{"id":22435,"date":"2024-07-22T12:28:41","date_gmt":"2024-07-22T15:28:41","guid":{"rendered":"https:\/\/webapp335056.ip-194-195-223-103.cloudezapp.io\/?p=22435"},"modified":"2024-07-26T12:30:44","modified_gmt":"2024-07-26T15:30:44","slug":"big-data-pode-aprimorar-decisoes-financeiras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/financasmais\/big-data-pode-aprimorar-decisoes-financeiras\/","title":{"rendered":"Big data pode aprimorar decis\u00f5es financeiras"},"content":{"rendered":"<p><strong>Por Nubank e Estad\u00e3o Blue Studio<\/strong><\/p>\n<p>O chamado big data chegou para revolucionar os mais diversos setores da sociedade. Trata-se da produ\u00e7\u00e3o e da gest\u00e3o de dados em grande volume, alta velocidade e imensa variedade \u2013 os 3Vs do big data. O est\u00e1gio atual do big data envolve recursos sofisticados, como a intelig\u00eancia artificial generativa, capaz de utilizar uma ampla base de dados para criar conte\u00fado e ideias \u2013 n\u00e3o s\u00f3 em textos, mas tamb\u00e9m em imagens e v\u00eddeos. O expoente mais conhecido dessa nova tecnologia \u00e9 o ChatGPT, que tem ajudado a impulsionar e popularizar o conceito.<\/p>\n<!-- In\u00edcio Banner 300x250 --><div class='dfp-tmeio1'><\/div><script type='text\/javascript'> DFP.renderHtml({ 'selector':'div.dfp-tmeio1', 'targets':{ 'formato':'tmeio1' }, 'screenmap':'Tile_300_250_T_250', 'force': true });<\/script><!-- Fim Banner 300x250 --> <p>Na gest\u00e3o de finan\u00e7as de uma empresa, n\u00e3o \u00e9 diferente: os empreendedores podem se beneficiar muito dos dados para tomar as melhores decis\u00f5es. Isso envolve a percep\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias, o uso mais racional dos recursos e a identifica\u00e7\u00e3o de eventuais riscos antes que se tornem cr\u00edticos. Uma das boas not\u00edcias \u00e9 que o acesso a esses recursos se tornou muito mais f\u00e1cil nos \u00faltimos tempos. Antes, s\u00f3 grandes corpora\u00e7\u00f5es conseguiam investir na cria\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o de bancos de dados, pois era um processo complexo, desenvolvido de forma customizada por profissionais de Tecnologia da Informa\u00e7\u00e3o. Agora, os benef\u00edcios do big data est\u00e3o ao alcance de organiza\u00e7\u00f5es de todos os portes e setores.<\/p>\n<p>H\u00e1 uma amplia\u00e7\u00e3o exponencial do volume de dados produzidos \u2013 estima-se que nove de cada dez dados dispon\u00edveis hoje foram gerados nos \u00faltimos dois anos. Esse excesso de oferta imp\u00f5e o desafio de selecionar o que de fato interessa para cada objetivo espec\u00edfico. Os especialistas recomendam que as empresas mesclem a utiliza\u00e7\u00e3o de dados p\u00fablicos com informa\u00e7\u00f5es internas exclusivas e confidenciais. Essa fus\u00e3o pode trazer o diferencial competitivo essencial num cen\u00e1rio em que um recurso se dissemina rapidamente por todo o mercado. Para ter os melhores resultados, \u00e9 fundamental estruturar uma estrat\u00e9gia de coleta, armazenamento e processamento de dados internos.<\/p>\n<p><strong>Decis\u00f5es informadas<\/strong><br \/>\nBig data diz respeito, em grande parte, a agir preventiva e proativamente, e n\u00e3o apenas de forma reativa. E agir com base em informa\u00e7\u00e3o. Se at\u00e9 recentemente muitos gestores consideravam fundamentais a pr\u00f3pria experi\u00eancia e o feeling para interpretar o cen\u00e1rio e definir os passos seguintes \u2013 havia at\u00e9 certo glamour em torno dessa suposta habilidade \u2013, hoje j\u00e1 n\u00e3o se concebe uma tomada de decis\u00e3o que n\u00e3o esteja fortemente amparada por indicadores s\u00f3lidos.<\/p>\n<p>Uma eventual queda nas vendas em um site, por exemplo, pode ter tantos fatores envolvidos, internos ou externos \u2013 de falhas na navega\u00e7\u00e3o a a\u00e7\u00f5es promocionais dos concorrentes \u2013, que s\u00f3 mesmo a an\u00e1lise criteriosa da evolu\u00e7\u00e3o dos dados consegue iluminar o que de fato est\u00e1 ocorrendo. Outras oportunidades de utiliza\u00e7\u00e3o por empresas de todos os setores s\u00e3o aprimorar a gest\u00e3o de custos e de recursos, essencial para encontrar o equil\u00edbrio vital em qualquer neg\u00f3cio, e as proje\u00e7\u00f5es relacionadas a tend\u00eancias econ\u00f4micas, pol\u00edticas e sociais.