N\u00e3o \u00e9 novidade que a pandemia impulsionou o aumento nas compras on-line. No Brasil, as vendas nesse segmento cresceram 230%, segundo levantamento da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Com\u00e9rcio Eletr\u00f4nico (Abcomm). Essa expans\u00e3o revela outro atrativo: o cashback. Traduzida literalmente como dinheiro de volta, essa modalidade tem o objetivo de devolver ao consumidor uma parte do valor gasto em suas compras.<\/p>\n
Crescente em territ\u00f3rio nacional, o cashback n\u00e3o deve ser visto como desconto. Isso porque – diferentemente dos programas de milhas – o consumidor recebe o valor em b\u00f4nus ou em dinheiro na pr\u00f3pria conta corrente.<\/p>\n
Para a consultora de neg\u00f3cios Rose Bordelli, o cashback \u00e9 um grande aliado das empresas que procuram fidelizar clientes. \u201cImagina que voc\u00ea gasta R$100,00 em um aplicativo de varejo e, no final da transa\u00e7\u00e3o, recebe R$15,00 para utilizar em numa pr\u00f3xima compra. O sentimento \u00e9 de ter recuperado parte do dinheiro investido. \u00c9 bom para os dois lados. Na pr\u00e1tica, o cashback \u00e9 ganhar dinheiro, gastando dinheiro\u201d.<\/p>\n
Algumas empresas j\u00e1 atuam com cashback no Brasil. O site M\u00e9liuz, por exemplo, passou a oferecer a modalidade em 2011. Como funciona? Ap\u00f3s se cadastrar, basta procurar pela loja on-line desejada, ativar o dinheiro de volta e fazer sua compra normalmente no site ou app da loja. Em at\u00e9 dois dias, o valor do cashback aparecer\u00e1 no extrato do M\u00e9liuz. Na sequ\u00eancia, o cliente pode resgatar o valor diretamente na conta banc\u00e1ria.<\/p>\n
Integrante do grupo B2W, o Ame digital tamb\u00e9m trabalha com essa modalidade. Com isso, ao comprar em lojas parceiras como Americanas, Shoptime e Submarino, o cliente recebe de volta parte do valor gasto diretamente na conta Ame. Neste caso, o cashback pode ser usado como cr\u00e9dito em aquisi\u00e7\u00f5es futuras e nos parceiros do servi\u00e7o.<\/p>\n
J\u00e1 no PicPayo cashback recebido vai para a carteira digital do consumidor, sem a possibilidade de transferir para a conta banc\u00e1ria. O valor recebido pode ser utilizado para pagamentos e transfer\u00eancias dentro do pr\u00f3prio app.<\/p>\n
Supermercados tamb\u00e9m oferecem a modalidade. Com cerca de 4 mil associados, a Associa\u00e7\u00e3o Paulista de Supermercados (APAS) fez uma parceria com a PicPay. Entre os benef\u00edcios, os consumidores ter\u00e3o \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o o cashback. \u201cPara o varejista, o benef\u00edcio \u00e9 alcan\u00e7ar um n\u00famero maior de consumidores, principalmente os que buscam promo\u00e7\u00f5es, como o cashback\u201d, afirma Elvis Tinti, diretor comercial do PicPay.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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