com apoio da <strong>Netquest<\/strong> no desenvolvimento online e da <strong>Elementos Pesquisa<\/strong> no processamento estat\u00edstico. Os dados publicados pelo Estad\u00e3o representam uma parcela dos resultados do estudo, considerando-se setores de neg\u00f3cios escolhidos pelo jornal. Cada categoria envolve pelo menos 15 marcas selecionadas. Outros dados n\u00e3o presentes nesta publica\u00e7\u00e3o podem ser contratados diretamente na TroianoBranding.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Baseado na percep\u00e7\u00e3o dos consumidores, o Estad\u00e3o Marcas Mais \u00e9 um processo que avalia o n\u00edvel de interesse despertado e o envolvimento do p\u00fablico com as marcas. 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