<\/p>\n<p>Os dados podem ser utilizados das mais diversas formas dentro das empresas como caminho para a solu\u00e7\u00e3o de quest\u00f5es complexas. No Nubank, a an\u00e1lise de big data e a ajuda de algoritmos extraem padr\u00f5es de dados que indicam comportamentos at\u00edpicos com o perfil do usu\u00e1rio.<br \/>\nEm outras palavras, os sistemas do Nubank entendem automaticamente como cada cliente se comporta e, assim, conseguem oferecer produtos e servi\u00e7os personalizados. As Defesas Inteligentes do Nubank, por exemplo, fazem parte de um conjunto de ferramentas de prote\u00e7\u00e3o que usa intelig\u00eancia artificial para garantir maior seguran\u00e7a nas transa\u00e7\u00f5es e detectar poss\u00edveis fraudes.<\/p>\n<p>Toda essa tem\u00e1tica pode at\u00e9 parecer recente e revolucion\u00e1ria, mas, na realidade, trata-se do resultado da evolu\u00e7\u00e3o que a inform\u00e1tica vem experimentando desde a d\u00e9cada de 1950. <\/p>\n<p>O big data \u00e9 descendente direto do conceito de business intelligence, que a IBM difundiu nessa \u00e9poca para definir \u201ca capacidade de apreender as inter-rela\u00e7\u00f5es dos fatos apresentados de forma a orientar a a\u00e7\u00e3o em dire\u00e7\u00e3o a um objetivo desejado\u201d. A pr\u00f3pria IBM faz quest\u00e3o de ressaltar, no entanto, que o termo foi usado pela primeira vez muito antes, em 1865, por um escritor, Richard Millar Devens, ao citar num livro a a\u00e7\u00e3o de um banqueiro que obteve vantagens sobre os concorrentes ap\u00f3s buscar e processar informa\u00e7\u00f5es sobre o mercado.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.estadao.com.br\/economia\/big-data-pode-aprimorar-decisoes-financeiras\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Big data pode aprimorar decis\u00f5es financeiras<\/a> <\/p>\n<p><em>Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\/ Nubank<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Nubank e Estad\u00e3o Blue Studio O chamado big data chegou para revolucionar os mais diversos setores da sociedade. Trata-se da produ\u00e7\u00e3o e da gest\u00e3o de dados em grande volume, alta velocidade e imensa variedade \u2013 os 3Vs do big data. O est\u00e1gio atual do big data envolve recursos sofisticados, como a intelig\u00eancia artificial generativa, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":22438,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-22435","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/financasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22435","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/financasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/financasmais\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/financasmais\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/financasmais\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22435"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/financasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22435\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22439,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/financasmais\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22435\/revisions\/22439"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/financasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22438"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/financasmais\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22435"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/financasmais\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22435"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/financasmais\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22435"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}