{"id":51476,"date":"2020-12-15T16:31:31","date_gmt":"2020-12-15T19:31:31","guid":{"rendered":"http:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/empresasmais\/?page_id=51476"},"modified":"2022-12-12T10:49:04","modified_gmt":"2022-12-12T13:49:04","slug":"destaques","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/publicacoes.estadao.com.br\/empresasmais2022\/destaques\/","title":{"rendered":"Destaques"},"content":{"rendered":"\n<p><span>O<\/span> consumidor brasileiro est\u00e1 cada vez mais consciente do seu papel na sociedade e as companhias que se destacaram no ranking <em>Estad\u00e3o Empresas Mais<\/em> s\u00e3o as que entenderam este novo cen\u00e1rio. Tramontina, Natura e Mor Metal\u00fargica lideram a lista na categoria consumo.<\/p>\n\n\n\n<p>No topo da lista, a Tramontina tem concentrado esfor\u00e7os na comunica\u00e7\u00e3o, para que os consumidores conhe\u00e7am o mix da empresa que hoje passa de 22 mil itens. Rosane Mesturini Fantinelli, diretora de Marketing Corporativo da Tramontina, diz que tem sido desafiador e igualmente recompensador ganhar escala e, ao mesmo tempo, entregar produtos cada vez mais personalizados, uma exig\u00eancia constante dos consumidores. \u201cNo fim do dia, nosso trabalho \u00e9 para e pelas pessoas. Por isso, nos mantemos atentos \u00e0s demandas do mercado para garantirmos desenvolvimento de portf\u00f3lio, melhorias nos processos, crescimento nas exporta\u00e7\u00f5es e reconhecimento da marca mundo afora, sem deixar de lado as necessidades e desejos dos consumidores, que s\u00e3o quem faz a Tramontina\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n<p>O que garante esse bom desempenho, na avalia\u00e7\u00e3o de Rosane, \u00e9 o entusiasmo, o otimismo e a paix\u00e3o pelo neg\u00f3cio. \u201cEsses s\u00e3o os pilares que a marca carrega desde a funda\u00e7\u00e3o e que seguem indispens\u00e1veis para os neg\u00f3cios at\u00e9 hoje, 111 anos depois. Isso tudo, aliado \u00e0 valoriza\u00e7\u00e3o das pessoas, s\u00e3o a ess\u00eancia da marca.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>A executiva destaca que este ano foi marcado pela retomada. \u201cConseguimos superar os desafios trazidos pela pandemia, mantendo os investimentos em inova\u00e7\u00e3o de produtos e processos fabris. Em maio de 2022, inauguramos nossa nova unidade, em Moreno (PE), para a fabrica\u00e7\u00e3o de porcelanas, novidade no nosso portf\u00f3lio, avan\u00e7ando no desenvolvimento tecnol\u00f3gico e refor\u00e7ando a marca.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cSeguimos otimistas e confiantes para o pr\u00f3ximo ano\u201d, afirma. A inten\u00e7\u00e3o da empresa \u00e9 manter os investimentos em produ\u00e7\u00e3o e desenvolvimento de produtos, al\u00e9m de gerar cada vez mais a\u00e7\u00f5es de valoriza\u00e7\u00e3o da marca para seus diferentes p\u00fablicos, nos mais diversos canais em que est\u00e1 inserida. \u201cQueremos nos aproximar ainda mais do p\u00fablico jovem, sem deixar de lado a tradi\u00e7\u00e3o e a ess\u00eancia da marca. A novidade \u00e9 que no primeiro semestre de 2023 divulgaremos mais a\u00e7\u00f5es que a marca realizar\u00e1, em prol de seu prop\u00f3sito. A evolu\u00e7\u00e3o das pessoas e da sociedade sempre ser\u00e1 um objetivo da marca, estimulando o prazer de fazer bonito\u201d, comenta.