Os posicionamentos pol\u00edticos, sociais e ambientais das empresas cada vez mais fazem parte do radar das pessoas, tornando-se em muitos casos um fator determinante na decis\u00e3o de compra do consumidor. Essa tend\u00eancia foi constatada pelo estudo global Edelman Brand. De acordo com o levantamento, 69% das pessoas declararam que adquirem produtos por convic\u00e7\u00e3o sobre os valores de uma organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Acompanhando essa tend\u00eancia, outro crescimento est\u00e1 relacionado com o mercado de investimentos. S\u00e3o os princ\u00edpios ESG, termo em ingl\u00eas para ambiental, social e de governan\u00e7a. De acordo com a estimativa da Climate Bonds Initiative (CBI), a previs\u00e3o \u00e9 de US$ 257,5 bilh\u00f5es em emiss\u00f5es de t\u00edtulos de d\u00edvidas voltados ao ESG. Na compara\u00e7\u00e3o com 2019, alta de 36%.<\/p>\n
Os fundos que integram os crit\u00e9rios ESG ainda s\u00e3o poucos, mas devem crescer nos pr\u00f3ximos anos. \u00c9 o que explica a estrategista-chefe da \u00d3rama Investimentos, Sandra Blanco. Segundo ela, existem fundos de a\u00e7\u00f5es e fundo de renda fixa no mercado de cr\u00e9dito privado. Entre os que fazem parte do primeiro grupo, os valores para aplica\u00e7\u00e3o inicial variam de R$ 100 a R$ 20.000. J\u00e1 a aplica\u00e7\u00e3o inicial no fundo de renda fixa \u00e9 R$ 25.000.<\/p>\n
Sandra explica ainda que investimentos nessas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o para quem tem perfil arrojado e com proje\u00e7\u00e3o de longo prazo. \u201cAo acrescentar as caracter\u00edsticas de sustentabilidade, esse compromisso com o prazo mais longo se faz ainda mais necess\u00e1rio. Mudan\u00e7as de impacto na produtividade, na utiliza\u00e7\u00e3o de recursos naturais e na sociedade requer tempo\u201d.<\/p>\n
Ainda em crescimento, o Brasil encontra empecilhos com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 auditoria independente para certificar que uma empresa \u00e9 ESG. Para a professora do Instituto de Ensino e Pesquisa (Insper) e s\u00f3cia da Mau\u00e1 Capital, Carolina da Costa, \u00e9 dif\u00edcil ter uma certifica\u00e7\u00e3o \u00fanica.<\/p>\n
“Trata-se de um conjunto de princ\u00edpios e par\u00e2metros que est\u00e3o relacionados ao modelo de neg\u00f3cios que considera seu impacto de atua\u00e7\u00e3o amplamente, como ambiental e social. Isso tudo pautado por uma governan\u00e7a alinhada com essa vis\u00e3o. Por conta disso, \u00e9 muito dif\u00edcil ter uma certifica\u00e7\u00e3o \u00fanica. O que existe s\u00e3o institui\u00e7\u00f5es que nos ajudam a ter refer\u00eancias internacionais nessa vis\u00e3o de neg\u00f3cio orientada \u00e0 ESG”.<\/p>\n
Apesar do impasse, Carolina explica que as empresas que se pautam nesses princ\u00edpios e com essas m\u00e9tricas globais como refer\u00eancia s\u00e3o percebidas pelo mercado com mais ader\u00eancia. \u201cMesmo sem cerifica\u00e7\u00e3o elas acabam auferindo um valor maior de mercado\u201d.<\/p>\n
Essas vantagens de mercado s\u00e3o comprovadas em algumas pesquisas. \u201cQuando voc\u00ea olha estudos geracionais, percebe que gera\u00e7\u00f5es mais jovens est\u00e3o cada vez mais engajadas com essa tem\u00e1tica de impacto e responsabilidade dos neg\u00f3cios\u201d, explica Carolina.<\/p>\n
Para a especialista, vivemos em um momento de uma somat\u00f3ria de gera\u00e7\u00e3o e mais um salto de consci\u00eancia social. \u201cO momento em que vivemos e essa fragilidade econ\u00f4mica social t\u00eam trazido uma mobiliza\u00e7\u00e3o moral que faz com que a sociedade fique muito mais sens\u00edvel e cr\u00edtica sobre de que forma esse fluxo de recursos vai afetar as pessoas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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