<\/p>\n\n\n\n<blockquote>\n    \n\n<p><meta charset=\"utf-8\"><p>No fim do dia, nosso trabalho \u00e9 para e pelas pessoas. Por isso, nos mantemos atentos \u00e0s demandas do mercado&#8221;<\/p><\/p>\n\n\n\n<p><meta charset=\"utf-8\"><p><em>Rosane Mesturini Fantinelli, diretora de Marketing Corporativo da Tramontina<\/em><\/p><\/p>\n\n<\/blockquote>\n\n<div class=\"banner only-desktop banner970x90\">\n    <div id=\"div-gpt-ad-1664301080980-1\" style=\"min-width: 728px; min-height: 90px\">\n        <script>\n        googletag.cmd.push(function() {\n            googletag.display(\"div-gpt-ad-1664301080980-1\");\n        });\n        <\/script>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n<div class=\"banner only-mobile\">\n    <div id=\"div-gpt-ad-1664301825759-0\" style=\"min-width: 300px; min-height: 50px\">\n        <script>\n        googletag.cmd.push(function() {\n            googletag.display(\"div-gpt-ad-1664301825759-0\");\n        });\n        <\/script>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Na ess\u00eancia, inova\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>Denise Coutinho, diretora de Marketing da Natura, considera que o consumidor brasileiro, cada vez mais, tem adotado uma preocupa\u00e7\u00e3o genu\u00edna na busca por produtos que fa\u00e7am parte do seu estilo de vida. \u201cA Natura se conecta muito com esses objetivos por ser uma empresa que tem, em sua ess\u00eancia, a busca por inova\u00e7\u00e3o e em atender as necessidades e desejos de seus consumidores, sem deixar de lado a gera\u00e7\u00e3o de impacto positivo \u2013 social, econ\u00f4mico e ambiental. Vemos um comportamento da popula\u00e7\u00e3o, de forma geral, que est\u00e1 cada vez mais conectada ao cuidado consigo mesma, com o pr\u00f3ximo e com o planeta. E \u00e9 nessa conex\u00e3o que queremos embarcar\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com a executiva, para manter os neg\u00f3cios escal\u00e1veis, inova\u00e7\u00e3o e criatividade s\u00e3o fundamentais. \u201cO primeiro ponto que destacamos nesse sentido s\u00e3o as nossas a\u00e7\u00f5es de varejo, principalmente no que se refere \u00e0 customiza\u00e7\u00e3o de produtos em datas comemorativas, garantindo ao cliente uma experi\u00eancia mais personalizada\u201d, diz. \u201cPara ganhar escala, tamb\u00e9m contamos com equipes multidisciplinares, organizadas em times \u00e1geis, em um sistema de trabalho que vem evoluindo nos \u00faltimos anos para entregar produtos de maior diferencia\u00e7\u00e3o, conectados \u00e0s tend\u00eancias do mercado de beleza e com melhor time to market para as nossas inova\u00e7\u00f5es.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>O grande desafio \u00e9 obter escala com vidro reciclado. Quando a empresa come\u00e7ou em perfumaria, em 2006, nem 20% dos vidros eram reciclados. \u201cHoje estamos entre 30% e 40%. Lidar com esse gargalo nos trouxe importantes aprendizados na estrutura\u00e7\u00e3o dessas cadeias para posterior incorpora\u00e7\u00e3o do vidro reciclado em nossas embalagens\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n<p>O ranking das melhores empresas de consumo fecha com a Mor Metal\u00fargica, que h\u00e1 seis d\u00e9cadas produz cadeiras, churrasqueiras, material para a cozinha, piscinas e barracas, material aqu\u00e1tico, entre outros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O consumidor brasileiro est\u00e1 cada vez mais consciente do seu papel na sociedade e as companhias que se destacaram no ranking Estad\u00e3o Empresas Mais s\u00e3o as que entenderam este novo cen\u00e1rio. Tramontina, Natura e Mor Metal\u00fargica lideram a lista na categoria consumo. 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